27.03.2026
Телевидение в Казахстане сохраняет устойчивые позиции, несмотря на рост цифровых платформ и социальных сетей. По итогам 2025 года жители страны в среднем проводят у экрана почти три часа в день – показатель выше мирового и сопоставимый с рядом регионов, где ТВ по-прежнему остается важным медиаканалом. Такие данные приводятся в исследовании Национальной Медиа Ассоциации и компании K Research Central Asia за 2025 год.
Общий анализ телесмотрения показывает, что в 2025 году ежедневно телевизор смотрели 49,3% жителей страны, из них 37,3% смотрели именно казахстанские телеканалы. Среднее время просмотра составило 2 часа 54 минуты.
В сравнении с соседними странами: в Узбекистане этот показатель составляет 2 часа 28 минут, в РФ – 3 часа 22 минуты. А во всем мире среднее время просмотра ТВ в день составляет 2 часа 19 минут.
В среднем по миру телевизор смотрят 2 часа 19 минут в день, в Африке – 3 часа 48 минут, в Южной Америке – 3 часа 30 минут, в Европе – 3 часа 6 минут, на Ближнем Востоке – 3 часа 10 минут, в США – 2 часа 31 минуту, в Юго-Восточной Азии – 1 час 58 минут.
Общий тренд, который выделяют исследователи, – фрагментация телевизионной аудитории. Конкуренция смещается от борьбы за массового зрителя к конкуренции в отдельных жанрах и форматах. При этом новости продолжают удерживать высокий уровень доверия, а развлекательный и сериальный контент становятся ключевыми драйверами внимания. Все чаще успех определяется не брендом канала, а конкретными проектами.
Наиболее заметный интерес аудитории по-прежнему связан с событиями общенационального масштаба. Самым массовым телевизионным событием стало новогоднее поздравление президента Касым-Жомарта Токаева – его посмотрели 6,5 млн человек. Второе место занял футбольный матч «Кайрат» – «Реал Мадрид», собравший около 5 млн зрителей.
Трансляция игры на телеканалах «Казспорт» и «Казахстан» показала совокупную долю 73,7 при рейтинге 15,11%, а новогоднее обращение – долю 72,6 и рейтинг 21% на ведущих каналах страны, включая «Первый канал Евразия», «Казахстан», «31 канал», «Хабар» и «Седьмой канал».
Высокие показатели у этих трансляций подтверждают устойчивый тренд на событийное телесмотрение: аудитория по-прежнему объединяется вокруг значимых информационных и культурных поводов. Этот же принцип работает и в сегменте сериалов и шоу.
Среди новостных программ второй год подряд уверенное лидерство сохраняют «Главные новости» и «Басты жаңалықтар» («Первый канал Евразия»), а также «Новости КТК».
В сегменте информационно-аналитических проектов наибольшее внимание зрителей привлекли «Аналитика», «Парламент Online» и «Асау жаңалықтар» («Первый канал Евразия»).
Среди развлекательных программ высокие позиции заняли «Кухня великолепного века» («Седьмой канал»), «Қызық премия» («Хабар») и «Нартәуекел» (КТК).
В категории ток-шоу устойчивый интерес сохраняется к «Qoslike» («Первый канал Евразия») и «Астарлы ақиқат» (КТК), при этом заметный рост показало Late Night Show with Dinara Satzhan на «Седьмом канале».
В музыкальном контенте хорошие рейтинги у новогодних телевизионных проектов на «Седьмом канале», «31 канале» и «Первом канале Евразия».
Среди отечественных сериалов наиболее востребованными были — «Аллигатор» («Первый канал Евразия»), «Жаңа жыл» (Qazaqstan) и «Патруль-7» (НТК).
В документальном сегменте интерес вызвали фильмы о событиях Қаңтара на «31 канале», «Любовь это» на «Первом канале Евразия» и «Таяз судың тасуы көп» на Astana TV.
Отдельно исследование фиксирует высокий уровень доверия к телевидению: до 40% во всех возрастных группах, за исключением аудитории 15–19 лет, которая чаще выбирает социальные сети. Наиболее активными телезрителями остаются люди старше 35 лет, а также детско-подростковая аудитория.
В топ-5 телеканалов по итогам года вошли «Первый канал Евразия», КТК, «Седьмой канал», «МИР» и «31 канал».
С 2026 года система телеизмерений в Казахстане расширяется: в нее включены сельские населенные пункты и малые города. Ранее исследования охватывали только крупные города с населением более 100 тыс. человек. Новая методология позволит точнее отражать структуру телесмотрения и медиапривычки по всей стране.
Иллюстрация: Chat GPT
