25.09.2025
В Калифорнии разгорелся спор вокруг нового закона, который обязывает разработчиков браузеров внедрить универсальный инструмент отказа от персонализированной рекламы, сообщает MediaPost. Речь идет о функции, дающей пользователю возможность одним нажатием запретить сбор и передачу своих данных всем сайтам, которые он посещает. Закон уже одобрен законодателями штата, и теперь отраслевые ассоциации призывают губернатора Гэвина Ньюсома наложить вето.
Суть инициативы — сделать отказ от сбора данных максимально простым и доступным. Сейчас пользователи могут вручную отключать рекламу на каждом сайте или использовать расширения, такие как Global Privacy Control (GPC), разработанные активистами в сфере конфиденциальности. Однако сторонники закона считают, что большинство людей не знают о таких инструментах или не умеют ими пользоваться. Новый закон обяжет браузеры предлагать встроенную опцию, которая будет автоматически отправлять сигнал отказа на все сайты.
Против выступили крупнейшие рекламные организации — Ассоциация национальных рекламодателей (ANA), Американская федерация рекламы (AAF), Ассоциация рекламных агентств (4A’s) и Альянс цифровой рекламы (DAA). В письме губернатору они утверждают, что закон навязывает избыточные требования, не давая реальных преимуществ потребителям. По их словам, подобные функции уже доступны через расширения и настройки браузеров, и нет необходимости закреплять это на уровне закона.
Кроме того, представители индустрии считают, что закон противоречит действующему законодательству Калифорнии о конфиденциальности. Сейчас компании могут либо размещать ссылку на отказ от рекламы, либо учитывать сигналы отказа. Однако регулирующий орган — Агентство по защите конфиденциальности Калифорнии (CPPA) — требует обязательной поддержки таких сигналов, что, по мнению рекламщиков, является неверной трактовкой закона. Новый закон, по их словам, закрепит эту «ошибочную интерпретацию» и создаст риски для цифровой экономики штата.
Губернатор Ньюсом должен принять решение до 13 октября. В прошлом году он уже отклонил похожий, но более широкий закон, который распространялся не только на браузеры, но и на мобильные операционные системы. Тогда он выразил опасения по поводу вмешательства в архитектуру мобильных платформ.
Иллюстрация: Copilot
