09.02.2026
Компания Ahrefs, один из крупнейших поставщиков инструментов для SEO-аналитики, опубликовала обновленное исследование, которое демонстрирует серьезное изменение в поведении пользователей Google. Анализ показывает, что функция AI Overviews существенно сокращает количество переходов по ссылкам на сайты, даже если они занимают первую позицию в результатах поиска.
Согласно последним данным, наличие ИИ-обзора в результатах поиска связано со снижением CTR (click-through rate) для первой позиции в среднем на 58%, если сравнивать показатель с тем, каким он был до повсеместного внедрения этой функции. То есть, почти шесть из десяти пользователей, которые раньше переходили по первой ссылке, сейчас предпочитают оставаться на странице Google, не переходя к источнику.
Исследование опирается на статистику агрегированных данных из Google Search Console по выборке из 300 000 ключевых слов: половина из них те, по которым в результатах поиска появляется AI Overview, и половина – аналогичные по тематике запросы без ИИ-обзоров. Сравнение данных за декабрь 2023 (до внедрения функции) и декабрь 2025 (когда ИИ-обзоры уже широко распространены) показало резкое падение переходов по органическим результатам для тех запросов, где ИИ-резюме выводится.
Для сайтов, занимающих вторую и третью позиции, CTR также заметно падает, хотя и несколько меньше – примерно на 50,8% и 46,4% соответственно.
Это уже не первое исследование. В апреле 2025 года компания Ahrefs сообщала о снижении CTR первой позиции примерно на 34,5% из-за AI Overviews.
Эксперты отмечают, что причина не только в том, что ответ виден сразу: блок ИИ занимает значительную часть экрана, особенно на мобильных устройствах, что отвлекает внимание пользователя от классической поисковой выдачи и стимулирует так называемые поиски без переходов.
Google выступает с критикой таких оценок. Ранее, по поводу подобного исследования, Представитель Google заявил “The Guardian”, что в исследовании использовалась “ошибочная методология и искаженный набор запросов, не отражающий реальный поисковый трафик”.
“Мы продолжаем ежедневно отправлять миллиарды кликов на веб-сайты, и мы не наблюдаем резкого падения общего веб-трафика, как это предполагается”, – добавил он.
Тем не менее руководители британских издательских домов называют ситуацию уже “разрушительной” для отрасли, особенно для независимых новостных сайтов, которые традиционно полагаются на реферальный трафик из поисковых систем. На фоне этих данных часть организаций подготовила официальный жалобы в антимонопольные органы, усматривая в практике Google злоупотребление доминирующим положением на рынке и экономический ущерб.
Иллюстрация: ChatGPT
