19.03.2025
Сегодня гость Tribune – Виолетта Дюбкина, недавно назначенная директором TDI GROUP CA в Казахстане.
Виолетта рассказала о своих задачах, целях и стратегиях, а также о том, как она планирует развивать агентство и достигать новых высот вместе с командой.
Виолетта также рассказала об опыте работы с такими крупными клиентами, как Huawei, Danone, Nestle, Bosch, Beeline, KFC, LG, Mondelez и Jacobs, о работе на стороне клиента и о том, как этот опыт повлиял на её понимание рекламного бизнеса.
Поделилась своей оценкой уровня конкуренции в рекламной индустрии Казахстана и как агентство собирается адаптироваться к изменениям, которые происходят на нашем рынке, дала совет молодым специалистам, начинающим свою карьеру в рекламе и маркетинге, и раскрыла, что для нее является источником вдохновения в жизни и работе.
— Виолетта, поздравляем с новым назначением! Как вы чувствуете себя в новой роли директора TDI GROUP CA в Казахстане?
— Большое спасибо! Это одновременно радостное, вдохновляющее и решительное чувство. Когда я начинала свой путь в 2014 году ассистентом в рекламном агентстве, я даже и представить не могла, какие возможности откроются передо мной. Сейчас я вступаю в новый этап, полный амбициозных задач и перспектив, и с нетерпением жду, какие вершины удастся покорить вместе с командой.
— Какие цели и задачи поставлены перед вами в новой должности? Как планируете развивать TDI GROUP CA в Казахстане? И какие изменения ждут в связи с этим казахстанский офис в ближайшее время?
— Среди ключевых целей — расширение команды и активное развитие направления TDI Social, которое занимается социально значимыми проектами. Работа над такими инициативами — одно из приоритетных направлений агентства, и мы стремимся вносить вклад в развитие общества через креативные и полезные проекты.
Мы — молодое агентство на рынке Казахстана (работаем здесь третий год), но в других странах мы представлены уже 19 лет и за это время не раз становились лидерами рынка. В Казахстане планируем двигаться так же уверенно.
— Вы 6 лет работаете в TDI Group. Какими проектами вы особенно гордитесь за это время?
— Без сомнений, первым на ум приходит фестиваль мобильного кино Velcom (Voka) Smartfilm — имиджевый ежегодный проект мобильного оператора Velcom (теперь A1, Telekom Austria Group). В этом проекте я участвовала как со стороны агентства, так и позже — со стороны клиента.
Работая в агентстве, мне удалось на безвозмездной основе пригласить в рамках фестиваля таких спикеров, как Иван Капитонов (продюсер/сценарист «Страсти по Матвею», «Пищеблок» и др.) и Антон Долин (кинокритик). Кстати, для Антона это был первый визит в Беларусь.
Когда я уже перешла на сторону клиента, мы совместно с командой TDIGroup сделали проект международным, пригласив Киану Ривза на наш фестиваль.
Киану к нам, к сожалению, так и не приехал. Но нам удалось сделать фестиваль международным, а также взять множество наград с данным кейсом.
— Расскажите, пожалуйста, подробнее о вашем опыте работы с клиентами, такими как Huawei, Honor, Danone, Nestle, Bosch, Beeline, KFC, LG, CберБанк, Mondelez, Jacobs и другие. Какие из них были самыми интересными и сложными?
— За 11 лет я успела поработать с топовыми международными клиентами — и честно, не было ни одного скучного проекта! У каждого своя специфика, своя особенность, и именно это делает работу захватывающей.
Но главное, как мне кажется, это уровень клиентского сервиса. Если он на высоте, даже самый сложный клиент может стать вашим надежным партнером.
— До прихода в TDI Group Вы работали на стороне клиента в компании А1. Как этот опыт повлиял на ваше понимание рекламного бизнеса?
— Скорее правильно будет сказать, что я работала и в TDI Group, и с TDI Group.
Ушла на сторону клиента, но позже все-таки вернулась.
Опыт работы на стороне клиента дал мне многое: я лучше поняла, как все устроено «там», почему некоторые процессы занимают так много времени и сколько людей может быть вовлечено в один проект. С одной стороны это сложная структура со своими регламентами, с другой — невероятная глубина вовлеченности в каждый продукт.
После работы на стороне клиента я только убедилась в том, насколько важен клиентский сервис; поняла, как важно слышать обе стороны (и клиентскую, и агентскую) и находить между ними баланс. Считаю, что работа на стороне клиента дала мне действительно многое.
— Какие новые тенденции и изменения в рекламной индустрии Казахстана вы наблюдаете? Как TDI GROUP CA адаптируется к этим изменениям?
— Рекламная индустрия Казахстана сейчас переживает несколько ключевых трансформаций.
Во-первых, это активное внедрение искусственного интеллекта во все процессы — от аналитики и персонализации контента до креативных решений и автоматизации рекламных кампаний. Во-вторых, растет спрос на локальный и культурно релевантный контент: бренды понимают, что важно говорить с аудиторией на ее языке, учитывать местные реалии и ценности. В-третьих, клиенты все больше ожидают от агентств не просто рекламы, а реальных бизнес-результатов, что требует гибкости, скорости и стратегического подхода.
TDI GROUP CA активно адаптируется к этим изменениям. Мы уже используем AI в креативных и медийных стратегиях, тестируем новые digital-форматы и фокусируемся на глубоком понимании аудитории.
— Как вы оцениваете уровень конкуренции в рекламной индустрии Казахстана?
— С одной стороны, есть сильные локальные агентства, хорошо понимающие специфику страны, ее аудиторию и культурные коды. Они выстраивают крепкие связи с брендами и часто предлагают более гибкие и оперативные решения.
С другой стороны, международные сети продолжают расширять свое присутствие, привносят глобальный опыт. Это усиливает конкуренцию, особенно в стратегическом и digital-сегменте.
Но ключевой фактор конкуренции — не просто креатив, а реальная эффективность.
TDI GROUP CA конкурирует за счет глубокой экспертизы, гибкости и способности быстро интегрировать новые тренды.
— Какие стратегии вы считаете наиболее эффективными для продвижения брендов в современных условиях?
— На мой взгляд, многое будет зависеть от возможностей клиента.
При достаточных бюджетах наиболее эффективная стратегия — это запуск рекламных кампаний 360, с обязательным включением BTL. Не смотря на то, что BTL является достаточно дорогим каналом, он все же позволяет более качественно прокоммуницировать с потенциальным покупателем.
В случае ограниченного бюджета я бы рассматривала вариант нестандартных проектов, которые эффективно отработают за счет креативной составляющей.
— Советы, которые вы бы дали молодым специалистам, начинающим свою карьеру в рекламе и маркетинге?
— Хочется дать 2 совета:
- Выбирай не место, а руководителя.
Когда я только начинала карьеру, мне было важно, каким будет офис, условия и общая атмосфера. Со временем я поняла: главное — это человек, у которого ты учишься. Если рядом есть сильный наставник, который готов делиться знаниями — это бесценно.
Мне в этом повезло — все мои руководители были не просто профессионалами, но и настоящими менторами. В 2015 году я пришла в TDI Group на позицию Junior Account Manager, и моим руководителем была Юлия Давыдчик (тогда — Account Director, сейчас — CEO TDI Group CA). Она дала мне огромную базу знаний и является моим наставником до сих пор.
- Рекомендации решают все.
За 11 лет я ни разу не устраивалась на работу самостоятельно — меня всегда приглашали по рекомендации. Но это не про «по знакомству», а про репутацию. Важно работать так, чтобы коллеги и бывшие коллеги могли вас порекомендовать даже без вашей просьбы. Это лучший показатель профессионализма.
— Есть ли у вас хобби или увлечения, которые помогают вам расслабиться и зарядиться энергией?
— Да, я постоянно чем-то увлечена и стараюсь искать новые хобби и увлечения: я очень люблю ездить за рулем (я приехала из Беларуси в Казахстан сама на машине, проехав 6 дней и почти 5.000 км), изучаю психологию (в прошлом году получила диплом о дополнительном высшем образовании в ВШЭ), люблю читать (у меня есть свой мини блог, где я пишу о прочитанных книгах), из последнего — занялась свечеварением и делаю альпак 🙂
— Кто или что является вашим главным источником вдохновения в жизни и работе?
— Главный источник вдохновения для меня — это люди. Специфика работы в рекламном агентстве такова, что ты ежедневно общаешься / знакомишься с огромным количеством людей из разных сфер, и каждая такая встреча привносит в мою жизнь новые идеи и свежий взгляд на мир.
Саида Сулеева
фото предоставлено Виолеттой Дюбкиной
