26.01.2026
Онлайн-кинотеатры в Казахстане за последние годы превратились в один из самых устойчивых и востребованных форматов потребления видеоконтента. В 2025 году стриминг окончательно закрепился как повседневная медиапрактика: пользователи всё чаще выбирают подписки, смотрят контент сериями и проводят на платформах значительную часть своего свободного времени.
По данным* экспертной комиссии Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА), по итогам трёх кварталов 2025 года онлайн-кинотеатры стали одним из самых динамично растущих сегментов рекламного рынка Казахстана. Платформы демонстрируют не только уверенный рост, но и предлагают рекламодателям качественные, разнообразные форматы с высокими показателями эффективности.
Зрителям онлайн-кинотеатры предлагают то, что сегодня особенно ценно, — свободу выбора, персональные рекомендации, удобство просмотра и качественный контент в любое время и на любом устройстве
Рост популярности стриминговых платформ напрямую связан с развитием мобильного интернета, распространением Smart TV и изменением потребительского поведения.
Казахстанская аудитория всё активнее смотрит сериалы «запоем», возвращается к любимым фильмам и охотно пробует новые жанры и форматы. Сегодня онлайн-кинотеатры окончательно закрепились как привычный медиаканал для семейного и индивидуального просмотра.
Одним из заметных игроков рынка остаётся онлайн-кинотеатр Иви. Аудитория платформы в Казахстане продолжает расти, а библиотека контента сегодня насчитывает более 10 тысяч тайтлов. В каталоге представлены голливудские блокбастеры, европейское кино, популярные российские проекты, а также широкий выбор сериалов самых разных жанров. Отдельное внимание зрителей в течение 2025 года было приковано к сериалам — именно этот формат стал драйвером вовлечённости и удержания аудитории. Что немаловажно – медиатека постоянно увеличивает казахстанский контент – это и масштабные блокбастеры, и сильные авторские проекты, и сериалы, которые с интересом смотрят не только отечественные зрители, но и за пределами нашей страны.
Среди самых востребованных направлений — драмы, криминальные истории, триллеры и мелодрамы. Традиционно высокую популярность сохраняют турецкие сериалы, которые ценят за эмоциональность, узнаваемые конфликты и сильные персонажи. Параллельно растёт интерес к корейским сериалам и дорамам, сочетающим в себе романтику, детективные линии и социальную проблематику. Этот контент формирует стабильную и лояльную аудиторию, готовую проводить на платформе всё больше времени.
Важной частью стратегии Иви остаётся развитие проектов собственного производства. Оригинальный контент становится не просто дополнением к библиотеке, а самостоятельным фактором выбора платформы. В 2025 году Иви активно инвестировала в новые форматы и жанры, расширяя линейку оригинальных сериалов и фильмов. В разработке находятся десятки сериалов и полнометражных картин, а совсем скоро зрителей ждут премьеры сериалов «Холод», «Страх над Невой. Огненный круг» и других проектов.
На фоне роста популярности онлайн-кинотеатров всё более актуальным становится вопрос эффективной и комфортной для зрителя рекламы. Стриминговые платформы делают ставку на точную настройку рекламной нагрузки и персонализацию.
И рост популярности платформ также связан не только с контентом и удобством, но и с качеством рекламного контакта с аудиторией. В отличие от соцсетей, стриминг предлагает длительное и осознанное потребление, контролируемый контекст и высокую вовлечённость — пользователь сам выбирает, что и когда смотреть.
Иви выстроила модель монетизации, при которой реклама не раздражает аудиторию, повышает внимание к брендам и органично вписывается в сценарий просмотра. Рекламная нагрузка составляет не более 4%, а длительность рекламной паузы составляет всего одну минуту. К тому же, реклама показывается только тем зрителям, которые смотрят контент без подписки — в бесплатной модели просмотра. Пользователь осознанно принимает этот формат: за возможность легально и бесплатно смотреть лицензионный контент он «платит» вниманием к рекламе. Благодаря такому прозрачному обмену отношение аудитории к рекламным сообщениям заметно более лояльное и спокойное.
Рекламодателям на Иви доступен широкий набор форматов:
- In-stream — классический телевизионный формат видеорекламы хронометражом от 5 до 60 секунд, который хорошо воспринимается аудиторией.
- Интерактивные форматы предполагают активное взаимодействие со зрителем: микросайты, QR-коды и другие механики, которые позволяют перейти от просмотра к действию.
- Спецпроекты включают брендированные коллекции фильмов, контентные таргеты и ситуативные интеграции, позволяющие нативно встроить бренд в каталог и пользовательский опыт.
Практика показывает, что интерактивные форматы и спецпроекты дают ощутимый эффект для брендов. Они в 2–2,5 раза увеличивают количество целевых переходов на сайт, на 15–30% повышают намерение покупки продукта и помогают выстраивать долгосрочную лояльность к бренду. За счёт интеграции в контент бренд воспринимается не как навязчивая реклама, а как часть медиасреды, в которой находится зритель.
Размещение рекламы на Иви в Казахстане сопровождает официальный эксклюзивный селлер платформы — TV Media Digital Sail. Компания обеспечивает полный цикл работы с рекламодателями: от разработки стратегии и подбора оптимальных форматов до запуска кампаний и последующей аналитики. Это позволяет брендам максимально эффективно использовать возможности стриминга и работать с аудиторией в момент её наибольшей вовлечённости.
В результате онлайн-кинотеатры в Казахстане в 2025 году становятся не просто способом посмотреть кино или сериал, а полноценной экосистемой контента и рекламных решений. Иви, сочетая масштабную библиотеку, инвестиции в оригинальные проекты и технологичный рекламный инвентарь, уверенно укрепляет свои позиции как для зрителей, так и для маркетологов, ищущих современные и результативные каналы коммуникации.
* Объем рекламы в Казахстане за 1-3 кварталы 2025 года
иллюстрация сгенерирована ИИ
