17.11.2025
Организаторы Cannes Lions объявили о ряде изменений в программе следующего года, включая введение премии Creative Brand Lion, которая впервые в истории фестиваля будет отмечать не отдельные кампании, а долгосрочные креативные способности брендов.
Фестиваль расширяет фокус: если раньше внимание было сосредоточено на выдающихся результатах — роликах, активациях, стратегиях, то теперь Cannes Lions предлагает оценивать «системы, культуру и процессы», которые позволяют брендам стабильно производить сильную креативную работу.
По словам Саймона Кука, CEO LIONS, эта трансформация отражает логику рынка: «70 лет мы отмечали кампании, стимулирующие спрос. Теперь мы задаем вопрос — какие организационные способности делают возможными эти идеи?».
Премия Creative Brand Lion будет присуждаться брендам и организациям, которые демонстрируют зрелую креативную культуру: умеют выстраивать устойчивые команды, создавать условия для инноваций и масштабировать креативные решения на разных рынках. Вместо оценки отдельных кампаний эта премия отмечает системы, культуру и возможности, которые обеспечивают измеримый рост бизнеса и долгосрочную ценность бренда.
Эта премия присуждается в рамках нового направления Brand Track и оценивает, как бренды выстраивают фундаментальную архитектуру, обеспечивающую постоянное творческое совершенство. Конкурсные работы будут сосредоточены на долгосрочных инициативах по развитию потенциала, демонстрирующих не только эффективность кампаний, но и их влияние на бизнес.
Также организаторы пересмотрели структуру нескольких категорий:
- Creative Data Lion обновлен: теперь заявки должны демонстрировать роль данных как фундамента идеи и ее бизнес-эффекта, а не просто инструмента анализа.
- Введены подкатегории AI Craft — награды для работ, в которых синергия человека и искусственного интеллекта создает качественно новую форму выражения.
- Обновлены подкатегории, связанные с retail media: рост сегмента привел к расширению критериев в направлениях Creative Strategy и Creative Data.
Кроме того, Cannes Lions внедряет целый комплекс мер, призванных обеспечить фактическую точность и реальный эффект проектов, получающих «Львов». Они базируются на Стандартах добросовестности, опубликованных в июле 2025 года.
Среди нововведений:
- дополнительные уровни деклараций о фактической корректности;
- обязательный запрос источников данных уже на этапе подачи заявки;
- использование ИИ для предварительного технико-экономического анализа;
- формализация процедуры запросов при выявлении несоответствий;
- создание Справочника по добросовестности LIONS — отраслевого практического руководства, которое будет доступно через специальный центр фестиваля.
Обновления в ряде категорий: дизайн, здоровье и юмор:
- Design Lion пополняется подкатегорией «Интеллектуальная собственность и брендинг» — она будет отмечать создание IP и разработку комплексных систем идентичности, что становится ключевой частью современной дизайнерской практики.
- В категории «Здоровье и благополучие» появляется подкатегория «Целостное благополучие и осознанная жизнь» — для проектов, предлагающих расширенный взгляд на здоровье, не ограничивающийся медицинскими рекомендациями.
- Кроме того, вводится новое средство «Использование юмора» — оно позволит отмечать кампании, которые используют юмор для дестигматизации тем, связанных со здоровьем.
Изменения подчеркивают растущее влияние автоматизации, данных и новых каналов коммуникации на глобальную рекламную индустрию.
Подача заявок на Cannes Lions 2026 откроется 15 января 2026 года. А сам фестиваль пройдет 22–26 июня 2026 года.
Организаторы отмечают, что изменения направлены на «более точное отражение динамики креативной индустрии» и усиление акцента на корпоративной устойчивости креативных процессов — ключевой ценности для брендов, работающих в глобальной конкурентной среде.
Фото: canneslions.com
