12.11.2024
Во время Регионального рекламного форума RAF-2024, который прошел в Алматы на прошлой неделе, были подняты самые актуальные темы индустрии.
Несколько выступлений были посвящены наружной рекламе, которая стабильно показывает положительную динамику. Спикеры рассказали о новых, наиболее эффективных инструментах, применяемых в DOOH.
Валентин Ельцов, директор по продукту Geomotive выступил с темой «Запуск DOOH в пару кликов. Новые реалии рынка наружной рекламы».
Спикер подчеркнул, что цифровая наружная реклама значительно ускоряет процесс запуска рекламы по сравнению с традиционной статичной рекламой. Программатик позволяет сократить шаги, поскольку всё — от планирования до аналитики — выполняется через личный кабинет, что ускоряет вывод рекламы на улицы с минимальными временными затратами. Искусственный интеллект помогает адаптировать креативы для наружной рекламы, что также облегчает процесс запуска.
«Данные — ключевой фактор, позволяющий цифровой наружной рекламе достичь высокого уровня таргетирования. Используя Wi-Fi, мобильные данные и видеоаналитику, компании могут получить точную информацию о людях, находящихся перед экранами, и отслеживать эффективность. Эти данные позволяют гибко управлять показами, например, таргетировать рекламу по погоде или времени суток, как было с сетью фастфуда в Узбекистане, которая запустила ролик после захода солнца в период Рамадана», — поделился Ельцов.
По его словам, цифровая наружная реклама становится конкурентоспособной благодаря тому, что охват её контактов (OTS) позволяет оплату лишь за фактические показы. Стоимость тысячи контактов составляет $1–1,5, что выгоднее по сравнению с другими цифровыми форматами рекламы. Эти данные можно интегрировать с Digital-рекламой, что помогает брендам использовать наружные и цифровые каналы более эффективно и комплексно.
Модерировал сессию Сергей Фырлин, медиадиректор MCA по региону Кавказ и Центральная Азия.
Запуску программатик и аналитике от EagleAI был посвящен доклад Диаса Кадырбаева, руководителя PR RTS Decaux и Михаила Копылова, директора по развитию RTS Decaux. По словам спикеров, их продукт отличается от того, что сейчас представлено на рынке.
Диас Кадырбаев начал с того, что программа EagleAI считывает уникальный трафик. Во-вторых, она распознает ролики с помощью ИИ. Другие компании отслеживают трафик с помощью медиаплана. В случае с EagleAI, клиент получает точные данные, аналитику по своей кампании. RTS Decaux как лидеры наружной рекламы стремятся к открытости и прозрачности.
«Например, с 3 ноября по 6 ноября на пересечении Аль-Фараби и Жарокова проехали около 170 тысяч машин, из которых около 80 тысяч было уникальных. ИИ видит, как меняется картинка. Он сразу анализирует, какой ролик и когда он показывался. То есть, если даже программа отключится, она все зафиксирует и будет показывать вам настоящие для клиентов выходы», — отметил Кадырбаев.
Михаил Копылов заявил, что EagleAI может в режиме онлайн предоставлять фотоотчет без необходимости запрашивать его. Клиенты для доступа к нему получают ключи от личных кабинетов. Также их продукт позволяет делить транспорт на автомобили и автобусы с помощью считывания автомобильных номеров.
«В первом квартале 2025 года уже запустим продажу программатик. Это даст возможность использовать его для малого и среднего бизнеса. Еще есть возможность привлекать бюджеты с digital платформой. После установки программатик появится возможность закупа рекламы на 250 экранах в Алматы и Астане», — анонсировал Копылов.
Азамат Бекмагамбетов, Jack of all Trades Success Market и Алина Султангазина, Jill of all Trades Success Market анонсировали новые WOW-форматы наружной рекламы. Они начали с рассказа о своих реализованных нестандартных проектах.
Они рассказали, как в сети Small Success Market установили экраны на входах, чтобы рекламодатели FMCG могли донести сообщение до покупателей прямо перед покупкой. Один из интересных кейсов — Yokohama, бренд шин, который ненавязчиво напомнил о необходимости обновить шины.
Азамат Бекмагамбетов отметил, чтобы охватить аудиторию Magnum, Success Market установили большие экраны размером 8×4м в формате медифасадов, они гармонично смотрятся и вызывают доверие, ведь они ассоциируются с брендом супермаркета.
Алина Султангазина пояснила, что первым из медиафасадов, с которого началась эра больших форматов был Holiday, который расположен на пересечении Сейфуллина-Сатпаева. Успех медиафасада показал, что он может работать для широкого спектра международных брендов. Вдохновленные успехом, Success Market установил экраны на Абая – Байзакова, а для охвата спальных районов — на Сатпаева-Брусиловского около ТРЦ АДК. Новая жизнь появилась и у экрана на Толе би – Ауэзова, его обновили и сделали необычным благодаря угловой конструкции, которая обеспечивает широкий угол обзора.
В Алматы также есть 3D-экраны на Абая-Байтурсынова, у Дворца Спорта им. Балуана Шолака и экран на ТРЦ «Москва», на углу Абая — Алтынсарина на экранах можно размещать как 3D, так и 2D-контент, рассказал Азамат.
Недавно реализованный проект — мегафасад на Аль-Фараби — Назарбаева. Он стал самым большим экраном в Центральной Азии площадью 700 квадратных метров. Фасад уже стал городской достопримечательностью и символом современного Алматы, заметила Алина Султангазина.
Азамат Бекмагамбетов добавил, что Success Market охватывает премиум-аудиторию в гольф-клубах Нуртау и Жайляу.
Один из новых проектов — экран в ТРЦ Актау Молл, охватывающий запад Казахстана.
«Добрались до столицы!» — прокомментировал Азамат Бекмагамбетов о новом экране в Меломане на пересечении Республики и Иманова, а также о запуске 158 Super-board-ов в Астане. В их числе и медиафасад на Keruen City, дизайн которого напоминает башни в Алматы.
Success Market также запускал вирусную кампанию, используя популярный звук из TikTok на своих диджитал-конструкциях. Эта мемная интеграция привлекла внимание казахоязычной аудитории и подтвердила эффективность наружной рекламы.
Модератор двух выступлений — Нурмухамед Ибраев, исполнительный директор FIRST Adv/DASM group.
Организатор форума — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация.
Официальные партнеры RAF 2024 — Admixer Media, Yandex Ads.
Партнеры — Forte, Success Market, Bidease, GEOMOTIVE, Media Nova.
Ивент-партнер — EZ Solutions.
Креативный партнер — Catharsis Group.
Также мероприятие поддержала компания RG Brands с торговыми марками LeGracio и ASU Vo.
Подарки для лучших спикеров предоставлены сетью магазинов MARWIN и Меломан.
Информационные партнеры — MarCom Club, Exclusive.kz, NUR.kz, Almaty.TV, Optimism.kz, BES.media, Бизнес Номады, КТК, marketing.uz, BIZ Media, Digital Business, Tribune.kz, Weproject, Zakon.kz.
