17.11.2025
В октябре в Алматы состоялось закрытое мероприятие “Digital Trends 2026: инновации, которые меняют рынок”, организованное компанией Admixer Advertising совместно с Meta. Ивент собрал лидеров рекламной индустрии Казахстана — представителей агентств, брендов и IT-сообщества, чтобы обсудить ключевые тренды и перспективы цифровой рекламы.
На встрече Эксперты глобальной команды Meta лично представили казахстанскому бизнесу новейшие digital-решения и AI-инструменты, которые уже сегодня меняют способы взаимодействия брендов и аудитории.
Казахстан — один из ключевых digital-рынков региона
Приезд команды Meta в Алматы подчеркнул значение Казахстана для глобальных технологических компаний. Сегодня экосистема Meta обеспечивает наиболее масштабный охват аудитории в стране — 74% населения, что делает её ведущей digital-платформой на рынке. По данным Admixer Advertising, ежемесячная аудитория экосистемы Meta в Казахстане достигает 15,4 млн пользователей. Наибольший охват демонстрирует Instagram — 71% населения, далее следуют Audience Network (19%) и Facebook (13%).[1]
“Казахстан сегодня демонстрирует стремительное развитие digital-сектора и зрелость подхода к технологиям. Местный бизнес активно инвестирует в инновационные инструменты и открыт к новым форматам коммуникации. Наша задача — сделать так, чтобы бренды максимально раскрывали потенциал экосистемы Meta, опираясь на локальную экспертизу и точные данные”, — отметил Алексей Радиванович, CEO Admixer Advertising Kazakhstan.
На ивенте эксперты Admixer Advertising представили обзор ключевых тенденций в поведении казахстанских пользователей Meta: кто формирует спрос, какие форматы контента обеспечивают наибольшую вовлеченность и как трансформируются привычки аудитории под влиянием новых технологий.
Рекламные тренды 2025: видеоформаты, аудитория и новые стратегии эффективности
В 2025 году структура рекламных инвестиций на платформах Meta в Казахстане значительно изменилась. Одним из самых ярких трендов стал рост популярности видеоформатов, а особенно Reels, который теперь занимает 38% от всех инвестиций в Brand Response кампании, увеличив свою долю по сравнению с 22% годом ранее. Этот рост не случаен: пользователи все больше времени проводят за просмотром коротких видео, и бренды активно адаптируют свои стратегии, увеличивая присутствие вертикального видео в медиа-миксе. При этом Stories сохраняют стабильную позицию на уровне 32%, а доля Feed снизилась до 26% по сравнению с 34% годом ранее. CPM в Reels остаётся самым низким среди форматов, что делает его оптимальным выбором для брендов, стремящихся масштабировать охваты и эффективно использовать рекламные бюджеты.[1]
Изменения затронули и структуру рекламных категорий. В Казахстане лидирующие позиции занимают CPG (24%), недвижимость (23%) и авто (17%). При этом наблюдается увеличение рекламных инвестиций в категории Telecom (9%) и Retail (4%), которые активно развивают свои digital-стратегии.[1] Особенно заметен рост рекламных инвестиций в категориях CPG и Health & Pharma, где бренды все чаще используют Brand Response стратегии, направленные не только на краткосрочные конверсии, но и на формирование долгосрочных отношений с потребителями.
Основной акцент в маркетинге смещается с увеличения бюджета на его рациональное распределение. Глубокое понимание потребностей аудитории, поддерживаемое новыми технологиями, позволяет точнее направлять инвестиции в наиболее эффективные каналы, делая маркетинговые кампании более предсказуемыми и результативными.
AI и автоматизация: что определяет будущее рекламы
Если еще недавно искусственный интеллект воспринимался как инновация завтрашнего дня, то сегодня он стал неотъемлемой частью рекламных стратегий и главным источником роста эффективности. На Digital Trends 2026 представители Meta — Kim Hoeu, Jason Tran и Minsoo Chung — продемонстрировали, как AI меняет саму логику рекламных процессов: теперь решения принимаются не на основе интуитивных решений, а на основе данных и алгоритмических прогнозов.
Современные AI-системы анализируют сигналы, предсказывают, где вероятность конверсии будет выше, и автоматически подбирают наиболее релевантные креативы. AI уже не дополнение к маркетингу, а его новая инфраструктура.
Одним из ключевых направлений обсуждения стала экосистема Meta Advantage+ Suite, объединяющая автоматизацию таргетинга, бюджетов, размещений и креативов. Она включает:
- Advantage+ Shopping Campaigns адаптирует eCommerce-кампании под интересы и поведение покупателей;
- Advantage+ App Campaigns использует машинное обучение для оптимизации установок и удержания пользователей;
- Advantage+ Creative автоматически создает и тестирует варианты объявлений, повышая релевантность коммуникации;
- Advantage+ Audience помогает находить новые сегменты аудитории с высоким потенциалом конверсии.
Несмотря на то что доля Advantage+ кампаний в Казахстане пока составляет всего 17% от общих рекламных затрат, потенциал для роста этого направления остаётся значительным.[1] Однако, эффективность подтверждена данными: Advantage+ Shopping обеспечивает рост ROAS на 32%, при этом стоимость за действие снижается на 17%.[2] Advantage+ App-кампании обеспечивают до 14% больше дополнительных покупок на каждый потраченный доллар. А модуль Advantage+ Creative помогает повысить вовлеченность аудитории, обеспечивая стабильные результаты на всех этапах воронки.[1]
AI-инструменты Meta не только повышают эффективность кампаний, но и позволяют точно оценить их влияние на бизнес. Методы инкрементального измерения — Brand Lift, Search Lift и Conversions Lift — показывают реальный вклад рекламы в узнаваемость, интерес и продажи. Основанные на рандомизированных экспериментах, они помогают отделить эффект кампании от внешних факторов.
Технологии становятся основой новой производительности рекламы. AI берёт на себя рутину, аналитику и управление, превращая рекламу в точный, предсказуемый инструмент роста.
Время возможностей: стратегии и инструменты для праздничного сезона
Когда искусственный интеллект становится частью маркетинга, он меняет и поведение покупателей. Люди дольше остаются онлайн, чаще открывают новые бренды и совершают больше спонтанных покупок. В праздничный период эти тенденции усиливаются: 66% покупателей проводят в интернете больше времени, а 87% совершают спонтанные покупки. Всё больше пользователей обращаются к AI-инструментам — для поиска идей и вдохновения (7%), генерации идей (20%) и подбора подарков (19%).[3]
Для рекламодателей праздничный сезон — время высокой активности и конкуренции. По данным Admixer Advertising, в 2024 году объём инвестиций в рекламу в Казахстане вырос на 43% по сравнению с предыдущим кварталом. Однако почти 60% компаний начали подготовку менее чем за месяц до пикового спроса, что ограничило возможности тестирования и оптимизации.[1] Аналитика Meta показывает: интерес к праздничным категориям — Retail, CPG, Electronics, Beauty — растёт уже в октябре, поэтому важно начинать коммуникацию заранее, используя AI и автоматизацию для прогнозирования спроса.
Meta предлагает решения, которые превращают высокий сезон в реальную возможность для роста и повышения эффективности кампаний. Advantage+ Audience снижает стоимость конверсии на 7%, Advantage+ Campaign Budget сокращает CPA на 5%, а Meta Moment Maker позволяет за считанные дни охватить до 60% аудитории с помощью всех ключевых видеоформатов — Reels, Stories, Feed и In-Stream.[4]
Business Messaging становится важной частью коммуникации брендов: с помощью WhatsApp for Business компании объединяют онлайн- и офлайн-продажи, консультируют и продают напрямую из чата. Формат Partnership Ads усиливает этот эффект — CTR выше на 50%, а 71% пользователей пользователей совершают покупку в течение нескольких дней после просмотра контента от креатора.[5]
Платформа Threads также продолжает активно расти: её аудитория уже превысила 400 млн активных пользователей, а уровень вовлеченности увеличился на 35% в первой половине 2025 года. Три из четырёх пользователей подписаны хотя бы на один бизнес-аккаунт, что делает Threads важным каналом для брендов, стремящихся к открытому и регулярному взаимодействию с аудиторией.[6]
Как сохранить эффективность кампаний в пиковые периоды
В пиковые сезоны, когда растёт нагрузка на трафик и усиливается конкуренция за внимание, важно не просто запустить кампанию, а обеспечить её стабильную работу и точную оптимизацию. Ключевым фактором здесь остаётся качество данных. Интеграция Meta Pixel и Conversions API (CAPI) позволяет сохранять точность измерений и эффективность алгоритмов даже при резких скачках активности. Эта связка обеспечивает полное отслеживание пути пользователя — от первого контакта до покупки, а передача данных через CAPI напрямую с сервера или CRM делает процесс независимым от ограничений браузеров. Благодаря этому алгоритмы Meta продолжают корректно обучаться и оптимизировать результаты, обеспечивая высокую конверсию и рентабельность инвестиций. Опыт кампаний в Казахстане показывает: после внедрения Meta Conversions API количество зарегистрированных конверсий выросло в среднем на 35,9%.[1]
Выводы
Digital Trends 2026 показал: рынок digital-рекламы в Казахстане быстро развивается и становится всё более технологичным. Сегодня успех рекламных кампаний зависит не от размера бюджета, а от умения объединять данные, технологии и креатив для достижения конкретных бизнес-результатов. Искусственный интеллект, автоматизация и персонализация уже формируют новую эффективность маркетинга, а инструменты Meta — от Advantage+ Suite до Conversions API Gateway — позволяют компаниям создавать предсказуемые и масштабируемые кампании, которые приносят реальный рост.
Праздничный сезон открывает новые возможности для брендов: раннее планирование, глубокое понимание аудитории и внимание к измеримым результатам помогают не просто увеличить продажи, но и укрепить долгосрочные позиции на рынке.
Admixer Advertising — официальный бизнес-партнёр Meta в Казахстане — помогает компаниям максимально использовать возможности экосистемы Meta: от разработки стратегий и автоматизации процессов до внедрения AI-решений и точного анализа эффективности кампаний. Свяжитесь с командой Admixer Advertising, чтобы узнать, как внедрение инструментов Meta может повысить отдачу от ваших рекламных инвестиций и ускорить рост бизнеса.
Источники:
- Данные Admixer Advertising, 2024-2025
- Meta for Developers Blog — Advantage+ Shopping Campaigns: Automated eCommerce Advertising, Meta, October 31, 2024
- Seasonal Holidays Study, YouGov, Meta-commissioned study, December 2024
- Meta for Business News — Meta Advantage Explained in Two Minutes, Meta, 2024
- Global Media Study by Ipsos — commissioned by Meta, Feb – May 2023
- Meta for Business News – Insights from Meta’s Q1 Earnings: Five Tips to Boost Performance for Businesses, May 2025
