04.02.2026
Один из старейших автомобильных брендов мира – немецкий Volkswagen – переосмыслил свою легендарную рекламную платформу “Drivers wanted” (“Требуются водители”). Впервые эта кампания была запущена в 1995 году, теперь же, в обновленном формате она выходит на крупнейшую коммуникационную сцену Северной Америки – Super Bowl LX.
Когда-то эта кампания стала символом нового подхода к дизайну, культуре и собственным клиентам. Более того, она помогла утроить продажи в Северной Америке за следующее десятилетие, при том, что до этого Volkswagen всерьез рассматривал возможность полного ухода с американского рынка. Слоган отличал активных водителей от пассивных пассажиров, привлекая внимание более молодой аудитории.
Теперь же кампания получила новую интерпретацию в духе времени: еще больше индивидуальности, любопытства, принятия возможностей и жизненного оптимизма. Основным посланием становится приглашение не просто ехать вперед, но жить так, будто сидишь за рулем собственной судьбы.
Volkswagen выбрал стратегию, объединяющую ностальгию и современную культурную энергетику. Упоминание оригинальной кампании конца 1990-х – пионера успешных маркетинговых коммуникаций бренда – служит не только ретроспективой, но и посылом: напомнить существующей аудитории, почему она когда-то полюбила бренд, и привлечь молодое поколение, для которого идеи независимого выбора и смелых решений стали особенно актуальны.
Главный элемент кампании – ролик под названием “The Great Invitation: Drivers wanted”. Он создан в коллаборации с творческой командой агентства Johannes Leonardo и снят режиссером Ли Повисом (Leigh Powis).
Музыкальная основа ролика – хит “House of Pain” 1992 года, который воссоздает атмосферу той эпохи и напоминает, что культурные коды прошлого актуальны и в настоящем, когда идея драйва перестает быть буквальной и становится метафорой выбора и действия.
Тизер новой кампании выйдет в эфир во второй половине Big Game на сетях NBC и Telemundo, что обеспечивает охват миллионов телезрителей в США.
Помимо телерекламы, Volkswagen запланировал комплексную кампанию, включающую спонсорство подкаста Anything Goes, ведущей которого является популярный блогер и предприниматель Эмма Чэмберлен, премиальные наружные размещения, включая Times Square в Нью-Йорке, широкая digital-стратегия с акцентом на социальные сети и контент-платформы (YouTube, Instagram).
Отдельный элемент коммуникации направлен на уже существующих владельцев автомобилей Volkswagen: через приложение myVW и таргетированные email-коммуникации бренд предлагает лимитированную акцию – скидку 25% на фирменный мерч серии “Driver Gear” до 9 февраля.
Иллюстрация: скрин ролика
