17.10.2022
Специалисты сервиса AMDG Pay провели исследование рекламных расходов на основании данных агентства и выяснили, какие системы наиболее популярны в разрезе десяти сфер бизнеса.
Как казахстанский бизнес распределяет бюджеты и какие системы стоит добавить в рекламный сплит, специально для Tribune прокомментировал Сергей Казак, Chief Visionary Officer AMDG.
Автомобили
Решение о покупке автомобиля — достаточно длительный процесс. Если рассматривать исследование Nielsen, в среднем процесс принятия решения занимает 103 дня. Во время выбора пользователь изучает вопрос, используя в среднем 7 источников информации. Важно, что 94% при выборе опираются на интернет. Поэтому AMDG рекомендует обеспечить охват аудитории на всех рекламных площадках и грамотно использовать таргетинги и площадки.
Если говорить про аудиторию рекламных систем, которая интересуется автомобилями, то Google насчитывает более 8,7 млн, Meta (Instagram и Facebook) — более 5,6 млн, TikTok — более 4,5 млн, myTarget — более 0,8 млн, Яндекс — более 0,3 млн и VK — более 0,2 млн.
«Согласно нашему внутреннему исследованию, — отметил Сергей Казак, — в категории “Автомобили” самой популярной площадкой является Meta. 67,98% бюджетов направлено на эту систему. На втором месте Google — 29,14%, а Яндекс и TikTok занимают третье и четвертое место.»
Банки и финансовые услуги
Банковская тематика делает основной упор на продвижение мобильных приложений на лояльную аудиторию, но не стоит забывать о привлечении новых клиентов.
Если говорить о распределении бюджетов среди банковского сектора Казахстана, то в 2022 году они распределяются среди 5 рекламных систем. По количеству инвестиций лидирует Apple search — 58,84%. Далее идут Google — 30,57%, Meta (Instagram и Facebook) на третьем месте — 9,02%, myTarget — 1,46% и TikTok — менее 1%.
Интернет-магазины
Основная задача интернет-магазинов — это привлечение новых платежеспособных клиентов, готовых к покупке товаров. Работая с маркетплейсами, мы используем performance-подход, который предполагает выполнение гарантированных показателей, рассказал эксперт AMDG. Это могут быть целевые действия пользователя на сайте или показатель доли рекламных расходов (ДРР)*.
Аудитория площадок, используемых в сплите, насчитывает в Google более 2,2 млн, Meta — более 1,4 млн, TikTok — более 1,4 млн, myTarget — более 0,9 млн, Яндекс — более 0,6 млн и в VK — более 0,6 млн.
Исследование показало, что представители категории “Интернет-магазины” используют 6 рекламных систем. В приоритете — Meta (Instagram и Facebook): 68,35% рекламных расходов приходится на эту сеть. Далее Google — 18,44%, TikTok — 11,04%, а на остальные площадки (myTarget, Яндекс и VK) выделяется менее 3% в сумме.
Красота и здоровье
Эта категория является одной из самых популярных в Казнете. Сергей Казак заметил, что рекламная система Google насчитывает на 3 млн больше пользователей (8 млн), чем используемая платформа Meta (Instagram и Facebook) — более 5 млн. На втором месте TikTok, где Аудитория с интересами в категории «Красота и здоровье» насчитывает 4,2 млн, далее myTarget — 3,2 млн, Яндекс и VK — более 2 млн активных пользователей в каждой.
Специалисты сервиса AMDG Pay определили, что в категории “Красота и здоровье” популярны такие системы, как Meta (Instagram и Facebook) — 60,17% и TikTok — 39,82%.
Мебель
Недооцененные площадки TikTok и myTarget насчитывают более 1,6 и 1,2 млн пользователей, что почти на 500 тыс. пользователей больше, чем в Яндексе. Google и Meta (Instagram и Facebook) — 3,1 млн и 2 млн пользователей.
В категории “Мебель” популярностью пользуются только 3 системы: Google — 44,81%, Meta — 30,49% и Яндекс — 24,69%. Мы рекомендуем обратить внимание на TikTok.
Образование
Аудитория этой категории обширная, ведь возраст учебе не помеха, но, несмотря на это, аудитория распределилась по площадкам достаточно интересно. Google — 7,9 млн пользователей, Meta (Instagram и Facebook) — более 5 млн, следующий по количеству пользователей — TikTok с более 4,1 млн, далее myTarget — 2,2 млн и в конце VK — 2,3 млн.
Категория “Образование” использует 5 рекламных систем, бюджеты в которых распределяются следующим образом: на первом месте по расходам Meta — 53,49%, на втором с 46,17% — Google, на Яндекс приходится всего 0,21% (занимает третью позицию), далее следуют TikTok и VK, у которых 0,07% и 0,04% соответственно.
Строительство и ремонт
В категории “Строительство и ремонт” есть явный лидер по распределению бюджетов — Google, который занимает более 95,13%. У Meta (Instagram и Facebook) — 4,64%, а Яндекс получает менее 1% бюджета.
Системы Meta и Яндекс, которые используются в сплите, недооценены: аудитории систем насчитывают более 5 и 2,1 млн пользователей соответственно. Стоит отметить, что все используемые системы указывают на большое количество заинтересованных пользователей. Исходя из объема целевой аудитории в таких системах, как TikTok (более 4 млн), myTarget (более 3 млн), VK (более 2,3 млн), мы рекомендуем рассмотреть их для расширения рекламного сплита.
Фармацевтика
Аудитория фармацевтических компаний в интернете насчитывает более 10,5 млн человек. Число пользователей постоянно растет, так как, по данным исследования Google и Kantar за 2021 год, 45% из них пользуются интернетом для диагностики и лечения симптомов, что в корне меняет путь пользователя в поисках лечения.
Из-за специфики бизнеса расчет аудитории в разрезе систем должен включать симптомы.
Также стоит отметить, что рынок фармацевтических препаратов строго регулируется законом о рекламе, однако при жестких ограничениях фармбренды успешно рекламируют свои товары в интернете.
Специалисты сферы “Фармацевтика” используют всего 3 рекламные системы, и явный приоритет отдается Meta (Instagram и Facebook) — 99,67% бюджета. Яндекс и Google получают в сумме менее 1%”.
Используя рекламные возможности площадок по максимуму, можно получать больше продаж и повышать узнаваемость. Грамотное использование систем и инструментов поможет повысить не только лояльность клиентов, но и частоту совершения покупки.
*Для работы по ДРР необходимо, чтобы была настроена сквозная аналитика и веб-аналитика (Google Analytics и Яндекс Метрика, call-tracking, CRM).
