17.02.2025
OEM (Original Equipment Manufacturer) — это термин, который изначально обозначал производителей оригинального оборудования. В контексте цифрового маркетинга OEM-реклама представляет собой продвижение приложений и контента через платформы производителей устройств, таких как смартфоны, планшеты и другие гаджеты. Этот вид рекламы становится особенно актуальным на растущих рынках, таких как Казахстан и Узбекистан, где проникновение мобильных устройств достигает новых высот. Сегодня подробнее об OEM-рекламе рассказывает Анастасия Васильева, Business development director at Go Ahead // Co-Founder digital community “99 tenge”.
Что такое OEM-реклама?
OEM-реклама — это формат продвижения, при котором рекламные сообщения интегрируются непосредственно в устройство. Это может быть предустановка приложений, баннеры на экране первого запуска, системные уведомления или рекомендации в магазинах приложений. Такая реклама органично вписывается в экосистему устройства, что повышает её эффективность и доверие со стороны пользователей.
Например, при покупке нового смартфона пользователь может увидеть список рекомендованных приложений, адаптированный под его регион или предпочтения. Такие рекомендации часто включают популярные банковские приложения, сервисы для заказа такси или доставки еды, что делает рекламу полезной и релевантной.
Почему OEM-реклама актуальна в 2025 году?
Рынки Казахстана и Узбекистана демонстрируют стабильный рост мобильной аудитории. По данным исследования Statista, проникновение смартфонов в Казахстане в 2025 году превышает 82%, а в Узбекистане — 75%. Смартфоны стали основным источником доступа к интернету, что делает OEM-рекламу идеальным инструментом для привлечения пользователей.
Основные причины популярности OEM-рекламы:
- Высокая видимость: Реклама отображается на устройствах в ключевые моменты пользовательского пути.
- Меньше конкуренции: В отличие от социальных сетей, OEM-каналы обеспечивают уникальный доступ к аудитории.
- Прозрачность: Платформы производителей предоставляют точные данные о взаимодействиях с рекламой.
Как работает OEM-реклама?
OEM-реклама основана на интеграции с экосистемами производителей устройств, таких как Samsung, Huawei, Xiaomi и Honor. Производители предоставляют рекламодателям доступ к платформам, которые позволяют таргетировать пользователей по:
- Геолокации;
- Модели устройства;
- Языковым предпочтениям;
- Поведенческим данным.
Например, пользователь в Алматы при активации нового смартфона может увидеть рекламу локального приложения для оплаты коммунальных услуг, а пользователь в Ташкенте — сервис для заказа еды. Такой подход увеличивает вероятность вовлечения.
Преимущества OEM-рекламы:
- Гарантированный охват: Реклама показывается всем пользователям нового устройства, обеспечивая максимальную видимость.
- Персонализация: Таргетинг на основе данных устройств позволяет предоставлять релевантные предложения.
- Продолжительный эффект: Пользователи часто открывают приложения спустя дни или недели после установки, что увеличивает LTV (Lifetime Value).
- Прозрачность: Благодаря отсутствию посредников и манипуляций с атрибуцией OEM-реклама обеспечивает чистый трафик.
- Экономия бюджета: Оптимизация расходов достигается за счёт исключения нерелевантных аудиторий.
OEM vs In-App и другие виды рекламы: Сравнительный анализ.
OEM-реклама:
- Место размещения: На уровне операционной системы, включая экран первого запуска и предустановленные приложения.
- Особенности: Высокая видимость, низкая конкуренция, персонализация.
- Ключевые показатели: Долгосрочный LTV, прозрачность атрибуции.
- Применимость: Подходит для брендов, желающих стать первыми в опыте пользователей новых устройств.
In-App реклама:
- Место размещения: Внутри мобильных приложений (баннеры, видео, нативные форматы).
- Особенности: Высокий уровень таргетинга благодаря данным об активности пользователей.
- Ключевые показатели: CTR (Click-Through Rate), CPA (Cost per Action).
- Применимость: Эффективна для узконаправленных кампаний.
Реклама в социальных сетях:
- Место размещения: Социальные платформы, такие как Facebook, Instagram, TikTok.
- Особенности: Большой объём данных для таргетинга, высокая конкуренция.
- Ключевые показатели: Охват, вовлечённость.
- Применимость: Для кампаний с акцентом на визуальный контент и широкий охват.
Программатик-реклама:
- Место размещения: Автоматизированные платформы для покупки и размещения рекламы.
- Особенности: Эффективное управление бюджетом, сложные механизмы таргетинга.
- Ключевые показатели: CPM (Cost per Mille), ROI.
- Применимость: Для масштабных кампаний с акцентом на производительность.
Кейсы использования OEM-рекламы.
- Банковское приложение: Благодаря интеграции с OEM-каналом, более 50,000 установок было достигнуто за 3 месяца в Узбекистане, при этом стоимость привлечения пользователя снизилась на 20%.
- Сервис доставки еды: Локальный игрок в Казахстане увеличил число активных пользователей на 30% через предустановленную рекламу на новых устройствах.
- Ритейлер: E-commerce компания в Центральной Азии за счёт OEM-каналов смогла сократить стоимость первой покупки на 25%, таргетируя пользователей премиальных устройств.
Перспективы развития OEM-рекламы.
- Искусственный интеллект: AI будет использоваться для улучшения персонализации предложений.
- Расширение возможностей платформ: Производители смартфонов разрабатывают новые форматы, включая интеграцию с голосовыми ассистентами.
- Рост инвестиций: В 2025 году бюджеты на OEM-рекламу в регионе вырастут на 25%, что обусловлено её высокой рентабельностью.
Заключение:
OEM-реклама зарекомендовала себя как один из наиболее эффективных способов продвижения мобильных приложений и сервисов.
Её преимущества — высокий охват, персонализация, прозрачность и долгосрочный эффект — делают её незаменимым инструментом для брендов, стремящихся выйти на новый уровень взаимодействия с аудиторией.
Благодаря меньшей конкуренции в канале и интеграции с платформами производителей, рекламодатели могут получить качественный трафик и улучшить ROI своих кампаний.
