07.11.2025
Изобретатель Всемирной паутины сэр Тим Бернерс-Ли предупредил, что массовое распространение больших языковых моделей (LLM) — таких как ChatGPT, Claude или Gemini — может радикально изменить принципы работы Интернета и поставить под угрозу саму экономику сети, основанную на человеческом участии.
Выступая на саммите Future of AI Summit в Лондоне, Бернерс-Ли отметил, что развитие генеративного искусственного интеллекта приводит к замещению ключевого элемента веба — человеческого пользователя.
«Если веб-страницы читают не люди, а LLM, а пользователи просто получают готовый ответ, то рекламная модель Интернета начинает рушиться», — заявил Бернерс-Ли.
Он подчеркнул, что реклама — один из краеугольных камней веба, ведь она опирается на факт: пользователь действительно заходит на сайт и видит контент. Если же вместо человека веб-страницы читают языковые модели, которые не взаимодействуют с рекламными блоками, вся экосистема онлайн-монетизации теряет смысл.
«Рекламная индустрия основана на том, что страницу читает человек. Если все считают, что за экраном — пользователь, а на самом деле контент читает нейросеть, — мы столкнёмся с серьёзной проблемой», — отметил он.
По мнению Бернерс-Ли, опасность заключается не только в экономике веба, но и в изменении самой его философии. В интервью Observer он отметил, что если ИИ начнёт не только «читать», но и «писать» контент, Интернет может превратиться в замкнутую экосистему машинного обмена данными.
Такой сценарий означает исчезновение человеческого посредника — веб перестает быть пространством коммуникации между людьми и становится пространством взаимодействия алгоритмов.
Бернерс-Ли напомнил, что изначальная идея Всемирной паутины — открытая децентрализованная среда, где каждый может публиковать и получать информацию напрямую. Однако современная динамика, где пользователи получают ответы не с сайтов, а из ИИ-интерфейсов, подрывает этот принцип.
Многие эксперты видят в его словах предупреждение: Интернет рискует превратиться во «вторичный слой» под системами искусственного интеллекта, которые фильтруют, интерпретируют и пересказывают первоисточники, не возвращая трафик авторам и медиа.
Это может изменить баланс сил в цифровой экономике. Если сегодня внимание и клики пользователей обеспечивают доходы тысячам сайтов, то в будущем основным «потребителем» информации могут стать не люди, а алгоритмы — и они не приносят рекламных просмотров, не оформляют подписки и не создают спрос на журналистику.
Бернерс-Ли призвал компании и правительства подумать о новых моделях существования Интернета — вне зависимости от рекламного трафика и привычных принципов монетизации. Он также напомнил о своём проекте Solid — платформе для децентрализованного хранения данных, которая должна вернуть пользователям контроль над своей информацией и укрепить этические основы Сети.
«Интернет создавался как пространство свободы и обмена знаниями. Нам нужно обновить его архитектуру, чтобы сохранить эти принципы в эпоху ИИ», — подчеркнул изобретатель.
Справка
- В 2025 году глобальный рынок генеративного ИИ оценивается в порядка 90 млрд долларов, и всё больше пользователей получают новости и справочную информацию напрямую из LLM.
- Компании вроде Google, OpenAI и Anthropic внедряют «ответы без переходов» (zero-click answers), где пользователю не нужно посещать сайты.
- Для издателей и контент-площадок это означает снижение трафика, сокращение доходов от рекламы и пересмотр бизнес-моделей.
Фото: Habr
