13.03.2026
Всемирный день сна в этом году стал поводом для необычного культурного эксперимента в Вене. Туристический совет города вместе с креативным агентством Jung von Matt DONAU представил проект Vienna Gold Noise, в рамках которого золото известных венских памятников буквально превратили в музыку для сна.
Идея кампании родилась из наблюдения: миллионы людей сегодня используют так называемые фоновые шумы, которые помогают расслабиться и быстрее уснуть. В Вене решили предложить альтернативу и создать собственную звуковую формулу отдыха. Так появился “gold noise” – аудиотреки, основанные на физических характеристиках золота, которым украшены многие символы австрийской столицы.
Для проекта ученые Технического университета Вены (TU Wien) использовали спектрометрию, чтобы измерить частоты света, отражающегося от золотых поверхностей городских достопримечательностей. Эти данные затем перевели в слышимые звуковые волны. Получившиеся звуки стали основой серии расслабляющих аудиотреков.
В эксперименте участвовали несколько знаковых объектов Вены. Среди них – золотые элементы Венской государственной оперы, императорская корона из Сокровищницы Хофбурга, церковь Святого Леопольда на Штайнхофе, спроектированная архитектором Отто Вагнером, а также знаменитая картина “Поцелуй” Густава Климта, которая хранится в музее Бельведер и известна своим богатым золотым декором.
На основе полученных “золотых” частот создали четыре аудиотрека продолжительностью около пяти минут. Их дополнили мягкие атмосферные звуки, дыхательные ритмы и вокальные партии Венского хора мальчиков и Венского хора девочек. В композициях также используется замедленная интерпретация колыбельной Иоганнеса Брамса, что усиливает эффект расслабления.
Плейлист Vienna Gold Noise был опубликован на стриминговых платформах в начале марта и приурочен к World Sleep Day. Проект стал частью туристической коммуникации города: авторы кампании стремятся показать Вену не только как столицу музыки и искусства, но и как место, где можно замедлиться, восстановить силы и буквально “уснуть под звуки культуры”.
В дальнейшем аудиотреки планируют использовать и в туристической инфраструктуре – например, в гостиницах, ночных поездах и на борту авиакомпаний, связанных с Веной.
Нынешний проект продолжает линию нестандартных кампаний Венского туристического совета, который уже несколько лет подряд привлекает внимание к городу неожиданными маркетинговыми ходами.
В 2021 году город запустил кампанию “Vienna Strips on OnlyFans”. Поводом стала цензура в социальных сетях: изображения классических произведений искусства с обнаженной натурой регулярно удалялись платформами. В ответ Вена открыла официальный аккаунт на OnlyFans, где начала публиковать работы из своих музеев, в том числе картины Эгона Шиле и Амадео Модильяни. Кампания получила огромный международный резонанс и обсуждалась как остроумная реакция на онлайн-цензуру.
Годом позже туристический совет представил сюрреалистическую кампанию “Belly”. В рекламном ролике главный герой – собственный живот туриста – “сбегает” от хозяина и отправляется гулять по Вене, посещая рестораны, музеи и достопримечательности. Идея кампании заключалась в том, чтобы показать путешествие как удовольствие и напомнить, что в Вене можно позволить себе немного гастрономической свободы.
Еще раньше, в 2018 году, Вена выступила против туристической привычки смотреть на город через экран смартфона. Кампания “Unhashtag Vienna” призывала путешественников наслаждаться архитектурой и искусством без постоянных публикаций в социальных сетях. В рекламных изображениях достопримечательности перекрывали огромные хэштеги – визуальная метафора того, как цифровая культура может заслонять реальное впечатление от города.
В 2024 году туристический совет представил проект “Microdose Vienna”. Для журналистов и инфлюенсеров подготовили необычные “капсулы”, каждая из которых символически представляла одну из сторон города – музыку, искусство, вино или архитектуру. Концепция строилась на идее, что даже небольшая “доза” Вены способна вызвать желание приехать сюда.
В том же году появилась ироничная кампания “Post-Vienna-Blues”. Туристов предупреждали о вымышленном “синдроме” – тоске, которая якобы возникает после возвращения из поездки в Вену. Сообщения об этом “диагнозе” размещали, в частности, на билбордах в Нью-Йорке.
Фото: mmr.ua
