20.07.2026
TikTok объявил о многолетнем глобальном партнерстве с NBA и WNBA. Новое соглашение объединяет контент обеих баскетбольных лиг, инструменты для привлечения зрителей к прямым трансляциям и новые рекламные возможности для брендов.
Партнерство строится сразу по нескольким направлениям. Пользователи TikTok смогут получать больше официальных хайлайтов, закулисных материалов и контента с участием игроков. Кроме того, отдельные создатели контента получат доступ к ключевым событиям NBA и WNBA, включая ближайший уикенд Матча всех звезд WNBA.
Одним из ключевых элементов сотрудничества станет TikTok GamePlan — набор инструментов, который помогает спортивным организациям направлять аудиторию от просмотра роликов к просмотру матчей. На видео NBA и WNBA появятся специальные ссылки, ведущие в тематические разделы внутри приложения, где можно найти официальные аккаунты лиг, расписание игр и информацию о том, где посмотреть трансляцию.
В TikTok отмечают, что интерес аудитории к баскетболу продолжает расти. С начала 2026 года количество поисковых запросов по темам NBA увеличилось почти на 30%, а по WNBA — примерно на 15%. При этом около трети пользователей платформы интересуются NBA, а совокупная аудитория официальных аккаунтов NBA и WNBA в TikTok уже достигла 30 млн подписчиков.
Компания также приводит данные о том, что пользователи, посмотревшие спортивный контент в TikTok, на 42% чаще включают прямые трансляции матчей. Во время финала NBA 2026 инструменты TikTok GamePlan обеспечили почти 497 млн показов, а специальный поисковый раздел турнира привел более 426 тыс. переходов к просмотру игр.
Отдельной частью соглашения станет развитие рекламных возможностей через TikTok Pulse Premiere. Бренды смогут размещать рекламу рядом с официальным контентом NBA и WNBA, используя растущий интерес аудитории к спортивным видео.
Для TikTok это партнерство — еще один шаг к укреплению позиций платформы как одного из ключевых каналов потребления спортивного контента, а для NBA и WNBA — возможность не только увеличить охват среди молодой аудитории, но и конвертировать интерес к коротким видео в просмотры прямых трансляций и посещение матчей.
Иллюстрация: ChatGPT
