08.05.2026
OpenAI делает следующий шаг к превращению ChatGPT в полноценную рекламную платформу. Компания объявила о запуске бета-версии self-serve Ads Manager – системы, через которую рекламодатели смогут самостоятельно покупать рекламу в ChatGPT, управлять ставками, бюджетами и отслеживать эффективность кампаний. Одновременно OpenAI открыла модель CPC-закупки (cost per click), то есть оплаты за клики, а не только за показы.
Это выглядит как один из самых заметных сигналов того, что генеративный AI начинает превращаться не только в инструмент поиска и общения, но и в новую рекламную экосистему, потенциально конкурирующую с Google Ads.
До этого OpenAI тестировала рекламу в ChatGPT ограниченно и преимущественно через агентства и крупных партнеров. Среди них назывались Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP. Теперь компания постепенно открывает доступ более широкому кругу брендов и рекламодателей в США.
Судя по описанию платформы, рекламодатели смогут самостоятельно:
— регистрироваться как advertisers;
— загружать креативы;
— задавать бюджеты и ставки;
— распределять бюджет кампании по времени;
— отслеживать конверсии и эффективность рекламы.
Параллельно OpenAI развивает инструменты измерения эффективности – отслеживание конверсий, измерение через пиксель и инструменты передачи данных о конверсиях (Conversions API). Компания также обещает расширение сторонней аналитики и в перспективе поддержку CPA-модели.
Для маркетологов это особенно важно из-за появления CPC-механики. До этого рекламная модель ChatGPT в основном строилась вокруг CPM – оплаты за показы. Теперь же OpenAI фактически предлагает performance-подход, ближе к привычной логике поисковой рекламы Google.
Главное отличие ChatGPT от классических рекламных платформ – контекст взаимодействия. Пользователь не листает ленту, а задает конкретный запрос или ведет диалог. Для рекламного рынка это означает доступ к аудитории с уже сформулированным намерением: человек ищет решение, совет, товар или сервис прямо внутри AI-интерфейса.
Именно поэтому аналитики рассматривают рекламу в ChatGPT как потенциально опасное направление для Google Search в долгосрочной перспективе. Пока масштабы OpenAI несопоставимы с рекламной машиной Alphabet или Meta, однако рынок внимательно следит за тем, сможет ли AI-чат стать новой точкой коммерческого поиска.
При этом OpenAI явно пытается сохранить баланс между монетизацией и доверием пользователей. Компания подчеркивает, что реклама не влияет на ответы ChatGPT, а сами объявления маркируются как спонсорские. Также OpenAI заявляет, что не продает содержимое пользовательских диалогов рекламодателям. Тем не менее вопросы о границах рекламы в AI-чатах уже становятся частью отраслевой дискуссии.
По данным Reuters, выручка в пересчете на год рекламного пилота OpenAI в США уже превысила $100 млн всего за несколько недель после запуска. В программе участвуют сотни рекламодателей, а компания постепенно расширяет географию тестирования.
Для маркетинговой индустрии запуск self-serve платформы означает еще и снижение порога входа. Если раньше доступ к рекламе в ChatGPT фактически оставался территорией крупных брендов и агентств, то теперь OpenAI начинает двигаться в сторону массового рекламного кабинета, используя модель, знакомую рынку по Google Ads и Meta Ads Manager.
Иллюстрация: ChatGPT
