13.01.2026
Компания Cochlear – мировой лидер в области имплантируемых слуховых решений – запустила масштабную международную коммуникационную кампанию Hear the Difference (“Услышьте разницу”), направленную на популяризацию современных кохлеарных (от лат. cochlea – “улитка”) имплантов и повышение осведомленности о возможностях слуховой реабилитации для людей с различными формами потери слуха. Кампания стартовала в США и в течение года будет постепенно расширяться на другие рынки.
По данным Cochlear, решениями компании пользуются более 700 тысяч пациентов в более чем 180 странах, а ежегодно по всему миру устанавливается свыше 70 тысяч кохлеарных имплантов под брендом Cochlear. Компания работает в отрасли более 40 лет и сохраняет лидерские позиции как по объему поставок, так и по количеству внедренных клинических инноваций.
Кампания “Hear the Difference” строится вокруг демонстрации реального жизненного опыта людей, потерявших слух и восстановивших его с помощью импланта. Центральная идея кампании – показать не саму технологию, а те изменения, которые она приносит в повседневную жизнь: способность слышать бытовые звуки, ориентироваться в городской среде, различать интонации, общаться без постоянного чтения по губам и чувствовать себя более уверенно в социальной среде.
Рекламный ролик, созданный агентством Cactus, транслируется на платформах OTT, YouTube, в социальных сетях и на цифровых платформах, включая Reddit. Выбор каналов позволяет обращаться не только к самим пациентам, но и к членам их семей, врачам-аудиологам и сурдологам, а также к более молодой аудитории, для которой цифровая среда остается основной точкой контакта с медицинской информацией.
В креативе используется перспектива от первого лица для передачи повседневных звуков, таких как шум кофеварки или детский лепет, услышать которые можно с помощью импланта.
“Визуальный стиль намеренно упрощен, чтобы избежать глянцевости, типичной для категории здравоохранения. Мы выбрали ситуации, в которых потенциальные получатели легко могли бы себя представить, и которые позволили бы им более лично отреагировать. Потеря слуха отчасти означает потерю нюансов в любой ситуации, поэтому слова, которые сменяются на экране, также показывают уровень детализации, который может быть утрачен”, – говорит Астрид Михельсон, заместитель креативного директора Cactus.
По данным Cochlear, только в США более 48 миллионов взрослых живут с различными формами нарушения слуха, при этом значительная часть из них не рассматривает имплантацию как возможный вариант лечения, ошибочно считая, что импланты предназначены лишь для полной глухоты. Кроме того, многие просто не знают разницы между слуховыми аппаратами и кохлеарными имплантами – слуховые аппараты усиливают звук, а кохлеарные импланты обходят поврежденные участки уха и стимулируют слуховой нерв, что улучшает четкость звука. С этими барьерами и работает кампания Hear the Difference.
Для мировой индустрии медицинских технологий кампания стала показателем сдвига в сторону более человечного и понятного диалога с пациентом. В условиях, когда рынок слуховых решений продолжает расти, а число людей с нарушениями слуха по прогнозам ВОЗ может превысить 2,5 млрд человек к 2050 году, подобные коммуникационные инициативы становятся не только инструментом маркетинга, но и важной частью общественного здравоохранения.
Фото: скрин ролика
