08.05.2026
Скорость запуска и управляемость стали базовым ожиданием брендов: маркетинг работает в режиме коротких циклов, и запуск кампании не должен превращаться в недели согласований и ручных операций. Для брендов в современных реалиях это особенно актуально, когда нужно быстро выйти в эфир в ключевых регионах и при этом сохранить прозрачность – понимать, где и когда идёт показ, как распределяется активность и что можно оперативно поменять по ходу кампании.
Вводные данные
LETOILE — международный бренд косметики, представленный на рынках Узбекистана, России, Беларуси, Казахстана, ОАЭ, Катара.
Задача: оперативный запуск DOOH-кампании
Рынок/регион: Узбекистан (Ташкент и Самарканд)
Период кампании: октябрь — декабрь 2025
Формат: автоматизированное DOOH-размещение
Категория: Beauty / Retail
Партнёр по запуску: DSP Oohdesk
В классической наружной рекламе такие задачи часто упираются в фрагментированные процессы и сложную координацию. Но благодаря работе через DSP и централизованному цифровому управлению, кампания выстраивается по принципу digital: единый интерфейс, централизованный запуск, контроль и управление настройками. В результате бренд получает предсказуемый процесс и возможность масштабировать размещение, в том числе параллельно на несколько стран – без усложнения операционки.
Ключевые факторы влияния:
- Кампания реализована в Узбекистане, в партнерстве с Oohdesk на базе технологической инфраструктуры GEOMOTIVE: запуск и управление велись через кабинет Oohdesk с API-доступом к инвентарю DSP GEOMOTIVE.
- Размещение было полностью автоматизировано и выстроено по логике digital-кампаний, с централизованным контролем и прозрачными настройками.
- В ходе кампании использовалось несколько видеокреативов, которые чередовались в ротации на протяжении всего периода размещения.
В рамках проекта удалось решить ряд ключевых задач:
- Оперативно запустить DOOH-кампанию на локальном рынке Узбекистана через партнерскую DSP
- Реализовать размещение на базе digital-подхода
- Обеспечить централизованное, автоматизированное управление кампанией
- Протестировать DOOH как управляемый медиа-канал для категории «beauty» в регионе Узбекистан
«Мы видим, что рынок Центральной Азии активно развивается, и брендам нужен простой и понятный инструмент для масштабирования без лишней ручной работы. В этом проекте для нас были важны удобство управления, прозрачность размещений и предсказуемый процесс, от запуска до ежедневного контроля кампании. Отдельное преимущество – это масштабируемость. Запуск возможен не только в разных городах, но и в разных странах». – рассказала Татьяна Ломтева, Директор по маркетингу LETOILE.
Реализация кампании GEOMOTIVE x Oohdesk
Кампания была реализована с использованием технологических решений GEOMOTIVE и Oohdesk:
- запуск в кабинете DSP Oohdesk
- через использование инвентаря экранов DSP GEOMOTIVE
- с API-интеграцией между платформами,
- автоматизированной закупкой и управлением размещением
Схема запуска:
Бренд → DSP Oohdesk → DSP GEOMOTIVE → DOOH-экраны
Рекламная кампания была запущена в несколько кликов, без ручных операций и классических OOH-процессов согласования.
«Этот формат реализации делает DOOH таким же управляемым, как digital: быстрый запуск, единый интерфейс и возможность оперативно вносить изменения по ходу кампании. В связке с GEOMOTIVE мы выстроили прозрачный процесс, который упрощает запуск и контроль размещений без лишней ручной работы», – прокомментировал Сергей Стрелкин, CEO Oohdesk
География размещения и инсайты
Бренд обеспечил стабильное присутствие в городской среде за счёт равномерного распределения рекламных выходов по экранам, подключённым к DSP GEOMOTIVE. Система дает возможность мульти-регионального размещения, которое открывает брендам широкие возможности для работы по всему миру.
Важность кейса для региона
Кейс LETOILE показывает, как использование современных инструментов и технологические решения GEOMOTIVE и Oohdesk помогают международным брендам запускать DOOH-кампании быстро, прозрачно и управляемо – вне зависимости от сложных локальных процессов и ручной координации.
Преимущества и результат реализации:
- Оперативный самостоятельный запуск DOOH-кампании на рынке Узбекистана
- DOOH по логике digital: единые настройки, гибкое управление и прозрачность размещений
- Автоматизированная закупка и централизованное управление кампанией
- Стабильная, контролируемая динамика рекламной активности на протяжении всего периода размещения
- Возможность прозрачной оценки и дальнейшего масштабирования кампании на другие регионы
Более подробная информация о кейсе здесь.
LETOILE — один из ключевых игроков парфюмерно-косметического рынка Узбекистана. Компания развивает сеть крупноформатных магазинов нового поколения в Ташкенте и Самарканде, где представлены сотни люксовых и нишевых брендов, а также тысячи продуктов в категориях парфюмерии, декоративной косметики и ухода за кожей и волосами. Формат магазинов сочетает широкий ассортимент и сервис, включая фирменные бьюти-кабины с косметологическими процедурами, диагностикой кожи и персональными консультациями.
Oohdesk — это цифровая платформа для запуска наружной рекламы на современных медиафасадах и уличных экранах. Сервис позволяет выбрать экраны в нужных городах и районах, настроить расписание, загрузить ролики и запустить рекламу быстро и централизованно.
GEOMOTIVE — маркетплейс для цифровой наружной рекламы (DOOH), предоставляющий клиентам прозрачные и инновационные инструменты для планирования и реализации рекламных кампаний. Компания объединяет размещение на LED-экранах в 70+ странах мира в единую доступную платформу, что позволяет брендам и агентствам управлять наружной рекламой так же эффективно, как и в цифровых каналах. GEOMOTIVE предлагает инструменты точного таргетинга, автоматизации закупки, а также аналитики, обеспечивающие измерение результатов и повышение эффективности кампаний.
