07.04.2025
Digital-маркетинг стремительно меняется: уже в этом году нас ждет новая реальность, где привычные инструменты перестанут работать, а стратегии брендов будут выстраиваться вокруг искусственного интеллекта, персонализированной рекламы и отказа от cookies.
Но как эти тренды повлияют на рынок Казахстана, Узбекистана и других стран Центральной Азии? Какие технологии уже врываются в регион и где брендам стоит быть первыми? Разбираемся с цифрами, кейсами и прогнозами вместе с Анастасией Васильевой, Business development director at Go Ahead // Co-Founder digital community “99 tenge”.
Полный отказ от cookies и rise of AI-driven маркетинг
В мире: 75% рекламодателей уже тестируют cookieless-решения (данные IAB Europe, 2024).
Google окончательно отключит третьесторонние cookies в Chrome к 2025 году, что поставит под угрозу привычные методы ретаргетинга и персонализации рекламы.
Что это значит для Центральной Азии?
— В Казахстане и Узбекистане 70% digital-рекламы пока работает по cookie-базированным моделям (данные Go Tech, 2024).
— Локальные рекламодатели будут вынуждены переходить на first-party data и разрабатывать новые методы персонализации.
— AI и машинное обучение заменят традиционный таргетинг: рекламные платформы начнут предсказывать интересы пользователей на основе их поведения.
Кейс: Приложение по доставке еды и др. продуктов (Казахстан)
Компания уже тестирует cookieless-рекламу, используя данные пользователей внутри приложения для персонализированного промо в push-уведомлениях и email-рассылках. Это привело к увеличению CTR на 22% и росту LTV на 15%.
Что делать брендам?
- Собирайте first-party data (через подписки, бонусные программы).
- Используйте predictive targeting на основе AI.
- Работайте с Google Privacy Sandbox, Unified ID 2.0 и другими альтернативными идентификаторами.
AI-креативы и автоматизированные рекламные кампании
В мире: 68% digital-брендов уже используют AI для генерации рекламных креативов (данные eMarketer, 2024).
Искусственный интеллект превращает маркетинг в автоматизированную машину, где:
AI создает баннеры, видео и тексты на основе предпочтений аудитории.
Нейросети персонализируют рекламу в реальном времени.
Рекламные кампании управляются алгоритмами без участия человека.
Как это влияет на рынок Центральной Азии?
В Казахстане компании уже используют AI для создания рекламных материалов. Например, Kaspi Bank генерирует креативы на основе истории покупок пользователей.
В Узбекистане интернет-магазины (например, Uzum Market) применяют AI для предиктивного email-маркетинга, увеличивая средний чек.
Кейс: Финтех (Казахстан)
Использование AI-анализаторов поведения позволило предсказывать, какие клиенты заинтересуются новыми инвестиционными продуктами, что увеличило конверсию на 18% и снизило CPA на 30%.
Что делать брендам?
- Тестируйте AI-генерацию контента (Midjourney, DALL-E, Runway).
- Используйте AI-оптимизацию рекламы (Performance Max, Google AI).
- Инвестируйте в predictive analytics для предсказания поведения клиентов.
Retail Media: новый рекламный канал
В мире: объем рынка Retail Media достигнет $160 млрд к 2027 году (Forrester, 2024).
Что это такое?
Retail Media — это реклама внутри маркетплейсов и интернет-магазинов (например, Ozon Ads, Kaspi Ads).
Как это работает в Центральной Азии?
Kaspi.kz уже запустил рекламную платформу Kaspi Ads, позволяя продавцам продвигать товары прямо в каталоге.
В Узбекистане аналогичный тренд: Uzum Market и Wildberries Uzbekistan тестируют внутреннюю рекламу.
Что делать брендам?
- Осваивать Retail Media (Kaspi Ads, Ozon Ads, Wildberries Ads).
- Использовать данные маркетплейсов для таргетинга.
- Интегрировать performance-рекламу с e-commerce-экосистемами.
OEM-реклама и In-App рекламные платформы
В мире: 40% рекламодателей увеличивают бюджеты на OEM и In-App рекламу (Statista, 2024).
Что это такое?
OEM-реклама — реклама внутри предустановленных приложений смартфонов (Huawei Ads, Xiaomi GetApps).
In-App — реклама внутри мобильных приложений (игры, утилиты, финтех).
Как это влияет на рынок Центральной Азии?
В Казахстане 50% пользователей Android используют смартфоны Xiaomi и Huawei, а значит, OEM-реклама — недооцененный канал.
В Узбекистане бурно растет игровая индустрия, а вместе с ней — потенциал In-App рекламы.
Кейс: Huawei Ads x Мобильный банк (Таджикистан, Узбекистан)
Рекламная кампания в OEM-платформах привела к 3-кратному росту установок мобильного банка и снижению CPI на 40%.
Что делать брендам?
- Тестировать Huawei Ads, Xiaomi Ads для OEM-продвижения.
- Работать с In-App платформами (AdColony, Unity Ads, IronSource).
- Инвестировать в Performance Mobile (продвижение через OEM + In-App).
Hyper-personalization: эра персонализированной рекламы 3.0
В мире: 91% потребителей предпочитают бренды, которые предлагают персонализированный контент (Accenture, 2024).
Что происходит?
Раньше персонализация ограничивалась рекомендациями «Вам может понравиться». Теперь AI и Big Data позволяют создавать гиперперсонализированные рекламные предложения в реальном времени.
В США Netflix и Amazon уже тестируют динамические видеоролики, где контент меняется под каждого зрителя.
Как это повлияет на рынок Центральной Азии?
Бренды начнут использовать real-time dynamic ads, которые адаптируются под пользователя (например, разный текст и изображения в зависимости от геолокации, погоды, устройства).
Крупные компании будут работать с AI-моделями предсказания поведения: какие товары интересуют пользователя, когда он совершит покупку, каким каналам доверяет.
Кейс: Телекоммуникационная компания Казахстан
Использует предиктивную аналитику для персонализации тарифных предложений. Результат: рост отклика на 27% и снижение стоимости привлечения клиента (CAC) на 18%.
Что делать брендам?
- Инвестировать в CDP (Customer Data Platforms) и AI-аналитику.
- Использовать динамический контент в рекламе и email-рассылках.
- Создавать персонализированные landing pages в зависимости от источника трафика.
Growth hacking & Zero-budget marketing: рост без больших вложений
В мире: 42% стартапов используют growth hacking-методы вместо традиционного маркетинга (HubSpot, 2024).
Что происходит?
Рынок digital-рекламы перегрет, а привлечение пользователей дорожает.
Стартапы и бренды ищут альтернативные маркетинговые стратегии без больших бюджетов.
Как это повлияет на рынок Центральной Азии?
Бренды начнут использовать viral mechanics, referral marketing и product-led growth (PLG).
Что делать брендам?
- Тестировать реферальные программы и gamification в маркетинге.
- Использовать UGC (пользовательский контент) вместо традиционных рекламных креативов.
- Внедрять PLG-стратегии, где продукт сам себя продает (freemium-модель, trial-периоды).
Взлет маркетинга в метавселенных и Web3
В мире: рынок метавселенных достигнет $500 млрд к 2027 году (Bloomberg, 2024).
Что происходит?
В США бренды уже тестируют рекламу в метавселенных (VR-шоурумы, виртуальные концерты, NFT-платформы).
В Европе активно внедряют Web3-маркетинг: децентрализованные платформы, NFT-брендинг.
Как это повлияет на рынок Центральной Азии?
Казахстан уже тестирует Web3-рекламу: криптопроекты рекламируют себя через блокчейн-платформы.
Бренды создают виртуальные шоурумы и тестируют NFT-маркетинг.
Что делать брендам?
- Экспериментировать с VR/AR-контентом и метаверсами.
- Запускать NFT-активности (цифровые скидочные карты, коллекционные токены).
- Работать с блокчейн-комьюнити (Web3-инфлюенсеры, крипто-компании).
Ethical marketing & «зелёный» digital
В мире: 77% миллениалов и зумеров выбирают бренды, которые придерживаются принципов ESG (Nielsen, 2024).
Что происходит?
Бренды отходят от агрессивного маркетинга и переходят на этичные стратегии: минимизация углеродного следа digital-рекламы, поддержка экопроектов.
Google и Facebook уже предлагают carbon-neutral рекламные кампании, где AI оптимизирует затраты энергии на серверы.
Как это повлияет на рынок Центральной Азии?
Казахстан и Узбекистан внедряют ESG-программы, что повлияет и на digital-рынок.
Локальные компании начнут тестировать “зеленые” digital-инициативы.
Что делать брендам?
- Использовать “зелёные” рекламные платформы (Google Carbon Footprint Ads).
- Внедрять этичные рекламные стратегии (без манипуляций, clickbait-заголовков).
- Привлекать социально ответственных инфлюенсеров.
Вывод: Digital-маркетинг Центральной Азии на пороге новой эры
Digital-индустрия в Центральной Азии развивается стремительными темпами, и ближайшие годы принесут кардинальные изменения. Бренды, агентства и маркетологи столкнутся с новыми вызовами: отказ от cookies, автоматизация процессов, рост Retail Media и новых рекламных каналов.
Но вместе с этим появятся новые возможности для роста:
- AI-оптимизация сократит расходы и повысит эффективность рекламы.
- Гиперперсонализация позволит брендам выстраивать уникальные отношения с клиентами.
- Retail Media и OEM-реклама откроют новые площадки для performance-маркетинга.
- Web3 и метавселенные дадут возможность раннего входа в новые ниши.
- Этичный и “зелёный” маркетинг станет конкурентным преимуществом.
2025-2027 станут ключевыми годами для digital-рынка в Казахстане, Узбекистане и других странах региона. Те, кто адаптируется к этим трендам первыми, займут лидерские позиции, а те, кто останется в прошлом, рискуют потерять рынок.
