09.10.2026
Средние расходы коллекционеров поколения Z на изобразительное искусство достигли $347,5 тыс. — почти втрое больше общего показателя по состоятельным покупателям. Молодые коллекционеры также активнее приобретают ювелирные изделия, используют ИИ для поиска произведений и покупают напрямую у художников.
Коллекционеры поколения Z тратят на изобразительное искусство значительно больше представителей старших поколений. Согласно исследованию Art Basel и UBS, в 2025 году и первой половине 2026 года средние расходы молодых покупателей составили $347,5 тыс., увеличившись на 19% по сравнению с предыдущим периодом. Для сравнения, средний показатель среди состоятельных коллекционеров в целом достиг $124 тыс., что на 13% больше, чем в 2024 году.
При этом молодые покупатели не ограничиваются произведениями искусства. На ювелирные изделия и драгоценные камни коллекционеры поколения Z в среднем потратили $151 тыс. — более чем в пять раз больше миллениалов, чьи расходы составили $29,5 тыс.
Несмотря на высокие средние показатели, рынок не сводится к покупке дорогих произведений. За последние полтора года работы стоимостью более $1 млн приобрел лишь 1% опрошенных коллекционеров. При этом почти половина таких покупателей относилась к зумерам. В целом 77% состоятельных респондентов потратили на искусство менее $50 тыс., а 84% — менее $100 тыс.
Живопись остается главным объектом коллекционирования. Ее приобретали 76% опрошенных против 67% годом ранее. На картины пришлось 31% общих расходов на искусство. Далее следуют скульптуры с долей 15%, работы на бумаге — 10% и цифровое искусство — 9%.
Как меняется поведение молодых коллекционеров
Для поколения Z важны не только инвестиционная привлекательность и статус покупки, но и уникальность предмета. Редкость и исключительность произведения назвали значимым фактором 48% молодых коллекционеров против 38% бэби-бумеров.
Одновременно растет внимание к подлинности произведений. Среди зумеров 80% обращались к независимым специалистам для проверки произведений искусства. В среднем по всем возрастным группам этот показатель составил 72% против 62% в исследовании 2025 года.
Меняются и каналы поиска и приобретения предметов коллекционирования. Онлайн-ресурсы для получения рекомендаций использовали 58% состоятельных покупателей, а доля тех, кто применял приложения и инструменты искусственного интеллекта, выросла с 4% в 2024 году до 22%.
Покупки напрямую у художников также набирают популярность: к этому каналу обращались 69% коллекционеров. Среди форматов — посещение студий, заказ работ и приобретение произведений через социальные сети. На прямые продажи пришлось 19% общих расходов на искусство, что позволило им опередить художественные ярмарки (15%) и аукционы (10%).
Что это означает для брендов
Результаты исследования показывают, что состоятельные зумеры формируют отдельную аудиторию на рынке предметов роскоши и культурных ценностей. Для брендов это возможность выстраивать коммуникацию вокруг эксклюзивности, происхождения продукта, авторства и доступа к уникальному опыту.
При этом высокий средний уровень расходов не означает, что все молодые покупатели ориентированы на дорогие приобретения. Большинство коллекционеров по-прежнему тратит относительно небольшие суммы, а интерес к искусству распространяется на разные ценовые категории.
Важную роль в формировании интереса играет семья: 40% коллекционеров поколения Z сообщили, что увлеклись искусством благодаря близким. Среди респондентов всех возрастов этот показатель составил 28%. Кроме того, почти 90% молодых коллекционеров, унаследовавших произведения искусства, сохранили их.
фото: marieclaire
