24.07.2025
В 2025 году Google продолжает масштабную трансформацию DV360 — платформы для программатической рекламы, которая выступает ключевым инструментом для глобальных брендов и агентств. Согласно данным, предоставленным агентством Admixer Advertising, текущая дорожная карта платформы фокусируется на шести стратегических направлениях: автоматизация рабочего процесса с помощью искусственного интеллекта, развитие планирования и прогнозирования для видеокампаний, расширение инвентаря CTV, новые возможности для YouTube и DemandGen, а также улучшение отчетов и Commerce Media. Каждый из этих векторов направлен на улучшение ROI и эффективности рекламных кампаний.
AI и автоматизация: новые возможности для масштабирования
Расширенное использование искусственного интеллекта в Display & Video 360 (DV360) в 2025 году — это не просто новая функция, а фундаментальный переход к автоматизированным, интеллектуальным рабочим процессам. Google направляет усилия на то, чтобы сделать платформу еще более доступной, удобной и эффективной как для опытных специалистов, так и для новичков.
В центре этих изменений — генеративный искусственный интеллект (Gen AI), который становится основой для новых возможностей. Он обеспечивает интуитивное взаимодействие с платформой, помогая новым пользователям быстрее проходить онбординг, значительно снижает количество ошибок при настройках и сокращает время на запуск кампаний. Один из главных инструментов — AI Support Chat Assistant. Это умный чатбот, интегрированный в DV360, который позволяет пользователям получать быстрые ответы на вопросы, связанные с кампаниями, техническими настройками и отчетами. Он уменьшает необходимость обращаться в службу поддержки и помогает оперативно решать типичные проблемы без задержек.
- Еще один важный инструмент — Natural Language Search, который позволяет осуществлять поиск и навигацию в интерфейсе DV360 с помощью нативного для пользователя языка. Например, пользователь может ввести запрос «показать кампании, которые были приостановлены на прошлой неделе» или «найти Line Item с отсутствующими креативами», и система быстро выдаст соответствующие результаты. Это существенно повышает производительность и упрощает ежедневные задачи, особенно в сложных структурах рекламного аккаунта.
- Не менее революционным является LLM Report Builder, позволяющий создавать отчеты с помощью запросов на нативном для пользователя языке. Этот инструмент устраняет барьер сложности поиска среди большого количества шаблонов отчетов и позволяет специалистам по маркетингу быстро сформировать необходимую аналитику без затрат времени на поиск нужного отчета. В основе инструмента — модель Gemini от Google, которая интерпретирует запросы пользователя и генерирует соответствующие таблицы и графики.
- Функция Targeting Templates станет ключевым инструментом для агентств и крупных команд. Она позволяет сохранять настройки таргетинга и инвентаря в виде шаблонов, которые можно многократно применять для новых кампаний. Это не только экономит время, но и унифицирует работу команды, обеспечивая соблюдение единых стандартов во всех кампаниях.
Усиление CTV как канала перформанс-рекламы
В 2025 году Display & Video 360 продолжает интенсивно развивать направление Connected TV (CTV), превращая его из традиционного охвата в полноценный инструмент перформанс-маркетинга. В центре этой трансформации — создание гибких механизмов закупки, расширение инвентаря, улучшенная аналитика и более глубокая интеграция с другими цифровыми форматами.
Google инвестирует в совершенствование закупки CTV-инвентаря через программатик-экосистему. Одним из ключевых нововведений станут новые типы бидинга — в частности, attention-based bidding (реализуемым через custom bidding) и conversion-optimized bidding. Первый позволяет учитывать уровень внимания пользователя к контенту как фактор при выборе ставки, а второй ориентирован на достижение максимального количества конверсий по оптимальной цене. Это открывает новые возможности для брендов, стремящихся достичь конкретных бизнес-результатов с помощью видеорекламы на больших экранах.
Появилась общедоступная бета-опция запускать non-skip видео длиной 30 секунд с трафиком преимущественно на CTV для open auction.
Расширение YouTube и Demand Gen
YouTube остается стратегически важной частью DV360. В 2025 году платформа сосредоточится на поддержке премиум-инвентаря, быстром бронировании без переговоров (Instant Deals) с поддержкой таких форматов, как non-skippable reach: 15 sec. / 30 sec. с возможностью добавлять в видео QR-код для CTV.
Одним из обновлений стала интеграция Video Action Campaigns в DemandGen кампании. Следует также отметить, что значительным преимуществом DemandGen кампаний является возможность создавать lookalike audiences для поиска пользователей, похожих на тех, которые уже взаимодействуют с вашим брендом.
В рамках этого перехода Google реализует поддержку знакомых инструментов, в частности combined audiences, Customer Match, автоматическую оптимизацию бюджета, а также расширенную атрибуцию. В то же время появляются два новых дополнения, повышающих эффективность и прозрачность кампаний. Во-первых, View-through conversion bidding — это стратегия, позволяющая оптимизировать ставку на конверсии, которые произошли после просмотра объявления, но без клика на него. Во-вторых, Shareable previews для YouTube — новый инструмент, позволяющий предварительно просматривать и согласовывать креативы в формате, максимально приближенном к финальному виду объявлений на платформе, это значительно ускоряет процессы утверждения креативов между командами и партнерами.
Отчеты и измерения: прозрачность и полная воронка
Google активно развивает направление Commerce Media. Уже в первой половине 2025 года DV360 предоставляет брендам доступ к инвентарю ритейлеров и торговых партнеров, что позволяет измерять эффективность рекламы на уровне отдельных товаров — SKU. Это особенно полезно для ритейлеров, электронной коммерции, кто имеет много товаров и стремится оптимизировать показ рекламы не просто на уровне кампании, а для каждой позиции в каталоге.
Отныне наличие Commerce Audiences в DV360 позволяет брендам использовать силу данных первой стороны (first-party data) покупателей для создания более эффективных рекламных кампаний. Благодаря этому решению бренды могут прямо в DV360 получать доступ к готовым сегментам аудиторий, сформированным ведущими торговыми партнерами.
Обновления в области измерения охватывают улучшенную отчетность, Brand Lift с кастомными вопросами, анализ Reach в AB-экспериментах, а также Enhanced Conversions, которые позволяют метить собственные first-party data с данными о пользователях Google, сохраняя при этом конфиденциальность данных.
Отдельное внимание уделено усовершенствованию Instant Reporting: теперь интерфейс станет более гибким, возможно редактирование нескольких элементов одновременно и прямой экспорт в Google Sheets.
DV360 Roadmap 2025 подтверждает курс Google на масштабную трансформацию платформы, ориентированную на эффективность, автоматизацию и прозрачность. Рекламодатели получают не просто новые функции, а фундаментальные изменения в подходах к медиаактивациям, автоматизации рабочих процессов и измерению.
Как официальный партнер Google Marketing Platform в регионе EMEA, компания Admixer Advertising готова помочь в настройке этих новых возможностей, запуске DemandGen кампаний в DV360, а также использовании новых типов аудиторий. Свяжитесь с нами по электронному адресу hello-gmp@admixeradvertising.com, чтобы получить консультацию и поддержку на всех этапах работы с DV360.
