18.02.2026
Маркетинг и креатив – это не только про айдентику, кампании и контент. Новое исследование американской рекрутинговой компании Robert Half показывает: в 2026 году эти функции становятся одним из ключевых факторов роста бизнеса, но одновременно сталкиваются с серьезной нехваткой талантов и радикально меняющимися требованиями к компетенциям профессионалов.
В центре внимания лидеров маркетинговых и творческих команд способность компаний измерять результат и внедрять технологии. Приоритеты на ближайший год включают усиление аналитики маркетинга и использование ИИ, автоматизацию маркетинговых процессов, управление данными клиентов и выработку стратегий контент-маркетинга. Это отражает стремление бизнеса не только привлекать внимание, но и эффективно переводить его в коммерческие результаты.
Однако кадровые ресурсы не всегда соответствуют этим амбициям. Лишь 4% руководителей маркетинга и креатива считают, что в командах уже есть все необходимые навыки для реализации приоритетных проектов, а 63% заявляют о потребности в повышении квалификации существующих сотрудников. Это свидетельствует о существенном разрыве между задачами бизнеса и реальными возможностями кадрового состава.
Согласно анализу десятков тысяч вакансий, 45% руководителей говорят, что найти квалифицированных специалистов труднее, чем год назад. При этом 65% компаний планируют увеличить штат постоянных сотрудников в первой половине 2026 года, а 61% намерены наращивать найм временных или контрактных специалистов. Такая динамика отражает попытку компаний одновременно удерживать стабильность и гибкость в условиях нестабильного рынка труда.
Наиболее активный спрос наблюдается на специалистов, способных сочетать цифровую грамотность с творческим подходом. Анализ вакансий выделяет целый ряд ролей, которые за последний год демонстрировали высокий и средний рост спроса: специалисты по цифровому маркетингу, менеджеры цифровых проектов, специалисты по email-маркетингу, графические дизайнеры, менеджеры по маркетингу, менеджеры по продукту, специалисты по социальным медиа и UX-дизайнеры. Эта картина отражает потребность рынка в профессионалах, которые могут не только разрабатывать идею, но и эффективно внедрять ее в цифровом пространстве.
Рост интереса к таким специалистам сопровождается изменением набора востребованных навыков. Работодатели сегодня особенно ценят умение работать с данными: маркетинговая аналитика, тестирование A/B, персонализация, визуализация данных, автоматизация маркетинговых процессов и понимание клиентского опыта входят в число ключевых компетенций. Наряду с техническими навыками, сохраняется высокая значимость так называемых “мягких” навыков – критическое мышление, умение решать сложные задачи, коммуникации и творческий подход.
Сдвиг в сторону технологий отражается и в требованиях к владению программными продуктами: Adobe, Figma, Google Analytics 4, Salesforce Marketing Cloud и Tableau становятся привычным набором инструментов для маркетологов и креативщиков, стремящихся оставаться конкурентоспособными на рынке.
В ближайшие месяцы работодателям предстоит еще сильнее переосмыслить свою кадровую стратегию. С одной стороны, компании стремятся укрепить внутренние команды и расширить их функциональные возможности, с другой – им важно привлекать внешних специалистов и гибкие ресурсы для решения конкретных задач. В таких условиях успешными будут те организации, которые смогут не только адаптировать компенсационную политику и условия работы, но и активно инвестировать в повышение квалификации сотрудников, сочетая технологическую подготовку с творческим потенциалом.
Иллюстрация: roberthalf.com
