28.02.2025
Мировой гигант рекламной индустрии WPP объявил о снижении чистой органической выручки на 1% за 2024 год, а также о более существенном спаде в четвертом квартале – на 4,2%. Неутешительные результаты привели к обвалу акций компании на 15% на Лондонской бирже, сообщает MediaPost.
Компания также представила осторожный прогноз на 2025 год, ожидая органическое снижение выручки на 2%, хотя и с надеждой на некоторое улучшение во второй половине года. Важно отметить, что органические показатели не учитывают влияние слияний, поглощений и колебаний валютных курсов.
Общая выручка WPP за 2024 год составила $18,6 млрд, что на 0,7% ниже показателей 2023 года. Эти цифры делают WPP последней из крупнейших рекламных холдинговых компаний, отчитавшихся о результатах за прошедший год. В отличие от WPP, конкуренты продемонстрировали более уверенный рост: Publicis Groupe сообщила о росте на 5,8%, Interpublic – на 0,2%, а Omnicom – на впечатляющие 5,2%. Однако стоит учитывать, что Omnicom оперирует показателем валовой выручки, а не чистой, что затрудняет прямое сравнение.
Несмотря на сложные времена, генеральный директор WPP Марк Рид сохраняет оптимизм, подчеркивая прогресс, достигнутый в реализации стратегических инициатив компании.
«В 2024 году мы добились значительного прогресса в реализации нашей стратегии, создав VML, Burson и упростив GroupM – около 70% нашего бизнеса”, – заявил Марк Рид.
Он также отметил продажу доли в FGS Global, которая, по его словам, создала «значительную ценность для акционеров», и увеличение инвестиций в искусственный интеллект через платформу WPP Open, которой сейчас пользуются 33 000 сотрудников компании.
Рид признал, что на результаты четвертого квартала повлияли «более слабые дискреционные расходы клиентов». В то же время он подчеркнул положительную динамику, отметив общий рост со стороны 25 крупнейших клиентов компании и успешные победы в тендерах, включая контракты с Amazon, Johnson & Johnson, Kimberly-Clark и Unilever.
«Действия, которые мы предпринимаем в WPP, укрепят наши существующие отношения с клиентами и приведут к новым бизнес-результатам«, – заверил Рид.
Он также выразил надежду на улучшение показателей интегрированных креативных агентств, которые в совокупности показали снижение в 2024 году, и подчеркнул «комплексные усилия по улучшению конкурентных позиций с помощью нового руководства в GroupM, с дальнейшими инвестициями в ИИ, данные и фирменные медиа».
GroupM, медиа-подразделение WPP, продемонстрировало более стабильные результаты, зафиксировав органический рост на 2,7% за весь 2024 год и 2,4% в четвертом квартале. В сентябре прошлого года Брайан Лессер вернулся в компанию на должность глобального генерального директора, сменив Кристиана Юля. Лессер, в свою очередь, представил новую структуру руководства, в которую вошли Эмили Дель Греко (перешедшая из McKinsey на должность глобального главного операционного директора) и Адам Герхарт (назначенный глобальным главным директором по работе с клиентами, ранее занимавший должность глобального генерального директора Mindshare).
Сможет ли WPP преодолеть текущие трудности и вернуться на траекторию роста? Этот вопрос остается открытым, однако компания уверена в своих стратегических инициативах и рассчитывает на улучшение показателей во второй половине 2025 года.
Фото: mediapost.com
