09.10.2026
World Advertising Research Center (WARC) во второй раз менее чем за год повысил прогноз роста мирового рекламного рынка. Согласно обновлённым данным, глобальные рекламные расходы в 2026 году увеличатся на 11,9% и достигнут $1,34 трлн. В июне прогноз составлял 11,5%, а в декабре прошлого года — 9,7%.
WARC также впервые представил прогноз на 2028 год. Ожидается, что в 2027 году рынок вырастет ещё на 8,4%, до $1,46 трлн, а в 2028-м — на 7,9%, до $1,57 трлн.
Рост происходит на фоне сохраняющейся геополитической и макроэкономической неопределённости и осторожного потребительского поведения. Одним из ключевых драйверов рекламных инвестиций WARC называет бум искусственного интеллекта.
«Сейчас необычное время для рекламы. Инвестиции ускоряются, несмотря на то, что многие потребители сталкиваются с ростом стоимости жизни и становятся более осторожными в своих расходах. Это кажущееся противоречие отражает все более неравномерную экономику, где рост – особенно благодаря буму искусственного интеллекта – приносит больше пользы одним компаниям, секторам и потребителям, чем другим», — отмечает Сьюзи Янг, руководитель отдела медиаданных WARC.
Социальные сети растут быстрее остальных каналов
Самым быстрорастущим рекламным каналом в 2026 году станут социальные сети. Их объём увеличится на 21,3%, до $394,6 млрд. К 2028 году WARC ожидает, что расходы на рекламу в соцсетях превысят $500 млрд.
В тройку крупнейших направлений также входят поиск и retail media. В совокупности на социальные сети, поиск и рекламу в розничных медиа в 2026 году придётся 66,4% мировых рекламных расходов. К 2028 году показатель может вырасти до 70%.
Двузначный рост также покажут другие digital-каналы:
- видео по запросу — +15,1%, до $48,4 млрд;
- retail media — +14,3%, до $202,1 млрд;
- поиск — +14,2%, до $295,7 млрд;
- digital out-of-home — +13,7%, до $21,7 млрд.
Alphabet, Amazon и Meta усиливают позиции
Рынок одновременно растёт и становится более концентрированным. Alphabet, Amazon и Meta в 2026 году получат совокупно 59,7% мировых рекламных расходов за пределами Китая — около $659,6 млрд.
К 2028 году их доля, по прогнозу WARC, увеличится до 61,5%, или $804,1 млрд.
Влияние ИИ на рекламу
Отдельно WARC отмечает влияние искусственного интеллекта. Появляются новые направления в сфере ИИ: искусственный интеллект стимулирует рост рекламы с разных сторон. Новые технологические компании инвестируют в привлечение клиентов и создание брендов, в то время как устоявшиеся компании вкладывают значительные средства в конкуренцию на все более переполненном рынке. Одновременно инструменты ИИ улучшают таргетинг, создание контента и оптимизацию кампаний, повышая рентабельность инвестиций и стимулируя дальнейшие вложения.
Технологии, путешествия и транспорт — главные рекламодатели
Среди товарных категорий наиболее быстрый рост рекламных расходов в этом году ожидается в секторе технологий и электроники — 20,7%. Далее идут путешествия и транспорт (+19,3%) и автомобильная отрасль (+17,8%).
При этом различия между рынками остаются огромными. В 2026 году рекламные расходы на одного человека в США составят около $1395, в Великобритании — $935, в Китае — $170, в Бразилии — $110. В Индии показатель составит всего $13 на человека.
По мнению WARC, сочетание низких расходов на душу населения и огромной потребительской базы делает такие рынки, как Индия, Китай и Бразилия, одним из источников дальнейшего роста глобальной рекламы.
Таким образом, к 2028 году мировой рекламный рынок может достигнуть $1,57 трлн, увеличившись примерно на $230 млрд по сравнению с 2026 годом. При этом основная часть роста будет приходиться на digital-каналы, социальные сети, retail media и экосистемы крупнейших технологических платформ.
иллюстрации: WARC, Ramon Perucho, Pexels.com
