18.11.2025
По данным отчёта DataReportal “Digital 2026: Kazakhstan”, соцсети в стране используют уже более 16,9 млн человек — это свыше 80% населения страны. За год аудитория выросла почти на два миллиона, что подтверждает устойчивый тренд: цифровые платформы становятся основой повседневного общения, медиапотребления и бизнеса.
Наиболее заметное присутствие по-прежнему у Instagram. В конце 2025 года им пользуются 13,1 млн жителей Казахстана — около 63% населения. Более девяти из десяти интернет-пользователей старше 18 лет заходят в Instagram хотя бы раз в месяц. Рост аудитории за год составил почти 10% — показатель, который остается высоким даже для зрелой соцсети.
Схожие темпы демонстрирует TikTok. По оценкам отчёта, его возрастная аудитория 18+ достигла тех же 16,9 млн человек, что эквивалентно 86% казахстанских интернет-пользователей. TikTok продолжает укреплять позиции за счёт короткого видео и активного участия молодёжи, но всё чаще — и взрослых пользователей, которые используют платформу для новостей, поиска информации и обучения.
Относительно новый игрок рынка — Threads – за короткое время набрал в Казахстане 1,85 млн пользователей. Это почти 9% населения, и около 12% аудитории 13+. Примечательно, что в отличие от многих соцсетей, здесь доминируют женщины — они составляют около 59% взрослых пользователей. Быстрый рост платформы объясняют тесной связью с Instagram и привычкой аудитории быстро осваивать новые цифровые инструменты. Для сравнения, в Украине число пользователей составляет 1,75 млн., в Узбекистане — 834 тыс., в Кыргызстане — 538 тыс., в Беларуси — 533 тыс.
В совокупности эти данные показывают, что Казахстан становится одним из самых активных цифровых рынков региона. Соцсети здесь — не просто площадка для общения, а полноценная инфраструктура: место, где формируется общественная повестка, обсуждаются новости, развиваются медиа и малый бизнес. Высокий уровень проникновения означает, что внимание брендов смещается от простого присутствия к качеству контента, конкуренции за удержание внимания и поиску новых форматов.
Рост альтернативных платформ, таких как Threads, говорит о готовности аудитории к экспериментам даже на насыщенном рынке.
Иллюстрация: ejecentral.com
