18.03.2026
В Узбекистане планируют ввести систему маркировки онлайн-рекламы, которая позволит государству отслеживать доходы блогеров и объемы рекламных размещений в соцсетях. Соответствующий проект сейчас разрабатывают налоговый комитет совместно с министерством юстиции.
Инициатива стала частью более широкой реформы по администрированию доходов в цифровой среде. Власти намерены создать механизм, который позволит фиксировать рекламную активность в интернете – от количества публикаций до фактических выплат инфлюенсерам. Это, в свою очередь, даст возможность сопоставлять объемы рекламы с задекларированными доходами.
По данным налоговых органов, в Узбекистане насчитывается более 2000 блогеров, при этом значительная часть их доходов сегодня остается вне официальной отчетности. Именно масштаб “теневого” сегмента стал одним из ключевых аргументов в пользу введения маркировки.
Предполагается, что система будет работать по аналогии с российской моделью: рекламные материалы должны будут получать специальный идентификатор и регистрироваться в единой базе. Предполагается, что такой подход позволит не только отслеживать рекламные размещения, но и выстраивать прозрачную цепочку взаимодействия между брендами, агентствами и авторами контента.
Пока речь идет только о проекте – документ находится в стадии разработки и должен пройти необходимые согласования. Внедрение, как ожидается, будет поэтапным.
Подобные меры ранее были приняты и в России. Там налоговая служба начала активно проверять доходы блогеров еще с 2021 года, а в 2023 году были возбуждены дела против нескольких крупных инфлюенсеров.
Аналогичные меры в 2023 году предпринял Казахстан. Новый закон обязал блогеров регистрироваться как предпринимателей, уплачивать налоги и маркировать рекламу.
Иллюстрация: ChatGPT
