13.04.2026
Иногда для хорошей рекламы достаточно запечатлеть настоящую жизнь. Такой подход в агентстве “Восход” выбрали при создании имиджевого ролика для TBC Bank Uzbekistan. В его основе реальные истории людей, их опыт, решения и путь к собственным целям.
Проект стал первым шагом в более широкой работе с брендом. Агентству предстояло разработать креативную рамку – концептуальную и визуально-коммуникационную платформу, на которой будет строиться дальнейшая коммуникация и ролик стал ее первым воплощением.
Идея кампании сформулированная в слогане: “Вы – это ваши мечты”. И мечта рассматривается не как абстрактное желание, а как выбор и ориентир, который определяет жизненную траекторию человека. Масштаб жизни, уверены создатели, напрямую связан с масштабом мечты – от нее зависят решения, действия и в конечном счете результат.
Визуально эта идея реализована через сочетание документальных и постановочных сцен. Часть материала – подлинная хроника, в частности, съемки восхождения в горы и кадры с концертов. Остальные эпизоды команда снимала совместно с брендом и продакшеном, но в кампании приняли участие реальные герои, а не актеры
Среди них – Зафар Хошимов, основатель крупнейшей в Узбекистане сети супермаркетов Korzinka, капитан национальной сборной и один из лучших футболистов страны Элдор Шомуродов, зоозащитница Ирода Маткаримова, хозяйка приюта “Хаёт”, в котором находятся 2 000 собак. В ролике они появляются рядом с другими героями – теми, кто только формирует свои цели, и теми, кто уже прошел этот путь.
Таким образом ролик выстраивает непрерывную линию – от намерения к результату, от личного выбора к сформированной идентичности.
Отдельное внимание уделено тональности. В отличие от привычных банковских кампаний, здесь нет акцента на сервисах или преимуществах продукта. Вместо этого бренд пытается встроиться в более широкий культурный контекст – поддержать разговор о смыслах и личных ориентирах.
“Узбекистан сейчас находится на этапе формирования брендов с собственной миссией, готовых транслировать идеи, а не продуктовые фичи. Мы гордимся быть частью этого зарождающегося тренда, ведь только имиджевые коммуникации обогащают медийную культуру и делают рекламу интереснее”, – отмечает Антон Рожин, креативный директор агентства.
