09.01.2026
2025 год стал для рекламной индустрии годом умеренного, но устойчивого роста рекламных расходов: маркетологи по всему миру сообщили о расширении бюджетов, особенно в цифровой среде, свидетельствуют результаты опроса исследовательской платформы Digiday.
Согласно опросу, почти половина маркетологов (48%) ожидали, что рекламодатели в 2025 году потратят больше на рекламу, чем годом ранее. При этом большая часть респондентов (55%) отметила умеренный рост расходов, тогда как лишь 8% прогнозировали значительное увеличение бюджетов. Большая часть этих инвестиций пришлась на цифровые каналы продвижения – так ответили 74% участников.
Это отражает более широкую картину рынка: согласно прогнозам WPP Media, мировые расходы на рекламу в 2025 году достигли $1,14 трлн, что на 8,8% больше, чем в предыдущем году. Это заметный рост, особенно на фоне экономической неопределенности, с которой столкнулась индустрия в начале года.
Digiday отмечает, что рекламодатели продолжают диверсифицировать инструменты и платформы DSP (Demand Side Platform):
- 54% маркетологов используют Google DV360,
- 50% – Amazon DSP,
- 39% – платформу The Trade Desk.
Значительная часть респондентов также отметила рост реферального трафика из социальных сетей (47%). Среди платформ для вовлечения и конверсий лидируют:
- Instagram – 42% маркетологов для конверсий и 64% для брендинга,
- TikTok – вовлеченность важна для 42% респондентов.
При этом YouTube остается ключевой площадкой для специалистов по брендингу и ритейлу: 63% маркетологов используют платформу, а основной метрикой считают показы.
Несмотря на цифровой уклон, в индустрии сохраняется баланс между традиционными и новыми каналами: около 23% компаний получают основной доход из цифровых форматов, тогда как 19% все еще ориентированы на традиционные медиа. Около четверти респондентов сообщили, что прибыль распределилась поровну между обоими сегментами.
Кроме того, 80% опрошенных делают упор на имиджевую рекламу через ТВ и стриминговые сервисы, а 87% планируют развивать брендированный контент – половина из них намерена уделить этому направлению значительное внимание.
Рост рекламных расходов – это не только сигнал улучшения экономической уверенности брендов. Это еще и отражение того, как меняются медийные привычки аудитории и приоритеты бизнеса:
- Цифровые форматы становятся стандартом для таргетинга и аналитики.
- DSP-платформы помогают оптимизировать бюджет и повысить эффективность кампаний.
- Социальные сети – не только для узнаваемости, но и для трафика и вовлечения.
Авторы исследования также отметили, что зуммеры составляют меньшую часть аудитории издателей – от 0 до 25%. Представители этого поколения предпочитают потреблять новости в формате «в любое время, в любом месте» (так рассказали 61% опрошенных) и узнавать срочные новости через соцсети (55%).
Фото: Digiday
