28.04.2026
Французский бренд Lacoste представил обновленную визуальную идентичность – редизайн, который не столько меняет бренд, сколько аккуратно возвращает его к истокам. Новый подход строится на идее “наследие как современность”: компания переосмысляет ключевые элементы своего ДНК, усиливая их и адаптируя к актуальной визуальной культуре.
Обновление затрагивает прежде всего типографику. В логотипе вновь появляются более выраженные шрифты с засечками – исторически характерный элемент визуального языка Lacoste, который в последние годы был сглажен. Теперь он возвращается как один из центральных элементов айдентики, придавая бренду более аутентичное, но при этом выверенное и современное звучание.
Работа с наследием стала ключевым принципом редизайна. В основе нового визуального кода – архивы бренда, включая ранние разработки основателя Рене Лакоста и оригинальные иллюстрации крокодила, созданные художником Робертом Жоржем. Вместо радикальных изменений компания делает ставку на точечную настройку, не изобретая новые символы, а уточняет существующие.
Крокодил – один из самых узнаваемых логотипов в мире моды и спорта – также получил обновленную подачу. Его использование стало более гибким: эмблема может выступать как самостоятельный знак, а не только как часть логотипа. При этом исторические детали, такие как красный язык, становятся заметнее, подчеркивая преемственность визуального кода.
Изменения коснулись и фирменного зеленого цвета – он был скорректирован, чтобы точнее соответствовать оригинальному оттенку бренда. Это решение укладывается в общую стратегию: не модернизация через упрощение, а возвращение к аутентичности с учетом современных стандартов дизайна.
Дополнительный слой айдентики формируется за счет рукописного почерка самого Рене Лакоста, который теперь используется в отдельных коммуникациях, например, в проектах вроде Café Lacoste. Этот элемент добавляет бренду персональности и усиливает связь с его происхождением.
Фактически Lacoste продолжает линию, которую бренд развивает последние годы: соединение спортивного наследия и культурной актуальности. По отраслевым оценкам, такая стратегия – опора на традиции при активной работе с современными форматами – остается одной из самых эффективных для глобальных fashion-брендов.
“Разработанная в сотрудничестве с Commission Studio, эта визуальная концепция будет постепенно внедряться во все направления деятельности бренда в ближайшие месяцы. Благодаря этой эволюции Lacoste возвращает на первый план уже ставшие культовыми коды, предлагая более выразительное прочтение, раскрывающее все богатство и уникальность Дома”, – говорится в релизе компании.
Фото: Lacoste
