08.01.2026
В конце декабря 2025 года глава Salesforce Марк Бениофф публично пригласил одного из самых популярных в мире создателей контента – MrBeast (Джимми Дональдсона) – разработать рекламный ролик для Super Bowl 2026. Обмен сообщениями произошел в социальной сети X и мгновенно стал вирусным, привлекая внимание маркетологов, медиа-аналитиков и всей рекламной индустрии.
Поводом стала публикация самого MrBeast, в которой он заявил, что уже давно вынашивает «потрясающую идею» для рекламы Супербоула и ищет бренд, готовый рискнуть и дать ему полную творческую свободу на самой большой рекламной площадке в мире. Ответ Марка Бениоффа не заставил себя ждать:
“Очень серьёзно, Джимми – тебе стоит сделать нашу рекламу для Super Bowl 2026. Какая самая безумная идея может родиться для самой большой сцены на Земле? Мы могли бы сделать нечто по-настоящему великое вместе”, – написал Бениофф, поблагодарив заодно MrBeast за использование продуктов Salesforce.
Публичное предложение появилось в тот момент, когда Salesforce находится в процессе переориентации своей деятельности на использование искусственного интеллекта. Бениофф отошел от терминологии «облачные технологии» в пользу «агентов искусственного интеллекта», проведя ребрендинг основных продуктов под названием Agentforce. Также обсуждалась возможность полного переименования компании.
На данный момент речь идет только о публичном приглашении, а не о подписанном контракте, однако сам факт такого диалога между CEO крупной технологической корпорации и YouTube-звездой стал важным маркетинговым сигналом.
Super Bowl традиционно остается самой дорогой и престижной рекламной ареной в мире. В 2025–2026 годах стоимость 30-секундного эфирного размещения приблизилась к $8 млн, и участие в этом событии исторически было уделом глобальных брендов, работающих с крупнейшими агентствами и продюсерскими студиями.
Приглашение MrBeast меняет привычную логику: вместо классического рекламного продакшена Salesforce фактически предлагает отдать ключевую кампанию контент-создателю нового поколения, который построил собственную медиаимперию, хорошо понимая механику вовлечения аудитории.
MrBeast – крупнейший YouTube-канал в мире по количеству подписчиков, известный масштабными социальными экспериментами, розыгрышами и сложными продакшн-проектами. Его контент регулярно собирает сотни миллионов просмотров и отличается высокой степенью эмоционального вовлечения аудитории.
Для Salesforce этот ход выглядит стратегически выверенным. Компания работает на стыке корпоративных технологий и клиентского опыта, где все большее значение приобретает эмоциональная связь с брендом, а не только функциональные характеристики продукта. Сотрудничество с MrBeast может позволить бренду выйти за рамки традиционного B2B-маркетинга, привлечь молодую, цифровую аудиторию, показать себя как инновационную, гибкую и культурно чувствительную компанию и протестировать новый формат бренд-коммуникации на самой масштабной сцене в мире.
При этом Salesforce фактически получает не просто рекламу, а медиасобытие, которое начинает работать задолго до самого эфира: обсуждения в соцсетях, публикации в отраслевых СМИ и реакции маркетингового сообщества формируют дополнительный информационный охват.
История с MrBeast отражает более глубокий тренд: бренды все чаще сотрудничают не с агентствами, а с медиаперсонами, которые сами по себе являются полноценными каналами распространения контента и носителями доверия аудитории. Реклама постепенно смещается от традиционного «сообщения бренда» к совместному созданию культурного продукта, где бренд становится частью сюжета, а не просто его спонсором.
Если проект будет реализован, реклама Salesforce на Super Bowl 2026 может стать одной из самых обсуждаемых кампаний года – не только из-за масштаба события, но и из-за того, что она будет создана по совершенно иной логике, чем принято в классическом рекламном бизнесе.
Иллюстрация: коллаж Tribune
