28.04.2026
В Таймс-сквер прошла промо-акция фильма “Apex” (“Вершина”), в рамках которой Шарлиз Терон поднялась на рекламную конструкцию и объявила о релизе картины на Netflix. Акция была организована как публичный перформанс и проходила в открытом городском пространстве, на глазах у прохожих.
Для реализации использовали вертикальную конструкцию, интегрированную в рекламный щит. Актриса поднималась на несколько этажей вверх с использованием страховки и альпинистского снаряжения. Подъем проходил в реальном времени и сопровождался присутствием зрителей на площади. Видео и фотографии происходящего начали распространяться в социальных сетях в процессе акции.
Сценарий события был связан с содержанием фильма, в котором Шарлиз Терон исполняет роль альпинистки, и выбранная механика повторяла ключевой визуальный элемент сюжета. Для подготовки к роли актриса проходила тренировки с профессиональными скалолазами, что позволило использовать этот навык в рамках промо.
После завершения подъема Шарлиз Терон объявила о доступности фильма для просмотра на Netflix. Таким образом, площадка размещения наружной рекламы использовалась не только как носитель визуального сообщения, но и как точка коммуникации релиза.
Формат кампании сочетал элементы наружной рекламы, публичного перформанса и PR-события. Вместо статичного размещения был задействован сценарий с участием актрисы, который разворачивался непосредственно в городской среде. Таймс-сквер, где традиционно сосредоточено большое количество рекламных поверхностей и цифровых экранов, в данном случае использовался как площадка для событийного формата продвижения.
Подобные акции ориентированы на одновременное присутствие офлайн-аудитории и последующее распространение контента в цифровых каналах. В случае с “Apex” ключевым элементом стало визуальное действие, связанное с сюжетом фильма, и его фиксация в пользовательских видео и фотографиях.
Проект стал частью продвижения фильма на глобальном уровне и был рассчитан на формирование дополнительного информационного повода вокруг релиза.
Фото: ew.com
