09.02.2026
В ночь на понедельник в США состоялся Супербоул — главное спортивное событие года и, одновременно, самая дорогая рекламная витрина в мире. Финал Национальной футбольной лиги традиционно собирает более 100 млн телезрителей, а рекламные паузы давно стали отдельным культурным феноменом: бренды готовятся к ним месяцами, а иногда и годами.
В финале, прошедшем на стадионе Levi’s Stadium в Санта-Кларе, штат Калифорния, “Seattle Seahawks” уверенно обыграли “New England Patriots” со счётом 29:13, завоевав свой второй в истории титул чемпиона Супербоула.
В 2026 году расценки на 30-секундный ролик во время матча впервые превысили отметку $8 млн, а в некоторых случаях доходили до $10 млн (без учета продакшена, гонораров звезд и медиасопровождения), а все рекламные слоты были распроданы за несколько месяцев до матча.
В этом году рекламный пул был как всегда бодрым и разнообразным. Мы собрали подборку некоторых кампаний, которые формировали рекламную повестку Супербоула-2026.
Anthropic – американская компания, разработчик серии моделей ИИ под брендом Claude, сосредоточенная на исследовании безопасности искусственного интеллекта и создании “этичного AI”, впервые вышла на Супербоул с роликом, который откровенно критикует стратегические шаги конкурента – появление рекламы в ChatGPT.
Amazon продолжил тему искусственного интеллекта, показав в своем ролике ироничный взгляд на страхи вокруг ИИ, одновременно демонстрируя функциональные возможности своих сервисов на базе ИИ как часть повседневного опыта.
State Farm – крупный американский страховщик, подготовил серию роликов с участием Кигана-Майкла Кея и Дэнни Макбрайда, использовав фирменное чувство юмора и темы защиты семьи и финансовой уверенности.
Levi’s после почти двух десятилетий отсутствия в рекламных паузах Супербоула Levi’s вернулся в эфир с кампанией, которая напоминает о наследии бренда в массовой культуре.
e.l.f. Cosmetics, eos и Dove снова стали частью так называемого Beauty Bowl – блока, где косметические и уходовые бренды обращаются к темам принятия себя, разнообразия и естественной красоты.
Oakley и Meta сделали ставку на пересечение спорта, технологий и инноваций: реклама подчеркивает, как спортивные и цифровые инструменты помогают людям достигать целей, повышая и физическую, и интеллектуальную выносливость.
Grubhub пригласил режиссера Йоргоса Лантимоса, одного из номинантов на “Оскар”, чтобы создать сюрреалистичный ролик, который контрастирует с прямыми рекламными стратегиями других брендов и показывает как бытовые ситуации переходят в неожиданные художественные образы.
Компания Ring, специализирующаяся на умных дверных звонках и системах видеонаблюдения для дома, посвятила ролик локальным сообществам и повседневному героизму.
Ritz – бренд соленых крекеров, ориентированный на массовый рынок, – сделал ставку на легкий эскапизм. На фантазийном “острове Ritz” все повседневные заботы отступают на второй план. Ролик использует узнаваемых актёров и нарочито глянцевую эстетику, подчеркивая продукт как элемент отдыха и неформального общения.
Телекоммуникационный бренд Xfinity сыграл на ностальгии, воссоединив актеров культового фильма “Парк юрского периода”. Кампания напрямую связывает качество домашнего развлечения с эмоциями от “большого кино”, делая акцент на стабильности и технологической надежности сервиса.
Все ролики Суперкубка можно посмотреть здесь.
Иллюстрация: ChatGPT
