30.03.2026
Компания Unilever назначила агентство SAMY, специализирующееся на работе с социальными сетями и инфлюенсерами, ответственным за разработку и реализацию глобальной стратегии инфлюенс-маркетинга для своего пищевого бизнеса. Контракт охватывает 13 ключевых рынков, включая США, Великобританию, Германию, Бразилию и Индонезию.
В зоне ответственности SAMY – крупнейшие бренды продуктового портфеля Unilever, в том числе Hellmann’s и Knorr. Агентство будет заниматься не только запуском кампаний, но и выстраиванием единой системы работы с инфлюенсерами: от отбора креаторов до оценки эффективности и координации локальных команд в разных странах.
Для работы будет использоваться собственная платформа SAMY – Maia. Она позволяет анализировать аудиторию и эффективность инфлюенсеров и дает доступ к базе более 120 млн аккаунтов. Это должно обеспечить сопоставимость результатов на разных рынках и упростить масштабирование кампаний.
Назначение SAMY происходит на фоне изменений в маркетинговой стратегии Unilever. Компания усиливает роль цифровых каналов и социальных платформ в продвижении брендов. Внутри этой модели работа с инфлюенсерами рассматривается как один из ключевых инструментов коммуникации с аудиторией.
В Unilever подчеркивают, что ставка на креаторов – часть более широкой цифровой трансформации и перехода к социальным каналам. Бренды компании стремятся сделать коммуникацию более аутентичной и нативной, а также усилить вовлеченность аудитории.
При этом, весь пищевой бизнес компании выставлен на продажу, поскольку Unilever усиливает внимание к товарам личной гигиены. Переговоры ведутся с компанией McCormick & Co.
В пищевой бизнес входят такие бренды, как Frank’s RedHot, French’s, Hellmann’s и Knorr. И по оценке Bloomberg, его потенциальная рыночная стоимость составляет $33 млрд.
Иллюстрация: marketingdive.com
