12.02.2026
Национальная Медиа Ассоциация (НМА) провела рабочую встречу на которой представители отрасли обсудили задачи консолидации рынка телевидения и цифровых платформ. Инициатива направлена на создание новых форм взаимодействия между традиционными телеоператорами и онлайн-сервисами распространения контента на фоне меняющихся медиапредпочтений аудитории.
В обсуждении приняли участие представители интернет-платформ TV+, Uni-Q Group Ltd, Кинопоиск, Freedom Media, Alma TV, Bee TV, Birge TV, Megogo, Salem Entertainment, ИВИ, 100% Qazaqsha, телеканалов Qazaqstan, Первый канал «Евразия», 31 канал, КТК, а также сейлз-хаусов и рекламных агентств.
“Сегодня мы видим четкий разрыв между спросом аудитории и структурой предложения. По данным рынка, казахстанские зрители в первую очередь выбирают сериалы – 43,7% и фильмы – 17,6%, тогда как в текущем предложении доля сериалов составляет 25,5%, фильмов – 11,4%. Этот дисбаланс формирует пространство для совместных решений телеканалов и OTT-платформ – в производстве контента, дистрибуции и моделях монетизации. Наша задача – не противопоставлять телевидение и OTT, а выстраивать единое понимание аудитории и контента”, – отметил руководитель Национальной Медиа Ассоциации Кемелбек Ойшыбаев.
Участники встречи обсудили также использование контента OTT-платформ в телевизионном эфире, влияние роста производства сериалов и фильмов на структуру рынка, а также определение роли стриминговых сервисов в рекламной экосистеме. В числе приоритетных тем также прозвучали противодействие распространению пиратского видеоконтента и необходимость более глубокого анализа аудитории онлайн-платформ.
Отдельный блок дискуссии был посвящен увеличению производственных затрат на фоне существенного роста объема создаваемого контента. Представители отрасли затронули вопрос ответственности индустрии за содержание и качество проектов в условиях усиливающейся конкуренции за внимание зрителя.
“Сегодня генерится большое количество контента, так или иначе это влияет на рынок и здесь важно, чтобы рынок не допустил перегрева цен на создание всего этого контента. Для этого необходимо рассмотреть варианты коллаборации и кооперации при создании сериалов и фильмов. Также надо уделять внимание содержанию создаваемого контента, так как и телеканалы и ОТТ-платформы не просто трансляторы, а своего рода институты влияния на зрителя”, – подчеркнул CEO Uni-Q Group. Ltd (онлайн кинотеатр UnicoPlay) Тауан Мухамедкали.
Также внимание было уделено возможности интеграции данных OTT-платформ, включая RPD-данные (Return Path Data), с существующими измерениями телесмотрения и роли этих процессов в формировании прозрачной и устойчивой медиасреды.
“Во-первых, мы приветствуем организацию такой площадки, где все платформы впервые вместе встретились и есть возможность обмена мнениями по вопросам развития рынка. В части обмена данными для изучения аудитории телезрителей, которые потребляют каналы через ОТТ-платформы, мы готовы рассмотреть предоставление данных, но важно конкретизировать, какие данные необходимы для четкого понимания предпочтений зрителя”, – уточнил СЕО «Яндекс.Плюс» ЦА (Кинопоиск) Владимир Горбунов.
По итогам встречи участники отметили, что дальнейшая эволюция медиарынка возможна при условии партнерского взаимодействия игроков, развития совместной аналитики и выработки согласованных решений в сфере производства контента, его дистрибуции и моделей монетизации.
Иллюстрация: ChatGPT
Фото: НМА
