26.12.2025
Группа «Ирина Кайратовна» выпустила новый клип на песню «Central Asia», который стал настоящим визуальным и культурным калейдоскопом, вобравшим в себя юмор, иронию и неожиданные визуальные решения. В этом проекте переплетаются не только различные культурные коды, но и отсылки к самым ярким моментам мировой истории – от исторических событий до популярных фильмов и мемов. «Central Asia» – это не просто песня, а сатирический взгляд на современный Казахстан в контексте мирового сообщества, поданный через юмор и иронию.
Клип выстроен как цепочка абсурдных, мифологических столкновений миров – Центральная Азия постоянно врывается в глобальный культурный канон и чувствует себя там абсолютно уверенно – казахские парни играют в баскетбол в древнем Колизее, приводя в смятение патрициев, бабушка укачивает в традиционной колыбели маленького Йоду, аташка кидает испорченным яблоком в Исаака Ньютона.
Искусственный интеллект стал неотъемлемой частью визуальной составляющей. Зритель видит динамичные и яркие визуальные элементы, которые было бы невозможно создать с помощью традиционных методов съемки. ИИ интегрирует даже самые неожиданные концепты и помогает достичь высокого качества в каждом кадре.
“Это был новый и захватывающий вызов для нас, потому что ИИ был сильно ограничен в своих возможностях, когда мы только начали работать над клипом. На тот момент ещё не существовало таких инструментов, как Nano Banana, например. Но ИИ развивается буквально каждый день, и в ходе работы мы использовали новые решения, как только они становились доступны«, – говорит режиссёр клипа Малик Зенгер.
По словам режиссера, в процессе создания клипа бывали случаи, когда ИИ не до конца понимал задачи, и команде приходилось искать компромиссы или обходить трудности генерации. Поэтому не все моменты первоначальной идеи были реализованы и какие-то сцены пришлось переосмыслить.
«Группа «Ирина Кайратовна» задает тренды в контенте и креативе уже много лет подряд. Наши совместные работы “Чина” и “Бека» уже ставили рекорды в свое время. Нам было важно сделать новую работу, которая бы сочетала в себе дух «Ирины Кайратовны», смелость Малика Зенгера и самые последние технологии. Символично, что клип вышел под новый год, это своего рода подведение итогов для нашей творческой команды”, – отмечает продюсер Мария Мун.
Клип «Central Asia» – это не просто музыкальное произведение. Это взгляд на культуру и историю с точки зрения юмора и технологий, который обыгрывает знаковые моменты мировой цивилизации, смешивая их с уникальной казахской идентичностью. Этот проект задает высокий стандарт в подходах к созданию музыкальных видеоклипов и открывает новые горизонты для казахстанской креативной индустрии.
Малик Зенгер – казахстанский режиссёр и видео-креатор, обладатель более 50 мировых наград в области создания музыкальных клипов и рекламных проектов.
Мария Мун – маркетинговый стратег и продюсер, состоит в рейтинге 8 женщин маркетологов Казахстана по версии Forbes Woman. В 2022 Малик и Мария основали креативное агентство NOTO Agency, которое быстро вошло в топ 10 Центрально Азиатских и топ 10 Азиатско-Тихоокеанских рейтингов независимых креативных агентств и было удостоено множества мировых наград в области музыкальных клипов и рекламных проектов.
Иллюстрации предоставлены NOTO Agency
