22.10.2026
Meta представила финансовые результаты за третий квартал 2026 года. Рекламная выручка компании увеличилась на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла $63,1 млрд. Рост обеспечили увеличение количества рекламных показов и повышение средней стоимости рекламы.
Общая выручка Meta за июль–сентябрь составила $64,6 млрд, что на 26% больше, чем годом ранее. Основным источником доходов компании остается реклама в Facebook, Instagram и других приложениях.
Рекламных показов стало больше, а цены выросли
За третий квартал количество рекламных показов в приложениях Meta увеличилось на 10% год к году. Одновременно средняя цена рекламы выросла на 14%.
Одним из ключевых направлений развития Meta остается искусственный интеллект. Компания использует ИИ для совершенствования рекламных алгоритмов, персонализации контента и повышения эффективности кампаний. В частности, технологии машинного обучения помогают точнее подбирать аудиторию и оптимизировать размещение объявлений.
Аудитория Meta достигла 3,64 млрд человек
Среднее количество пользователей, ежедневно посещающих хотя бы одно из приложений Meta, в сентябре 2026 года составило 3,64 млрд человек. Это на 3% больше, чем годом ранее.
Рост аудитории остается сравнительно умеренным, однако компания продолжает увеличивать доходы от рекламы значительно быстрее, чем число пользователей.
Таким образом, основной вклад в рост рекламного бизнеса вносят не только новые пользователи, но и увеличение рекламной нагрузки, повышение цен и развитие технологий монетизации.
Финансовые результаты и прогноз
Несмотря на рост выручки, операционная прибыль Meta сократилась на 37%, до $13 млрд. Операционная рентабельность снизилась с 40% до 20%. При этом чистая прибыль составила $9,86 млрд против $2,71 млрд годом ранее.
На финансовые показатели повлияли расходы в размере $9,89 млрд, связанные с урегулированием судебных претензий американских штатов по вопросам влияния социальных сетей на психическое здоровье подростков.
Капитальные затраты Meta за квартал достигли $34,9 млрд. Компания продолжает масштабные инвестиции в инфраструктуру искусственного интеллекта и рассчитывает потратить на эти цели и другие капитальные проекты от $135 млрд до $145 млрд за весь 2026 год. В четвертом квартале Meta прогнозирует общую выручку в диапазоне $73–76 млрд.
Иллюстрация: ChatGPT
