26.03.2026
Кофейный бренд Nespresso начинает новый этап своей коммуникационной стратегии с участием поп-звезды Дуа Липа (Dua Lipa), обладательницы премии “Грэмми” и Brit Awards. Компания объявила ее глобальным амбассадором, дополнив тем самым многолетнее партнерство с Джорджем Клуни.
Само по себе появление нового лица в рекламной кампании – не редкость. Но в случае Nespresso речь идет о более глубоком сдвиге: бренд, десятилетиями ассоциирующийся с европейской элегантностью и “взрослой” аудиторией, пересобирает свою идентичность под новую потребительскую реальность.
На протяжении почти двух десятилетий образ Nespresso строился вокруг Джорджа Клуни – актера с устойчивым имиджем интеллектуальной харизмы и социальной ответственности. Его участие было связано не только с рекламой, но и с инициативами устойчивого развития, включая поддержку фермерских хозяйств, в том числе в Судане.
Теперь к этой линии добавляется новая, ориентированная на поколение Z. Именно так трактуют назначение Дуа Липы аналитики рынка: это попытка усилить культурную релевантность бренда и выйти за пределы традиционной аудитории.
В компании подчеркивают, что речь не идет о замене: Клуни остается частью коммуникации, но его роль станет “поддерживающей” на фоне нового амбассадора. Этот дуэт – стратегия баланса: сохранить лояльность старых клиентов и одновременно перезапустить бренд для молодых.
Кампания с участием Дуа Липы получила название “Vertuo World” и станет крупнейшей в истории Nespresso по объему инвестиций. Ее запуск намечен на 14 апреля, при этом первые активации уже прошли в Нью-Йорке – с офлайн-мероприятиями и съемками рекламных материалов. Кампания будет глобальной и развернется одновременно в нескольких каналах – от телевизионной рекламы до digital и социальных сетей. По сути, речь идет не о разовой коллаборации, а о полномасштабном перезапуске коммуникации бренда. Джордж Клуни также примет участие в кампании.
Дуа Липа не только музыкальная звезда, но и один из самых заметных культурных инфлюенсеров последних лет: от моды до TikTok-трендов. Она неоднократно демонстрировала, что легко превращает привычные продукты в вирусные истории, и это именно тот навык, которого не хватало традиционному премиальному кофе. По сути, Nespresso делает ставку не на “лицо для рекламы”, а на медиаперсону, способную встроить продукт в повседневную цифровую культуру.
Nespresso далеко не первый бренд, амбассадором которого является Дуа Липа. Она принимала участие в кампаниях adidas, Versace и Puma, Yves Saint Laurent, а также многих других.
Смена амбассадора – лишь часть более широкой трансформации. Еще в 2025 году Nespresso начал активно перестраивать продуктовую и коммуникационную стратегию, ориентируясь на холодные напитки, визуальную эстетику и коллаборации с музыкантами. Это отражает ключевую тенденцию: кофе перестает быть просто продуктом и становится элементом lifestyle-идентичности. Для поколения Z важны не столько вкус и происхождение, сколько контекст – как напиток выглядит, где его пьют и как он вписывается в цифровую жизнь.
Именно поэтому в коммуникации появляются элементы, ранее нехарактерные для бренда: яркие цвета, fashion-код, отсылки к поп-культуре и social media-форматы.
За сменой имиджа стоит конкретный вызов. Молодые потребители постепенно меняют свои предпочтения: популярность кофе среди них снижается, уступая, например, матче и другим “здоровым” альтернативам. Соответственно, Nespresso борется не только за долю рынка, но и за интерес к категории.
Фото: nestle.com
