24.11.2025
В Праге состоялась презентация календаря Pirelli 2026 года — одного из самых узнаваемых и долгоживущих имиджевых проектов в мире. Над 52-м изданием The Cal в этом году работал норвежский фотограф и режиссер Сольве Сундсбо, известный своим экспериментальным стилем и работой на стыке фотографии и CGI. Концепцию он назвал «Элементы» — и речь здесь не о химии, а о первоосновах природы и человека.
Календарь Pirelli в этом году исследует связь личности и природных сил, превращая героинь проекта в символические воплощения стихий: земли, воды, воздуха и огня. В композиции включены и более абстрактные начала — энергия, свет, эфир. Чтобы добиться нужного визуального эффекта, Сундсбо снимал природные пейзажи на пляже Холкхэм и в графстве Эссекс, а затем переносил их на гигантские LED-экраны, превращая пространство студии в мультиреальность, где каждая модель буквально «сливается» со своей стихией.
По словам фотографа, компания Pirelli предоставила ему практически полную свободу в реализации проекта, обозначив лишь два пожелания: участие женщин и акцент на тему природы.
Выбор моделей он осуществлял тщательно, отдавая предпочтение женщинам, с которыми уже работал ранее. «Мне 55 лет, и я не хотел снимать 19-летних девушек — для меня это выглядело бы неестественно», — отметил Сундсбо.
В проекте приняли участие 11 известных женщин, среди них — легенда тенниса Винус Уильямс, британская певица FKA Twigs, актриса Тильда Суинтон, супермодель Ева Герцигова, актриса Изабелла Росселлини, супермодель Ирина Шейк.
Компания Pirelli продолжает демонстрировать, как имиджевые инициативы могут работать на бренд не хуже продуктовой коммуникации. Несмотря на то что календарь не связан напрямую с шинным производством, он давно стал ключевым культурным артефактом компании и одним из самых сильных маркетинговых инструментов на глобальном рынке. Его влияние сложно повторить: десятки брендов пытались создать «свой Pirelli Calendar», но сопоставимого масштаба так никто и не достиг.
