07.11.2025
Компания AB InBev объявила о запуске новой международной кампании Corona Cero — For Every Golden Moment, приуроченной к подготовке зимних Олимпийских игр Milano Cortina 2026. Безалкогольная версия знаменитого бренда Corona станет первым в истории Олимпийских игр пивом категории zero alcohol, получив статус официального спонсора.
Как заявляют в пресс-службе производителя, кампания «призвана вдохновить людей искать свои золотые моменты — не только на пьедестале, но и в обычной жизни».
В рамках глобальной кампании бренд обращается к идее удовольствия от простых радостей — от заката в горах до первого глотка после спуска со склона. «Corona Cero хочет подарить золотые моменты каждому, кто живёт в гармонии с природой и с самим собой», — говорится в заявлении компании.
Слоган кампании вдохновлён солнечной символикой бренда: Corona традиционно ассоциируется с золотым закатом, расслаблением и природным светом. В контексте зимней Олимпиады эти образы получают новое прочтение: золотой свет становится символом олимпийских побед, внутреннего равновесия и здорового образа жизни.
Кампания будет развернута более чем на 25 международных рынках — от Латинской Америки до Европы. Главный акцент сделан на Италии, где пройдут Зимние Олимпийские игры Milano Cortina 2026.
Corona Cero обещает «принести золотые моменты на горные склоны» — в прямом и переносном смысле. Как следует из материалов AB InBev, бренд планирует серию зимних активаций на курортах региона Ломбардия и Венето, где расположены олимпийские объекты: Кортину-д’Ампеццо, Бормио, Ливиньо и Валь-ди-Фьемме.
Формат будет включать:
- брендированные pop-up-зоны на горнолыжных станциях с зонами отдыха и DJ-сетами;
- дегустации Corona Cero в après-ski-барах и шале;
- «золотые» фотозоны с олимпийской символикой и закатным освещением;
- интерактивные digital-активации, где пользователи смогут делиться своими #GoldenMoments и выигрывать поездки в Италию на время Игр.
По данным Business Wire, Corona также выпустит лимитированную серию бутылок с олимпийской айдентикой и золотыми элементами дизайна. Они появятся в продаже в Европе и Северной Америке уже зимой 2025/2026 года.
Corona ранее всегда ассоциировалась с пляжем, теплом и морем. Новый вектор — «из песка в снег» — показывает, что бренд расширяет своё позиционирование: из летнего символа отдыха в универсальный символ спокойствия и гармонии в любой сезон.
Для Corona Cero участие в Олимпиаде — стратегический шаг в сторону укрепления категории zero alcohol как символа осознанного и активного образа жизни. Для бренда это не только имиджевый, но и рыночный шаг. Продажи безалкогольных сортов пива растут в Европе быстрыми темпами: в 2024 году категория No/Low Alcohol выросла на +13%.
В кампании примут участие олимпийские и паралимпийские спортсмены, чьи имена будут объявлены ближе к зиме 2025 года. Бренд также планирует сотрудничество с travel-инфлюенсерами и видеографами, которые покажут «золотые моменты» в реальных зимних условиях — на альпийских трассах, в горных деревнях, на ледовых аренах.
Corona Cero отмечает в 2025 году 100-летие бренда Corona, и участие в Олимпиаде — символический жест. Компания подчеркивает преемственность ценностей: солнце, радость, природа, свобода.
Фото: Business Wire
