19.06.2026
Британская сеть супермаркетов Tesco нашла необычный способ присоединиться к ажиотажу вокруг чемпионата мира по футболу 2026 года. Ритейлер выпустил айсберг-салат в упаковке, стилизованной под футбольный мяч. Вместо традиционной прозрачной обертки покупатели увидели на полках салат с характерным черно-белым узором.
По словам менеджера по закупкам Tesco Сэйди Калверт, цель акции – связать здоровое питание с одним из крупнейших спортивных событий года и сделать полезные продукты более заметными для покупателей. Компания рассчитывает привлечь внимание семей с детьми и показать, что даже повседневные продукты могут стать частью общего праздничного настроения.
На первый взгляд идея выглядит почти банальной, но именно такие решения часто оказываются самыми эффективными: их не нужно объяснять. Покупатель считывает связь между футбольным турниром и продуктом буквально за секунду. Поэтому кейс быстро привлек внимание маркетинговых медиа и социальных сетей. Фактически Tesco не меняла сам продукт – вся кампания построена вокруг нового оформления упаковки и актуального инфоповода.
Впрочем, реакция оказалась неоднозначной. Наряду с похвалой за креативность пользователи социальных сетей обратили внимание на увеличение количества пластиковой упаковки для свежих овощей, что вызвало дискуссию о балансе между маркетинговыми активациями и экологической ответственностью.
Кейс Tesco стал еще одним примером moment marketing – подхода, при котором бренды используют крупные культурные или спортивные события для продвижения даже самых обычных товаров. В данном случае в центре внимания оказался продукт, который редко становится героем рекламных кампаний: обычный кочан салата.
Фото: famouscampaigns.com
