12.12.2025
Согласно обновленному прогнозу WPP Media в рамках отчета “This Year Next Year”, мировые расходы на рекламу в 2025 году достигнут $1,14 трлн, что соответствует росту на 8,8% по сравнению с предыдущим годом. Эта оценка значительно выше июньских ожиданий, когда аналитики прогнозировали увеличение лишь на уровне 6%.
Пересмотр в сторону повышения связан с устойчивостью потребительского спроса, ослаблением тарифного давления на ряде рынков, а также быстрым внедрением технологий искусственного интеллекта, которые меняют структуру маркетинговых бюджетов и подходы к работе с аудиторией.
Структура рекламных расходов в 2025 году демонстрирует существенное смещение в сторону медиа, основанных на потреблении цифрового контента. К этой группе относятся телевидение, социальные сети, стриминговые сервисы, игровые платформы и онлайн-видео. Совокупный объем затрат в этих каналах достигнет $663,5 млрд, увеличившись на 8%.
Самым быстрорастущим направлением внутри этой категории остаются социальные платформы, где расходы вырастут до $413 млрд, что соответствует росту на 12,8%. На фоне этого линейное телевидение продолжает снижаться: объем его рекламных доходов сократится на 3,8%, до $123,5 млрд, тогда как Стриминговое видео, напротив, продемонстрирует уверенный подъем – расходы на рекламу в потоковых сервисах приблизятся к $44 млрд, увеличившись более чем на 15%.
Одним из наиболее заметных сдвигов на рынке становится стремительный рост платформ электронной торговли. Эта категория включает retail media, маркетплейсов и сервисов путешествий. В 2025 году ее объем достигнет $178,2 млрд, что соответствует доле 15,6% мирового рынка и впервые превышает совокупные доходы телевизионной рекламы. Укрепление commerce media отражает переход брендов к средам, где реклама напрямую влияет на продажи и опирается на поведение пользователя внутри платформы. Эта динамика особенно заметна в FMCG, электронике и категориях с высокой частотой покупок, где измеримость и скорость реакции на кампании становятся ключевыми факторами конкурентоспособности.
Поисковая реклама также сохраняет высокую активность: в 2025 году расходы на нее вырастут до $244,9 млрд долларов, увеличившись на 10,2% и обеспечивая более пятой части мирового рекламного рынка. В то же время аналитики отмечают начало постепенного замедления роста в этом сегменте, что связано с насыщением рынка и появлением новых инструментов на базе искусственного интеллекта, которые перераспределяют часть поискового трафика.
В традиционных медиа динамика противоположная. Реклама в газетах останется практически неизменной — около $31,4 млрд, при минимальном снижении на 0,3%. Журнальная реклама продолжит снижаться более стремительными темпами: прогнозируемое сокращение в 2025 году составит 7,2%, а в 2026-м может достигнуть 10%, что подтверждает устойчивый отток бюджетов из печатных форматов в цифровые.
Наружная реклама, напротив, показывает стабильный рост: общий объем сегмента приблизится к $54,6 млрд, увеличившись более чем на 6%, а цифровая наружная реклама (DOOH) будет расти быстрее – на 9%, до $22,2 млрд.
Рост наблюдается и в нишевых, но перспективных направлениях. Реклама в игровых средах увеличится почти на 30%, достигнув $8,5 млрд, что отражает повышенный интерес брендов к молодым аудиториям и интерактивным форматам взаимодействия. Аудиостриминг также сохраняет положительную динамику на фоне роста потребления подкастов и музыкальных сервисов.
Прогноз WPP Media на 2026 год остается оптимистичным: мировой рынок рекламы, по оценкам аналитиков, продолжит расти и увеличится еще примерно на 7,1%. Это указывает на устойчивость отрасли в условиях экономических колебаний и структурных изменений. В ближайшие годы ключевыми факторами дальнейшего развития станут интеграция данных, широкое внедрение алгоритмических решений и углубление связки между рекламой и электронной коммерцией.
Иллюстрация: WPP Media
