21.08.2025
В Казахстане действует более 2,3 млн субъектов малого и среднего бизнеса, при этом около 30 тыс. компаний работают по франшизе.
Совокупный годовой доход отечественного франчайзингового рынка составляет 2–3 млрд долларов. Хотя большинство брендов на рынке иностранные — около 70%, отечественные проекты быстро развиваются и уверенно завоевывают позиции.
Для поддержки отечественных бизнесменов и демонстрации возможностей местного франчайзинга, сопоставимых с зарубежными моделями, Центрально-Азиатская ассоциация франчайзинга (ЦААФ), Национальная палата предпринимателей «Атамекен» и партия «Respublica» с 14 августа организовали специальный тур по 9 крупным городам Казахстана и в планах запуск первого в стране реалити-конкурса по франчайзингу KazBrand.
Тур продлится до 28 августа, охватив крупнейшие города Казахстана – от Астаны и Алматы до Атырау и Шымкента. Участников ждут диагностика бизнеса, обсуждение ошибок масштабирования, знакомство с мерами господдержки и встречи с инвесторами.
Параллельно идет регистрация на конкурс KazBrand – до 5 сентября. Участие в нем бесплатное. Три победителя получат разработку франшизы под ключ стоимостью от 7 млн тенге, годовое сопровождение от лучших экспертов, стратегию развития и помощь в продаже франшизы, маркетинговую и юридическую поддержку. Регистрация по ссылке.
Проект возглавляет Гульбану Майгарина — спикер, эксперт по франчайзингу, основатель сети ресторанов быстрого питания Lanzhou, советник Ассоциации Общественного Питания РК и председатель ЦААФ. За годы работы она помогла десяткам компаний выйти на рынок франшиз и увеличить прибыль.
«Казахстан полон перспективных бизнесов, но многим не хватает системы и смелости выйти за рамки одного города. Моя задача – показать, что масштабироваться можно быстро, грамотно и с минимальными рисками», – отметила Гульбану Майгарина.
По словам эксперта, в 2024 году регистрация товарных знаков в Казахстане выросла на 10,8%, а договоров франчайзинга — на 58,1%. Но рынок всё ещё нуждается в развитии инфраструктуры — реестра франшиз и стандартов упаковки.
ЦААФ предлагает внедрить аккредитацию упаковщиков и создать каталог франшиз Центральной Азии.
«KazBrand задуман как практическая площадка для бизнеса, где идеи превращаются в работающие франшизы. Для многих компаний это может стать первым шагом от локального успеха к национальному и международному уровню», — подчеркнула Майгарина .
Центрально-Азиатская Ассоциация Франчайзинга (ЦААФ), некоммерческое объединение, созданное в 2024 году, развивает рынок франчайзинга в Казахстане и Центральной Азии.
Основная цель Ассоциации – создание регламентируемого рынка франчайзинга, повышение имиджа предпринимательства и конкурентоспособности на международном уровне, объединяя франчайзеров, франчайзи, экспертов, инвесторов и госорганы в Казахстане, Узбекистане, Кыргызстане, Таджикистане, Туркменистане и за их пределами, действуя в рамках законодательства РК и международных норм.
Фото: предоставлено ЦААФ
