03.12.2025
В рекламной индустрии Казахстана начинается новый виток трансформации: компании перестают просто внедрять ИИ-инструменты и переходят к созданию собственных технологических центров. Одним из таких проектов стала Vostok Creative Lab — внутренняя лаборатория холдинга Vostok, которая за короткое время превратилась в полноценный R&D-хаб. О том, как она появилась, зачем была создана и как меняет работу креативных команд, мы поговорили с Валерием Володиным, креативным директором Aitys Advertising, и Романом Третяком, диджитал-креатором Aitys Advertising.
— Когда была создана Vostok Creative Lab, и что послужило толчком для ее создания? Кто инициировал ее появление?
— Валерий Володин: наш холдинг всегда стремится примечать тренды до того, как они станут таковыми. Поэтому уже в 2023 году мы начали переводить ряд процессов на рельсы искусственного интеллекта. В 2024 активно копили экспертизу и выкристаллизовали свой собственный путь. Ну а в полный рост, как Vostok Creative Lab, мы заработали в 2025. Ее инициатором и локомотивом был наш диджитал-креатор Роман Третяк, который всем своим нейросердцем влюблен в новые технологии.
Роман Третяк: причина появления нашей лаборатории Vostok Creative Lab проста: в эпоху ИИ-революции совершенно очевидно сделать свой R&D с ресерчем и модельками. И мы делаем – раньше, лучше, качественнее.
— Как вы формулируете миссию лаборатории внутри агентства?
— Валерий: для меня очень важны операционные процессы в работе, поэтому, если технологии способны облегчить жизнь сотрудникам, дать им бесконечный простор для фантазирования и формулирования гипотез, то это точно добро. Технологии не должны заменять людей, а напротив дать каждому буст новых возможностей.
Роман: наши амбиции – стать лидером категории Adtech в Казахстане. Ну, и, конечно же, просто не потерять работу, когда завершится глобальная ИИ-фикация индустрии.
— Vostok – большой холдинг, как обеспечивается доступ к услугам лаборатории для всех участников группы?
— Валерий: разные направления работы нашего холдинга требуют разных ИИ-решений. К примеру, ИИ-технологии для ТВ-байеров пригодятся только им, а технологии динамической оптимизации «придутся ко двору» коллегам из Vostok Digital. Но на наших командах мы не ограничиваемся – Vostok Creative Lab также создает ИИ-решения для клиентов, чтобы их рабочие процессы стали лучше и проще.
Роман: мы создаем инструменты внутри нашей сети, в первую очередь, для наших коллег в наших агентствах. У каждого пользователя есть свой персональный доступ к нашим продуктам, чтобы мы контролировали юзабилити и безопасность.
— Какие ключевые задачи решает лаборатория сегодня?
Валерий: мы люди простые: видим проблему, думаем, как ее можно решить. Задача Vostok Creative Lab – изыскивать ответы на запросы коллег и клиентов.
Роман: наша архитектура уже готова, так что сейчас мы занимаемся самой сложной частью – созданием интуитивного и удобного UX/UI-взаимодействия с нашими продуктами. Это вообще главная проблема всей ИИ-индустрии сегодня, ведь только очень замороченным людям хочется разбираться с нодовыми системами или бодаться с нейронкой в формате чата. Собственно, наши продукты решают эту проблему.
— Какие функции или особенности модели стали неожиданно полезными в реальных проектах?
Валерий: мы постоянно встречаем запрос на локализацию. Не всегда у клиентов есть возможности для проведения полноценной фотосессии с определенными фенотипами. В ответ на это Vostok Creative Lab создала свою базу лиц, характерных для Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и Грузии. На этой базе мы можем создавать новые варианты, которые максимально удовлетворят локальный рынок и клиентский запрос.
Роман: обучив локальную модель, мы удивились, как можно создавать новые лица из тех, что у нас уже есть в базе данных. Не так как в Sims, конечно, но тоже интересно.
— Как изменилось взаимодействие внутри креативной команды после появления ИИ-креатора?
Валерий: нам повезло, что Роман погрузился в ИИ-измерение до повального увлечения технологией. Наш путь – быть пионерами, расчищая дорогу для других. Без фальши могу сказать, что вся наша креативная команда видит пользу от лаборатории, активно участвует во всех процессах и инициативах.
Роман: количество запросов к Vostok Creative Lab растет по экспоненте. Но в то же время параллельно каждый из нашей креативной команды осваивает часть ИИ-инструментов способных помочь и разгружать нейроотдел, чтобы я занимался преимущественно Vostok Creative Lab.
— Как ИИ влияет на скорость, качество и масштабируемость креативных концепций?
Роман: влияет кратно, но лишь для препродакшн части. Теперь, чтобы визуализировать концепт из головы, креативщику достаточно посидеть, покорпеть над визуализацией и деталями. Но для достижения ожидаемо идеального качества, все равно потребуются время и усилия. Порой в разы больше, потому что среда ИИ новая, и инструменты надо собирать по крупицам, конструируя из них безумные схемы.
— Можете рассказать о наиболее показательных кейсах, где Vostok Creative Lab сыграла ключевую роль?
Валерий: как говорится: «Самый любимый проект – это всегда еще нереализованный». Но, несмотря на небольшой временной промежуток с момента создания Vostok Creative Lab, мы уже успели сделать много интересных проектов внутри холдинга и для наших самых новаторских и храбрых клиентов.
Сейчас, например, в работе находится очень показательный кейс: мы заменяем европейские лица на казахстанские, причем не в статичных фото, а прямо в отснятом видеоматериале. Это не просто технический эксперимент, а следующий шаг к локализации глобального контента.
Еще мы генерируем аниматики для видеороликов на базе ИИ – это позволяет нам с клиентом заранее видеть, каким получится ролик, прежде чем переходить к съемкам.
Это тот самый случай, когда технологии становятся нашим партнером, который усиливает режиссуру и помогает двигать индустрию вперед, сохраняя при этом подлинную творческую составляющую.
Роман: вспоминаю, когда мы создавали кампанию с новогодними вкусами Dirol, не было еще волшебной «нанобананы» и крутых ИИ-видеомоделей. Поэтому мы обучали свою модель для создания упаковки. И когда ролик разлетелся на хайпе, это было круто, ведь делать его было и весело, и безумно сложно.
— Что стало самым интересным инсайтом по итогам первых проектов?
Роман: что делать свою «лабу» в 2025 – это уже не привилегия, а необходимость и критерий для выживания на рынке.
Валерий: очень интересно, как благодаря ИИ меняется тип и стиль мышления миллионов людей. Меняются когнитивные функции, люди быстро разучиваются сами писать, мыслить, искать ответы, анализировать информацию, ожидая, что условный ChatGPT найдет решения и сделает жизнь лучше. Но, я уверен, что искусственный интеллект не должен «обеззубить» человека, а напротив – предоставить ему максимум возможностей для личного роста и развития.
— Каким вы видите развитие вашей ИИ-модели в ближайший год?
Валерий: однозначно мы видим большой потенциал в создании собственных моделей для наших клиентов. Это позволит им обойти запреты на использование массовых программ искусственного интеллекта. Руководство глобальных брендов давно уже не в восторге, что рядовые менеджеры на местах активно скармливают проекты, данные, цифры и другие секретные данные в никуда. Мы же понимаем необходимость применения собственной закрытой модели, которая абсолютно точно не передаст клиентские данные конкурентам, не сольет в сеть или того хуже – налоговой.
Роман: будут новые итерации, новые модели, новые продукты. Горизонт планирования полугодовой, потому что технологии развиваются очень стремительно, и, чтобы успевать, мы следим не за хайповыми заголовками, а за научными публикациями в сфере ИИ.
— Какой момент стал для вас личным «вау»-эффектом, когда вы впервые увидели возможности собственной модели?
Роман: когда раскаленный компьютер сразу после обучения выдал тестовые прешуты результатов обучения: ты делаешь клик-клик, и оно работает как ты и хотел! Кайфовое ощущение.
— Как изменилась ваша личная креативная рутина благодаря лаборатории?
Роман: креативный процесс из мануфактурного стал индустриальным. Так что моя рутина – это буквально креативный инжиниринг: я делаю станок и проверяю, как он произведет сначала 1 деталь, потом 1000 и так далее.
Валерий: креативный процесс в целом не меняется. Это все так же превращение опыта, образа мыслей, случайных знаний и глубокого стратегического подхода в креативное новое знание. Человеческое все еще первично. Но возможности открытого ИИ-мира предоставляют бесконечное количество чурбанчиков, которые иногда можно дотянуть до чего-то настоящего.
Ничто в обозримом будущем не заменит думающего и небезразличного специалиста, но для чего же еще нам послан искусственный интеллект, если не для того, чтобы превратить рутину в интересный процесс, ради которого мы когда-то и полюбили свою профессию.
Саида Сулеева
