03.03.2026
Мировой рынок маркетинговых исследований постепенно выходит из тени рекламных бюджетов и превращается в самостоятельную инфраструктуру современного бизнеса. Новый глобальный отчет The Business Research Company за 2026 год фиксирует то, что индустрия ощущала последние несколько лет интуитивно: исследования перестают быть вспомогательной функцией маркетинга и становятся его операционной основой.
По оценке аналитиков, в 2025 году объем мирового рынка услуг маркетинговых исследований и анализа составил $84,46 млрд. Уже в 2026 году он приблизится к $87,6 млрд, а к 2030 году достигнет $105,31 млрд. Среднегодовой темп роста прогнозируется на уровне 4,7% – показатель умеренный, но устойчивый и характерный для зрелых сервисных рынков.
Сам рост, как подчеркивается в отчете, связан не столько с увеличением числа опросов или фокус-групп, сколько с изменением роли данных в бизнесе. Компании больше не рассматривают исследования как разовую активность перед запуском продукта или кампании. Они становятся постоянным источником управленческих решений – от позиционирования до продуктовой разработки и оценки эффективности инвестиций в маркетинг.
В более широком сегменте – рынке исследовательских услуг в целом – динамика выглядит еще масштабнее. По данным той же аналитической группы, его объем достигнет $96,77 млрд уже в 2026 году и может вырасти до $116,02 млрд к 2030 году. Это говорит о том, что спрос распространяется за пределы классического маркетинга и включает корпоративную аналитику, поведенческие исследования и интеграцию данных в операционные системы компаний.
Отдельное внимание в отчете уделяется структурным изменениям отрасли. Исследования все чаще встраиваются в технологическую экосистему бизнеса – CRM-платформы, MarTech-решения и системы управления клиентским опытом. В результате рынок смещается от модели “сбора данных” к модели “аналитики как сервиса”, где ключевую роль играют прогнозирование, работа с большими массивами потребительской информации и оценка возврата на маркетинговые инвестиции.
Этот сдвиг происходит на фоне растущей сложности маркетинга. Увеличение числа каналов коммуникации, персонализация взаимодействия с клиентами и необходимость измерять эффективность кампаний в режиме реального времени формируют устойчивый спрос на аналитические решения. В отчете отдельно отмечается, что именно переход к data-driven стратегиям и внедрение инструментов искусственного интеллекта становятся основными драйверами роста.
Индустрия при этом остается крайне фрагментированной. Ни один игрок не контролирует более 5% глобального рынка исследовательских услуг. Это создает пространство для нишевых компаний и специализированных аналитических провайдеров, а также усиливает конкуренцию за экспертность, а не за масштаб.
Рост рынка маркетинговых исследований также отражает усиление роли сервисной экономики. По оценкам The Business Research Company, общий объем мирового рынка услуг увеличится с $18,7 трлн в 2026 году до $25,9 трлн к 2030 году. В этой структуре аналитика становится ключевым элементом, позволяющим компаниям принимать решения быстрее и точнее.
Иллюстрация: ChatGPT
