04.12.2025
В Узбекистане государственным предприятиям официально разрешили передавать функции PR, рекламы и маркетинговых коммуникаций на аутсорсинг. Соответствующее решение принято Кабинетом министров и уже вступило в силу. Документ закрепляет право госкомпаний привлекать внешних подрядчиков для работы с общественными коммуникациями, информационным сопровождением, рекламой, контент-производством и колл-центрами.
До этого PR-функции в большинстве государственных структур выполнялись внутренними подразделениями или пресс-службами, что ограничивало гибкость коммуникаций и скорость внедрения современных маркетинговых инструментов. Новый подход предполагает переход части этих процессов на рыночную модель с привлечением профессиональных агентств.
Государственным организациям аутсорсинг дает возможность сосредоточиться на основных задачах, а коммуникации доверить узким специалистам. Решение рассматривается как элемент более широкой реформы по оптимизации деятельности государственных предприятий и повышению эффективности их взаимодействия с обществом и рынком. Ожидается, что аутсорсинг позволит повысить качество публичных коммуникаций, усилить присутствие в цифровых каналах, систематизировать работу со СМИ и обеспечить более прозрачные и измеримые результаты.
Для рекламного и PR-рынка Узбекистана это открывает новый сегмент заказчиков. Госкомпании получают возможность работать по конкурентной модели, а агентства — участвовать в тендерах на обслуживание крупных корпоративных и инфраструктурных проектов. В перспективе это может стимулировать развитие рынка коммуникационных услуг и рост стандартов качества в государственном секторе.
Иллюстрация: ChatGPT
