20.07.2026
Министерство национальной экономики (МНЭ РК) внесло существенные коррективы в Правила размещения наружной рекламы. Обновленные требования утверждены приказом Миннацэкономики и официально вступают в силу 25 июля 2026 года.
Нововведения регламентируют как смысловое содержание билбордов, стел и лайтбоксов, так и процедурные обязательства для рекламораспространителей.
Ключевой блок изменений касается непосредственно визуального контента и текстового наполнения. Регулятор значительно расширил перечень тем и образов, которые категорически запрещено транслировать на открытом пространстве.
Отныне рекламные изображения и информация на объектах наружной рекламы не должны использоваться для:
- пропаганды или агитации насильственного изменения основ конституционного строя;
- посягательства на территориальную целостность, суверенитет и независимость Республики Казахстан;
- нарушения общественного порядка и подрыва национальной безопасности;
- пропаганды войны и вооруженных конфликтов;
- пропаганды социального, расового, национального, этнического или религиозного превосходства либо розни;
- культа жестокости и насилия;
- пропаганды нетрадиционной сексуальной ориентации, педофилии и порнографии;
- распространения сведений, составляющих государственные секреты и иную охраняемую законом тайну.
Кроме того, законодательно вводится запрет на дискредитацию культурных и государственных ценностей. Наружная реклама не должна порочить:
- государственные символы Казахстана (Государственный Флаг, Герб и Гимн);
- объекты искусства, относящиеся к мировому или национальному культурному достоянию;
- национальную валюту (тенге), а также валюту любого другого государства;
- религиозные символы;
- физических и юридических лиц, их деятельность, профессию или товары.
Помимо содержательной части, МНЭ РК уточнило порядок взаимодействия участников рекламного рынка с местными исполнительными органами (акиматами). Размещение конструкций допускается строго при условии направления официального уведомления. В зависимости от локации объекта, зоны ответственности распределяются следующим образом:
- Местные исполнительные органы столицы, городов республиканского значения и городов областного значения — принимают уведомления, если реклама монтируется в пределах этих городов (включая полосы отвода автомобильных дорог общего пользования, проходящих через их территории).
- Местные исполнительные органы районов — контролируют размещение в городах районного значения, селах, поселках, сельских округах, а также на открытых пространствах вне населенных пунктов и вне полос отвода республиканских трасс.
Законодатель зафиксировал пакет документов, необходимых для запуска рекламного объекта. В обновленных правилах прописано, что к уведомлению о размещении наружной рекламы в обязательном порядке должен прилагаться документ, подтверждающий внесение платы за первый месяц размещения наружной (визуальной) рекламы в соответствии с Налоговым кодексом РК.
Без авансового платежа за первый месяц легально запустить наружную конструкцию с 25 июля будет невозможно.
Для рекламной индустрии Казахстана эти поправки означают необходимость тотального предэфирного контроля всех креативных концепций. Эксперты отмечают, что если раньше ограничения регулировались в основном общим законом «О рекламе», то теперь прямые запреты на визуализацию определенных тем имплементированы непосредственно в профильные правила размещения, что упрощает для акиматов процедуру отказа или демонтажа спорных конструкций.
Брендинговым агентствам и операторам outdoor-рекламы придется более тщательно оценивать риски при использовании провокационных образов, двусмысленных слоганов или демонстрации денежных знаков.
Иллюстрация: Gemini
