20.11.2025
В преддверии сезона праздников бренд Away решил напомнить, что путешествия — это не только о маршрутах и сборах, но и о том, что мы везем с собой, кроме вещей.
На улицах Нью-Йорка появилась инсталляция в виде огромного, восьмифутового чемодана, созданного в сотрудничестве с канадской художницей Габ Буа. Так бренд Away запустил свою новую кампанию под названием «Get Away With More» — про путешествия с чем-то «бóльшим»: временем, радостью, эмоциями и ощущением, что поездка начинается ещё до аэропорта.
Инсталляция представляет собой увеличенную до человеческого роста версию фирменного чемодана Away и напоминает поп-арт-скульптуру: предмет, который обычно скрывают в багажных отсеках, внезапно становится главным героем улицы.
Вице-президент по маркетингу Away Кристин Галлахер объясняет: в эпоху, когда большинство визуального контента генерируется автоматически и не всегда ощущается настоящим, бренду захотелось сделать ставку на реальный опыт — на то, что можно потрогать, увидеть и с чем сфотографироваться. Слишком много сторителлинга сегодня создается искусственным интеллектом, и Away хочет вернуть в коммуникацию «осязаемое творчество» и подлинные эмоции. Поэтому чемодан стал рекламой, которую нельзя пролистать.
Ролик кампании развивает эту идею: группа друзей приезжает в заброшенный авиационный ангар, где содержимое их чемоданов превращается в праздничный ужин. Внутри — свечи, сервировка, торт, даже желе в винтажных формах. Это визуальная метафора того, что человек увозит с собой не только одежду и гаджеты, но и возможность создать настроение, атмосферу, праздник — где бы он ни был.
Художница по еде Zoe Hegedus собрала эту сцену как кинематографический натюрморт, а нью-йоркское агентство Gus объединило визуальную идею в 360-градусную кампанию, которая идет на ТВ, в диджитал-каналах и соцсетях.
Чемодан появился на улице 13 ноября, бренд предложил горожанам следить за его «передвижениями» в сторис и участвовать в розыгрышах, чтобы обновить свой багаж.
Для Away, который в этом году отмечает 10-летие, эта акция стала способом перезапустить разговор о бренде: уйти от утилитарного образа производителя чемоданов и закрепить себя в более широкой культурной повестке — на пересечении путешествий, искусства и современной городской эстетики.
