27.05.2025
Анализ стоимости рекламы на цифровых платформах в Казахстане за 2024 год выявил разнонаправленные тенденции. В целом по рынку отмечен рост на 6%.
Наибольший скачок инфляции стоимости рекламы за весь 2024 год продемонстрировал TikTok, подорожав на 39%. Особенно заметным рост был в первом полугодии (+52%), после чего во втором темпы стабилизировались на уровне +5%.
Google также показал уверенную положительную динамику: +38% в первой половине года и +5% во второй, что в итоге составило +15% годового прироста.
DV360 продемонстрировал рост в 10%.
В то же время, сразу две крупные платформы зафиксировали отрицательную инфляцию по итогам года:
— Yandex: цены упали на 24% и 23% по полугодиям соответственно, что привело к общему спаду на 27%.
— Meta: стоимость размещения снизилась на 13% в первой половине года и на значительные 33% во второй, годовой показатель составил -11%.
Таким образом, 2024 год стал периодом контрастов для рынка цифровой рекламы. Пока одни площадки активно наращивали стоимость размещения, другие снижали цены, отражая как колебания спроса, так и изменение стратегий брендов. В фокусе рекламодателей остаются TikTok, как быстрорастущая платформа, и Google, как стабильный драйвер инфляции. Снижение же по Meta и DV360 может указывать на более осторожное поведение рекламных бюджетов в этих экосистемах.
Мнениями поделились эксперты инновационного digital-хаба Wunder Digital.
“Мы анализируем инфляцию, основываясь на пуле рекламодателей, с которыми работаем, включая как performance-игроков, так и бренды, ориентированные на имиджевое продвижение. Во втором полугодии наши специалисты зафиксировали замедление инфляции digital-рынка, что обусловлено несколькими факторами: ослаблением национальной валюты, снижением спроса на инвентарь в валютных кабинетах и, как следствие, уменьшением медиадавления”, — сказал Федор Сенновский, медиадиректор инновационного digital-хаба Wunder Digital.
По его словам, годовая инфляция затронула площадки с высоким спросом и чувствительные к курсу валют (Google Ads, DV360), а также TikTok из-за изначально низких цен. Дефляция же наблюдалась у Meta (из-за AI-решений и резервирования) и Яндекса (адаптация цен к рынку).
В целом, по мнению Сенновского, digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен, оставаясь доступнее ТВ и офлайн-медиа.
“Общий рост стоимости размещений в digital-сегменте указывает на устойчивое повышение спроса на онлайн-рекламу. Это обусловлено увеличением интернет-аудитории, интенсивным развитием e-commerce, внедрением новых форматов рекламными платформами и стратегическим перераспределением бюджетов из офлайна в онлайн-среду, где каналы более эффективны и обеспечивают измеримость результатов”, — заявил Игорь Полун, руководитель отдела по работе с клиентами инновационного digital-хаба Wunder Digital.
Он также отметил, что в 2024 году рекламодатели перераспределили бюджеты из Meta в TikTok для охвата молодой аудитории и лучших результатов, а также усилили performance-кампании инструментами Google (Performance Max, Demand Gen).
В 2025 году, по прогнозу Игоря Полун, рост инфляции на digital-рынке Казахстана продолжится из-за перетока бюджетов из офлайна, но без резких смен аудиторных потоков. Эксперт добавил, что новые форматы Яндекса предложат привлекательную стоимость, DV360 останется выгодным для охвата (особенно с Demand Gen), а Google сохранит надежность при продолжающемся росте цен. Рекламодатели будут все больше ориентироваться на ROI и точность аналитики.
“Представленная визуализация отражает сложную картину динамики цен на рынке интернет-рекламы Казахстана в 2024 году. Общий рост сегмента на 29% по сравнению с 2023 годом подчеркивает его значимость и растущую привлекательность для рекламодателей. При этом, что особенно важно, инфляция в этом сегменте остается относительно низкой по сравнению с другими медиа, что делает его еще более конкурентоспособным”, — считает Дмитрий Григорьев, CBDO Wunder Digital.
Дмитрий Григорьев выделил несколько ключевых моментов:
— Дефляция у лидеров (Yandex, Meta): связана с увеличением предложения, конкуренцией и адаптацией цен (Yandex), а также изменением спроса (Meta), что открывает возможности для оптимизации затрат.
— Резкий рост стоимости TikTok (+39%): отражает его популярность, ценность для молодой аудитории, высокий спрос и низкую базу 2023 года.
— Умеренный рост Google: говорит о стабильном спросе и сбалансированном рынке.
— Соответствие прогнозам: указывает на зрелость и предсказуемость рынка.
На 2025 год эксперты прогнозируют среднюю инфляцию 10-15% с учетом рисков снижения потребительской активности и девальвации. Для TikTok и Meta ожидается более высокая инфляция из-за конкуренции. Рынок интернет-рекламы Казахстана активно развивается, и рекламодателям важно отслеживать тенденции, адаптировать стратегии с учетом инфляции, девальвации и стремиться к оптимизации затрат для более качественного контакта с аудиторией.
Фото: pixabay.com
