07.03.2025
В канун Международного Женского дня мы решили дать возможность нашим коллегам публично выразить свое восхищение женщинами в индустрии маркетинга и рекламы. Этот блиц не является репрезентативным исследованием, голосованием или рейтингом, а скорее отмечает представительниц отрасли, которые достигли заметных и ярких результатов в последние пару лет. Ведь как когда-то сказал один известный бренд: «Вы этого достойны!».
Бато Бузаев, маркетолог AMDG:
Фарангиза Шукашева, CEO креативно-исследовательского агентства ZimaBlue, — это первое, что мне пришло в голову. И в принципе ZimaBlue — проект, за которым интересно наблюдать и он показывает действительно нужные вещи.
Ренат Рахметов, Country Manager BYYD:
Ольга Трегубенко, CEO Vostok Group. За эти годы у нее был колоссальный рывок.
Geomotive:
Дина Жангабулова на позиции операционного директора группы компаний Okori Group производит адаптацию услуг и сервиса агентства к новым реалиям рекламного рынка в Казахстане. Под ее руководством агентство расширяет объем своих услуг и существенно углубляет экспертизу. Предложения агентства становятся основанными на данных, при этом экспертиза по работе с данными является лидирующей на рынке. Дина стремится настроить внутренние процессы компании и взаимодействия с клиентами так чтобы предложения были максимально обоснованы данными и результат работы агентства для клиента так же был выражен в цифрах. Сложно представить современное рекламное агентство, которое не усиливает свою экспертизу в аналитике. Под операционным управлением Дины OKORI Group выходит в лидеры по таким компетенциям.
Елена Зеленцова, коммерческий директор Creative City
Под руководством Елены один из крупнейших операторов наружной рекламы в городе Алматы активно развивается и оцифровывает свои конструкции. Более того оператор активно принимает участие в развития рынка. Елена, имея уникальный опыт развития измерений на рынке ТВ рекламы, является одним из немногих специалистов, который может запустить на рынке наружной рекламы продажу по аудитории (рейтингам), аналогичную ТВ рекламе.
Кроме того, Елена способствует запуску систем автоматизированной закупки рекламы на цифровых конструкциях, что безусловно делает рынок более прозрачным и понятным для рекламодателей.
Мнение Елены является авторитетным как среди представителей рекламных агентств, так и крупных рекламодателей.
DASM Group:
Юлия Тушина, директор по креативной трансформации DASM Group и Управляющий директор GForce, — выигрыш Золота Канских львов, Epica, Golden Drum и еще ряда европейских фестивалей, возглавляет растущее в течение многих лет самое успешное креативное агентство Центральной Азии.
Наталья Смелова, CEO DASM Group. Под руководством Натальи холдинг многие годы занимает лидирующие позиции на рынке как по объему, так и по финансовым показателям. DASM – это объединение сильнейших агентств, формирующих индустрию и устанавливающих высокие профессиональные стандарты. Благодаря стратегическому видению и управленческому мастерству Натальи холдинг не только удерживает позиции безусловного лидера, но и продолжает динамично развиваться, внедряя инновации и опережая конкурентов.
Юлия Тарасова, PR-директор DASM Group — за популяризацию профессии рекламиста и повышение ее привлекательности для молодого поколения в Казахстане.
Асель Калбаева, CEO Almaty Agency:
Для меня открытием и вдохновением стала Юля Тушина. Практически все яркие люди из креатива так или иначе связаны с ней (работали или работают). Понятное дело, что это все командная работа. Но роль лидера ключевая, и я считаю, что именно женская энергия, как плодородная почва может взращивать не только прекрасные кадры, но и классные проекты!
Вот только три достижения, к которым Юля приложила руку: Золотой Лев; Дайана Молдагулова — первая казахстанка, которая попала в SIBI; а в этом году мы снова засветились в SIBI и поедет Рената Муратова (была в команде Юли). И это только 3 факта! Восхитительно!
Олегжан Бекетаев, Chief Brand Director BI Group, владелец хаба «My name is Marketing», партнер и лидер MarCom Club Central Asia:
Дюсекова Дана, General Manager Marketing HUB «My name is Marketing».
За последние 3 года Дана успешно вела два крупнейших бренда и корпорации — Jusan и BI Group в роли директора по маркетингу. Более того, параллельно открыла агентство с партнером по стратегическому маркетингу.
Илья Губанцев, Сhief Executive Officer программатик-платформы HiTarget:
Очень сложный вопрос на самом деле, потому что много прекрасных девушек из маркетинга и рекламы проделали очень большую работу.
На мой взгляд из того, что я уловил за этот период, — это Дилафруз Жийранова, диджитал-директор Vostok Group, проделала интересные и полезные для рекламы шаги.
Мадина Сейсенгалиева, директор рекламного бизнеса СНГ, Yandex Ads, все время выкладывает интересные исследования, также они завоевали большую часть рынка.
Матрузиева Гульвира, маркетинг директор «International Media Service»:
На ваш вопрос хотелось бы ответить, что трудно выделить только одну женщину в сфере маркетинга и рекламы в Казахстане. Каждая женщина особенна в профессиональном плане, и она находит разные подходы к рекламе и продвижению товаров или услуг. Каждая представительница прекрасного пола вносит вклад в повышение эффективности компании, где работает, а это отражается на всей индустрии в целом, не важно, она только начинает карьеру с ассистента или уже руководитель с большим стажем.
У меня очень большой опыт коммуникации как с сотрудницами нашей компании, так и с партнерами в виде прекрасной половины, и хочу выделить их основные качества, которые мне импонируют и дают определенный импульс и вдохновение в моей работе: настойчивость, упрямство, интерес ко всему, дотошность, свобода действий, легкость. В то же время для кого-то и мой личный пример в построении рабочих процессов послужил импульсом.
Марина Бузубаева, директор TV Media Digital Sail:
Юлия Тушина сыграла ключевую роль в получении Казахстаном первой в истории награды «Золотой лев» на Международном фестивале креативности Cannes Lions в 2024 году. Под её руководством агентство разработало социальную кампанию «The National Sport of Kazakhstan», направленную на привлечение внимания к проблеме бытового насилия. Проект получил высокую оценку жюри и был удостоен золотой награды в категории Social & Influencer.
Эта награда стала значимым достижением для Казахстана и Центральной Азии, подчеркнув вклад Юлии Тушиной и её команды в развитие социальной рекламы и привлечение внимания к важным общественным вопросам.
Юрий Бараксанов, клиентский директор Optimum Media Group:
Если говорить о ярких людях в нашей индустрии, то для меня — Мария Мун, основательница NOTO Agency, точно в этом списке. Её агентство NOTO сделало один из самых мощных кейсов последних лет — коллаборацию Old Spice и группы «Ирина Кайратовна». Этот проект реально взорвал рынок: клип «Чина» набрал больше 50 миллионов просмотров на YouTube, песня стала №1 в Казахстане по версии TikTok, а в самом TikTok ролики с этим треком собрали свыше 2 миллиардов просмотров.
И что круто — это не просто реклама, это настоящий культурный феномен. Такое не делается по шаблону, это про чувство времени, смелость, понимание аудитории. Мария и её команда сделали не просто кампанию, а целое событие, которое получило Гран-при на E+ Awards 2024. Она заряжает энергией, у неё реально свежий взгляд, и её проекты — это не про «давайте сделаем креативно», а про «давайте сделаем так, чтобы все говорили».
Дарья Свистунова, генеральный директор «Сидорин Лаб»:
Говоря о выдающихся девушках в мире маркетинга мне сложно выделить кого-то одного — я вижу большое количество очень талантливых специалистов.
Но тут мне поможет рейтинг, который мы в «Сидорин Лаб» провели в прошлом году — мы выбирали банк с лучшей репутацией в Казахстане. Первое место занял Каспи и, когда я познакомилась с их командой и, в частности, исполнительным директором Вероникой Полищук, я поняла, почему именно этот банк.
Вероника и ее команда с невероятной точностью выстраивают маркетинговые стратегии, которые не только привлекают клиентов, но и формируют прочную эмоциональную связь между брендом и аудиторией. Их подход основан на глубоком анализе данных, инновационных коммуникационных решениях и исключительном внимании к потребностям клиентов.
Вероника Полищук — не просто талантливый маркетолог, а стратег, который делает маркетинг не только эффективным, но и близким каждому пользователю.
Аида Татаева, бренд-менеджер 31 Канала:
Выдающиеся женщины в рекламе и маркетинге за последние 2-3 года:
— Яна Шойбекова, СЕО CITIX – создала не просто компанию по продаже рекламных возможностей, а казахстанский стартап, который вышел на международные рынки и привлек иностранных инвесторов.
— Мария Мун, основатель агентства NOTO, – создала сразу два ярких кейса на стыке маркетинга и поп-культуры с ИК и OLD Spice, успешно продюсирует самых известных музыкантов страны — ИК и Молданазар.
— Юлия Тушина из GForce/Grey – много лет успешно управляет самым креативным агентством в стране, реализовала множество успешных и ярких кейсов и привезла первого каннского льва в Казахстан.
Юлия Митрофанова, администратор mediaplatform.online:
Ольга Круглун – руководитель департамента ТВ-аналитики и взаимодействия с каналами TV Media, член экспертного совета НМА. Участие Ольги в проектах, оказывающих сильное воздействие на судьбу индустрии трудно переоценить: подготовка и проведение аудита телевизионной панели — 2022-2023, поддержание гибридной мультифакторной модели расчета стоимости подписки — с 2023, разработка правил предоставления ценового пакета для региональных телеканалов — 2024, работа над интеграцией RPD-данных (оценка тестовых результатов по интеграции RPD-данных в измерительную панель) – 2024. Что тут сказать? На рынке не так много специалистов одинаково компетентных во всех перечисленных темах.
Очевидно, что и работа Ольги в компании отражается на уровне сервиса по рынку: размещение на региональных каналах становится измеряемым и прозрачным, внедряется локализация, на mediaplatform.online клиент может в считанные секунды видеть пре-кампэйны и кросс-охваты по разработанному Олей алгоритму.
Олег Бородулин, первый заместитель директора TV Media Advertising Agency:
Праздник весны – 8 марта – является грандиозным, значимым и традиционным. Поэтому, на мой взгляд, ограничиваться коротким периодом не стоит.
Телерекламный рынок является сравнительно молодым. И в каждом из его ключевых этапов развития принимали участие мои коллеги-дамы. При постановке задач на разработку первой биллинговой системы и онлайн калькулятора условий – Алтын Токишева, руководитель отдела маркетиногового анализа и тарификации, в 2003 году была реализован первый на территории Казахстана product placement в супер проекте SuperStar.kz при участии руководителя отдела продаж спонсорства Натальи Тукановой, впервые реализована технология продаж в рамках рекламного канала ТВ-сеть нишевых и локальных телеканалов при участии Ольги Круглун, запущен в коммерческую эксплуатацию первый интернет-магазин рекламы mediaplatform.online с ключевым участием Юлии Митрофановой. Во всех этих проектах коорднация осуществлялась на текущий момент уже бывшей коллегой — Даной Дауленбаевой.
Все эти милые дамы строили основу тех рыночных механизмов, которые до сих пор существуют и развиваются.
Дмитрий Волков, CEO SEED, Mushrooms, Pixy:
Камила Ален, маркетинг менеджер VISA. Мы можем лицезреть как развивается бренд VISA на территории Казахстана, какие социально значимые проекты запускает. Это не может не вызывать восхищения.
Дильмурад Рахимов, директор сейлс-хауса «IM Service»:
Я люблю и ценю всех замечательных женщин в нашей индустрии. Их выделяет среди прочих — настойчивость, характер, внимание к деталям, ум. Поэтому, непросто выделить кого-то конкретного, все они шикарные. Пожалуй, отмечу достижения группы DASM в последние несколько лет и замечательную Наташу Смелову, которая невидимо присутствует за всеми успехами группы компаний. Участники индустрии хорошо знают об успехах группы, среди которых награда высшей рекламной пробы — Каннский лев. Желаю всем женщинам любви и признания, они этого заслуживают!
Валерий Маштаков, учредитель и генеральный директор компании «Медиа Нова»:
Я бы отметил, что в рекламной индустрии Казахстана женщины играют очень важную роль. Реальное управление практически всех рекламный групп осуществляют женщины. Наталья Смелова, Ольга Трегубенко, Елена Салмина, Александра Ашанина и другие.
В общем у рекламной отрасли Казахстана прекрасное женское лицо!
Гани Жаркинбаев, сооснователь рекламно-коммуникационного агентства Mosaic agency:
Пожалуй, самым ярким событием стало получение Каннского льва, первого для Казахстана. Тут безусловно, кроме Жени Костылева, заслуга Юлии Тушиной, как многолетнего лидера агентства Gforce, которая последовательно ведет агентство к успеху.
Мария Мун, основательница NOTO Agency:
Мне сложно отметить одну конкретную женщину в индустрии маркетинга/ рекламы. Это изначально более мужская среда, поэтому, хочется сказать, что вклад каждой женщины в развитие нашей сферы уникален и незаменим, а еще хочу каждую поздравить с праздником 8 марта!
Рустем Серикбаев, Head of digital, ADV Group:
Мадина Байбатшаева, ADV Group Media Head — она продемонстрировала стремительный рост и стала GM всех медийных агентств холдинга АДВ, доказав свои управленческие навыки.
Анна Тютькова, исполнительный директор Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА):
Не перестаю восхищаться женщинами в нашей индустрии и, кажется, последние 2 года были особенно щедры на поводы для гордости. Точно не смогу перечислить все выдающиеся успехи, их было много, и прежде всего – это каждодневный, системный и эффективный труд каждой из наших прекрасных коллег.
Но несколько имен все же назову:
— Юлия Тушина, директор по креативной трансформации холдинга DASM и Управляющий директор GForce – первый казахстанский и сразу золотой Каннский лев. Но главное даже не это, а смелость команды поднять острую социальную проблему домашнего насилия и убедить коммерческий бренд осуществить достаточно рискованную компанию, которая была услышана. Берем пример!
— Мария Мун, основательница NOTO Agency – в результате рекламной коллаборации подарила нам трэк, который стал безусловным хитом и достоянием нашей поп-культуры, причем с доказанной бизнес-эффективностью для бренда. Да, так можно!
— Марина Бузубаева, директор TV Media Digital Sail – это постоянное и успешное стремление предоставить возможности для развития локальных платформ и ресурсов. Кто, если не мы?
— Алена Киричок, руководитель в компании IVision.kz – являясь абсолютным профессионалом в рекламной индустрии, стала экспертом по нашему главному инструменту продаж – PPT, создала курсы, которые дают возможность кратного усиления всем профессионалам. Пользуйтесь!
— Яна Шойбекова, CEO Citix, с которой компания перешла на качественно новый уровень и открыла для себя весь мир. И так можно!
— Анастасия Васильева, Business Development Director Go Ahead, – вдохновитель и создатель комьюнити Digital-профессионалов, где можно обсуждать профессиональные вопросы и общаться неформально. Мы сами создаем свою реальность!
— Аида Татаева, бренд-менеджер 31 Канала – создатель нашего календаря бизнес-мероприятий, пример того, как абсолютно бескорыстно взять и сделать, казалось бы, простой и очевидный, но такой полезный для всей индустрии инструмент. «Делай добро и бросай его в воду».
— Марина Колесникова, основательница AMS Agency, которая является вдохновителем и двигателем идеи увеличения прозрачности рынка цифровой рекламы. Не бойтесь больших целей!
Конечно, наши прекрасные дамы – руководители коммуникационных и медийных групп, которые каждый день лидируют и вдохновляют свои огромные команды в непростой трансформационный период: Наталья Смелова, исполнительный директор DASM Group, Дина Жангабулова, Chief Operational Officer, Okori Group (partner of dentsu), Ольга Трегубенко, CEO Vostok Group, Мадина Байбатшаева, ADV Group Media Head.
Список можно не заканчивать, ведь абсолютно каждая наша коллега каждый день проявляет профессионализм, настойчивость, креативность, оптимизм и эмпатию, способствуя успеху своей компании и всего рынка маркетинга и рекламы.
P.S. Благодарю коллег за высокую оценку моей работы, ваша поддержка бесценна! Я очень постараюсь соответствовать.
В преддверии Международного Женского дня мы отдаем дань уважения и восхищения женщинам, которые вносят неоценимый вклад в индустрию маркетинга и рекламы. Их настойчивость, креативность и лидерство вдохновляют и создают основу для успеха компаний и проектов.
Поздравляем всех прекрасных дам с 8 Марта! И желаем легкости в работе, максимальной поддержки, вдохновения, а главное – обязательно быть счастливыми!
