13.03.2026
Международная исследовательская компания WARC представила ежегодный рейтинг Creative 100 – один из главных глобальных индексов рекламной индустрии, который определяет самые награждаемые креативные кампании, бренды и агентства мира. Рейтинг формируется на основе результатов крупнейших международных фестивалей и премий индустрии и отражает проекты, получившие наибольшее количество наград за креативность в течение года.
Creative 100 ежегодно анализирует десятки престижных конкурсов и тысячи работ со всего мира. Итоговый список показывает, какие идеи, агентства и бренды формируют глобальную рекламную индустрию сегодня.
Самой креативной кампанией года стала Three Words для страхового бренда AXA, разработанная агентством Publicis Conseil (Париж). Проект предложил практическое решение для жертв домашнего насилия: в страховые полисы компании во Франции были добавлены слова “and domestic violence”. Это позволило пострадавшим официально получать срочную помощь, включая временное жилье и поддержку, в рамках страхового покрытия.
Второе место заняла кампания Spreadbeats для Spotify, созданная агентством FCB New York. Проект был построен на необычной идее – музыкальный трек и клип были закодированы внутри таблицы Excel, демонстрируя рекламодателям, что даже привычные рабочие инструменты могут стать медиаплатформой для бренда.
Третью строчку заняла кампания Lap of Legends для бренда Michelob ULTRA, где объединили реальный и виртуальный автоспорт. В проекте агентства FCB New York профессиональные пилоты “Формулы-1” и сим-рейсеры соревновались на цифровой трассе, созданной специально для кампании.
Среди рекламных агентств самым креативным в мире признано LePub (Милан). Лучшим независимым агентством стал Serviceplan (Мюнхен), которое также заняло вторую строчку в общем рейтинге агентств.
В категории сетевых агентств шестой год подряд лидирует Ogilvy. В тройку наиболее креативных сетей также вошли VML и AKQA.
Самым креативным рекламным холдингом мира четвертый год подряд признана WPP. В рейтинге Creative 100 представлены сразу двенадцать агентств группы, что позволило холдингу вновь занять первое место. Следующие позиции занимают Omnicom Group и Interpublic Group.
В рейтинге брендов первое место впервые занял Heineken, опередив Apple и McDonald’s.
Среди рекламодателей лидером стал Unilever, который впервые возглавил этот список благодаря большому количеству награжденных кампаний для различных брендов компании.
В рейтинге стран самой креативной рекламной индустрией мира вновь признаны США – этот статус страна удерживает с 2006 года. Второе место занимает Великобритания, третье – Бразилия.
По наблюдениям WARC, в этом году среди самых награждаемых проектов заметно выросло разнообразие форматов: наряду с традиционными рекламными роликами в рейтинг вошли проекты в наружной рекламе, социальных сетях, упаковке и экспериментальных цифровых форматах. При этом многие кампании поднимают социально значимые темы – от защиты жертв домашнего насилия до вопросов инклюзии и общественной поддержки.
Иллюстрация: WARC
