12.02.2026
Косметический бренд Dove запустил кампанию “r/eal reviews” (“реальные отзывы”), в которой вынес на рекламные носители не отредактированные и не согласованные формулировки пользователей Reddit. В основу креатива легли первые 50 отзывов о продукте Dove Intensive Repair 10-in-1 Serum Mask. Тексты были опубликованы в рекламных форматах “как есть”, без смягчения формулировок и стилистических правок, включая критические замечания. Компания получила согласие авторов комментариев, но содержание не адаптировала под привычный рекламный язык.
Визуально кампания воспроизводила эстетику Reddit. Пользователей представляли через аватары Snoo, фирменного маскота платформы, что позволяло сохранить анонимность, являющуюся ключевой частью культуры Reddit. Само название “r/eal reviews” отсылает к префиксу “r/”, которым обозначаются сабреддиты, и одновременно играет со словом “real”. Так бренд не просто использовал пользовательский контент, а встроился в язык и поведенческие коды платформы.
Коммуникация охватила наружную рекламу, видеоформаты, digital-каналы, социальные сети, стриминговые сервисы и собственные площадки бренда. В части размещений отзывы демонстрировались в формате “живого потока” – текст появлялся на экране буква за буквой, имитируя онлайн-диалог и усиливая эффект подлинности. Офлайн-активация прошла 5 и 6 февраля 2026 года в Нью-Йорке на площадке Flatiron Plaza, где были размещены крупноформатные принты с отзывами, а также организована раздача продукта и интерактивные зоны для посетителей.
По оценке Dove, кампания обеспечила 137 млн показов на старте размещения. Отдельный акцент компания сделала на динамике интереса к бьюти-контенту на Reddit: по внутренним данным бренда и партнеров, вовлеченность в этой категории выросла на 30% год к году. Выбор платформы объяснялся именно репутацией Reddit как пространства с высокой степенью прямоты и независимости суждений, где анонимность снижает социальные фильтры и поощряет откровенность.
Продвигаемый продукт – Intensive Repair 10-in-1 Serum Mask – позиционируется как средство экспресс-ухода с минутным временем применения. Dove подчеркивает, что формула разрабатывалась в течение нескольких лет и получила ряд отраслевых наград в 2025 году, включая премии Allure, ELLE и Good Housekeeping. В коммуникации бренд сознательно не выстраивал классический нарратив о преимуществах продукта, а передал слово аудитории, фактически превратив рекламную кампанию в публичную витрину пользовательского мнения.
Фото: prnewswire.com, mediapost.com
